ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันสัตว์เลี้ยงในพื้นที่กรุงเทพมหานคร

Factors affecting the decision to purchase pet insurance in the Bangkok area

Name: ปริฉัตร เรืองมณี

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ) 2566

Classification :.LCCS: HG8051

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สาขาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: สัตว์เลี้ยง -- ประกันภัย

ThaSH: ประกันภัย

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยมีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการซื้อประกันสัตว์เลี้ยง (2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันสัตว์เลี้ยง (3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ข้อมูลเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันสัตว์เลี้ยง การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีเครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถามจากประชากรที่เลี้ยงสุนัข และ/หรือ แมว ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน การวิเคราะห์แบบจำลองโลจิสติกที่เป็นแบบทวิและแบบจำลองโพรบิทที่เป็นแบบทวิ ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ ต่ำกว่า 30 ปี ประกอบอาชีพเป็นพนักงานเอกชน โดยมีรายได้เฉลี่ย 15,000 - 30,000 บาทต่อเดือน และมีระดับการศึกษาปริญญาตรี ทั้งนี้จากผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลส่งผลต่อการให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดแตกต่างกัน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านอายุ ด้านอาชีพ ด้านรายได้ ด้านระดับการศึกษา ที่แตกต่างกัน จะให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดรายด้านที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และจากการวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันสัตว์เลี้ยงในพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบจำลองโพรบิทที่เป็นแบบทวิ พบว่า ผู้ที่มีอาชีพเป็นข้าราชการ รัฐวิสาหกิจ และพนักงานบริษัทเอกชน มีความน่าจะเป็นในการตัดสินใจซื้อประกันสัตว์เลี้ยงน้อยกว่ากลุ่มอาชีพอื่น ๆ ในขณะที่ผู้มีรายได้ต่อเดือนตั้งแต่ 30,001 บาทขึ้นไป และผู้ที่มีสัตว์เลี้ยงราคาตั้งแต่ 10,001 บาทขึ้นไป มีความน่าจะเป็นในการตัดสินใจซื้อประกันสัตว์เลี้ยงในพื้นที่กรุงเทพมหานคร เพิ่มขึ้น The research aims to (1) investigategeneral information about personal factors and pet insurance purchasing behavior, (2) examine the relationships between personal factors and marketing mix factors affecting the decision to purchase pet insurance, and (3) explorepersonal factors, pet information, and marketing mix factors affecting the decision to purchase pet insurance. This study was conducted through quantitative research. A questionnaire was used as a research instrument for data collection. The sample consisted of 400 pet owners who raised dogs and/or cats in the Bangkok area. The data were analyzed using descriptive statistics, inferential statistics, binary logistic regression, and binary probit regression. The results of this study revealed that most of the respondents were female, aged below 30 years old, and worked as private employees. They had an average monthly income between 15,000 - 30,000 baht and graduated with a bachelor's degree. The results of testing the relationships between personal factors and marketing mix factors indicated that the respondents with different personal factors, including age, occupation, monthly income, and educational level, differently prioritized marketing mix factors with a statistical significance level. Furthermore, from the analysis of factors affecting the decision to purchase pet insurance in the Bangkok area using the binary probit regression, it was found that the respondents worked as government officials, state enterprise officers and private company employees had a lower probability in decision-making to purchase pet insurance than other occupation groups. The respondents with monthly income of 30,001 baht or above and pet price of 10,001 baht or higher were more likely to have decision-making to purchase pet insurance

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: ปิยะพรรณ ช่างวัฒนชัย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: ศิวพงศ์ ธีรอำพน

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2566

Modified: 2569-06-30

Issued: 2569-06-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2566/parichat-rua-all.pdf

CallNumber: HG8051 .ป17

tha

DegreeName: เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	parichat-rua-all.pdf	2.09 MB	1	2026-09-14 13:56:23

ใช้เวลา

0.034338 วินาที