ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารบาร์ฟของผู้เลี้ยงสุนัขในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่

actors affecting the purchase decision of biological appropriate raw foods (BARF) products among dog owners in Mueang District, Chiang Mai Province

Name: ภัคสิรี เกตุสีทอง

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. บธ.ม. 2567

Classification :.LCCS: HD9340.T353.C44

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สาขาบริหารธุรกิจ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: สุนัข -- อาหาร

ThaSH: อาหารบาร์ฟ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- เชียงใหม่

ThaSH: การตัดสินใจซื้อ

Abstract: งานวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการรับรู้ที่ส่งผลต่อทัศนคติ ความไว้วางใจ และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารบาร์ฟของผู้เลี้ยงสุนัขในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ รวมทั้งศึกษาอิทธิพลของทัศนคติและความไว้วางใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารบาร์ฟของผู้เลี้ยงสุนัขในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นผู้เลี้ยงสุนัขที่ให้อาหารสำเร็จรูปในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 400 คน ทดสอบสมมติฐานโดยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลงานวิจัยพบว่า การรับรู้ด้านการเปิดรับและการตีความส่งผลต่อทัศนคติทั้ง 4 ด้าน ซึ่งได้แก่ ด้านการให้รางวัลตนเอง ด้านความเชื่อมั่น ด้านความจำเป็น และด้านความปลอดภัย รวมทั้งยังส่งผลต่อความไว้วางใจทั้ง 5 ด้าน ซึ่งได้แก่ ด้านความจริง ด้านความน่าเชื่อถือ ด้านความเข้าใจ ด้านการบริการ และด้านการให้เวลา และยังส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารบาร์ฟของผู้เลี้ยงสุนัขในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ในขณะที่การรับรู้ด้านการสนใจ พบว่าไม่ส่งผลต่อทัศนคติทั้ง 4 ด้าน และไม่ส่งผลต่อความไว้วางใจและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารบาร์ฟของผู้เลี้ยงสุนัขในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ นอกจากนี้ผลงานวิจัยยังพบว่า ความไว้วางใจด้านความจริง ความน่าเชื่อถือ และการบริการส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารบาร์ฟของผู้เลี้ยงสุนัขในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ในขณะที่ความไว้วางใจด้านความเข้าใจและด้านการให้เวลาพบว่าไม่ส่งผล ส่วนทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารบาร์ฟของผู้เลี้ยงสุนัขในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ได้แก่ ด้านการให้รางวัลตนเอง ด้านความเชื่อมั่น และด้านความจำเป็น ส่วนทัศนคติด้านความปลอดภัยพบว่าไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารบาร์ฟของผู้เลี้ยงสุนัขในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ This research aimed to investigate the influence of perceptions on the attitudes, trusts and the purchasing decisions of B.A.R.F. products among dog owners in Mueang district, Chiang Mai province and to examine the impact of attitudes and trust on the purchasing decisions of B.A.R.F. products among dog owners in Mueang district, Chiang Mai province. A sample of 400 dog owners who currently feed their dogs commercial pet food in in Mueang district, Chiang Mai province was surveyed. Multiple regression analysis was used to test the hypotheses. The research revealed that perceptions of exposure and interpretation significantly influence four attitudinal dimensions: self-reward, confidence, necessity, and safety. These perceptions also impact five dimensions of trust: truth, reliability, understanding, service, and take your time. Furthermore, they affected the purchasing decisions of B.A.R.F. products among dog owners in the Mueang District of Chiang Mai Province. Conversely, perceptions of attention were found to have no significant effect on the four attitudinal dimensions, nor on the five dimensions of trust, or the purchasing decisions of B.A.R.F. products among the same demographic. Additionally, the study demonstrated that trust in truth, reliability, and service significantly influences the purchasing decisions of B.A.R.F. products among dog owners in the Mueang District of Chiang Mai Province. However, trust in understanding and take your time showed no significant impact. Regarding attitudes, personal reward, confidence, and necessity were found to positively influence the purchasing decisions of B.A.R.F. products. In contrast, the attitude towards safety did not demonstrate a significant effect on these purchasing decisions

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: กุลนันทน์ ศรีพงษ์พันธุ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2567

Modified: 2569-07-01

Issued: 2569-07-01

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2567/phacksiree-keds-all.pdf

CallNumber: HD9340.T353.C44 .น37

tha

Spatial: เชียงใหม่

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	phacksiree-keds-all.pdf	2.04 MB

ใช้เวลา

0.03371 วินาที