การเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ การรับรู้ การใช้ประโยชน์ และการมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศ

Media exposure, perception, utilization and paticipation of public relations informations among the royal thai air force personnel

Name: สันนิภา โลหะสุวรรณ์

ThaSH: กองทัพอากาศ -- ข้าราชการ

Classification :.LCCS: ZA3075

ThaSH: กองทัพอากาศ -- การประชาสัมพันธ์

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ) 2564

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: พฤติกรรมข่าวสาร

ThaSH: การประชาสัมพันธ์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.) ศึกษาลักษณะทางประชากร พฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ การรับรู้ การใช้ประโยชน์ และการมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศ 2.) ศึกษาความแตกต่างระหว่างการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์จำแนกตามลักษณะทางประชากรของข้าราชการกองทัพอากาศ 3.) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ และการรับรู้ข้อมูลข่าวสารของข้าราชการกองทัพอากาศ 4.) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร และการใช้ประโยชน์รของข้าราชการกองทัพอากาศ 5.) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการใช้ประโยชน์ และการมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยวิธีการสำรวจโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ ข้าราชการกองทัพอากาศ จำนวน 400 คน ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานการวิจัยด้วยการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน โดยใช้สถิติ t-test, One-Way ANOVA และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1.) พฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ของข้าราชการกองทัพอากาศอยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.46 2.) การรับรู้ข้อมูลข่าวสารของข้าราชการกองทัพอากาศอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.70 3.) การใช้ประโยชน์ของข้าราชการกองทัพอากาศอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.92 4.) การมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศอยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.00 ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า พฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับรู้ของข้าราชการกองทัพอากาศ การรับรู้ข้อมูลข่าวสารของข้าราชการกองทัพอากาศมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการใช้ประโยชน์ของข้าราชการกองทัพอากาศ และการใช้ประโยชน์ของข้าราชการกองทัพอากาศมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศ This study explores media exposure, perception, utilization and participation of public relations information among the Royal Thai Air Force personnel. Key objectives are 1.) Understanding demographic factors influencing individual behaviors media exposure, perception, utilization and participation of public relations information among the group of informants 2.) Understanding the difference of media exposure, perception, utilization and participation of public relations information among informants categorized by demographic factors 3.) Studying the correlation between behaviors towards media exposure and individual perception among the informants 4.) Examining the correlation between perception and utilization of the perceived information among the informants 5.) Examining the correlation between utilization and participation of the informants. Additionally, this study employs a quantitative approach through the use of a questionnaire survey. The sampling is focused primarily on a group of 400 Royal Thai Air Force personnel. The findings indicate that 1.) The behaviours of informants regarding media exposure to public relations information fell into the 'High' segment, with an average of 3.46 2.) The perception of informants regarding to public relations information fell into the 'High' segment, with an average of 3.70 3.) The utilization of public relations information among the informants fell into the 'High' segment, with an average of 3.92 4.) The participation of informants regarding public relations information fell into the 'Medium' segment, with an average of 3.06. Furthermore, the hypothesis testing results indicate that demographic factors such as educational attainment and years of work experience have a minor effect on individual behaviours regarding media exposure

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2564

Modified: 2569-06-30

Issued: 2569-06-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2564/sunnipa-loha-all.pdf

CallNumber: ZA3075 .ส115

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	sunnipa-loha-all.pdf	1.74 MB

ใช้เวลา

0.040523 วินาที