ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ส้มโอขาวใหญ่ของเกษตรกร ตำบลบางสะแก อำเภอบางคนที จังหวัดสมุทรสงคราม

Farmer online marketing mix of Khao Yai pomelo (citrus maxima) in Bang Sakae sub district, Bang Khonthi district, Samut Songkhram province

Name: ศุภกานต์ ขุนนา

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. วท.ม. (ส่งเสริมและการจัดการนวัตกรรมเกษตร) 2567

Classification :.LCCS: HD9259.P32

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาส่งเสริมและการจัดการนวัตกรรมเกษตร -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: เกษตรกร -- สมุทรสงคราม -- ภาวะเศรษฐกิจ

ThaSH: เกษตรกร -- สมุทรสงคราม -- ภาวะสังคม

ThaSH: ส้มโอขาว -- สมุทรสงคราม -- บางสะแก

ThaSH: ส้มโอขาว -- แง่เศรษฐกิจ

ThaSH: ส้มโอขาว -- การตลาด

ThaSH: การตลาดอินเทอร์เน็ต

Abstract: การวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษา 1) ปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล เศรษฐกิจและสังคม 2) การผลิตส้มโอพันธุ์ขาวใหญ่ 3) การเปิดรับข่าวสาร 4) ความต้องการตลาดออนไลน์ส้มโอขาวใหญ่ 5) ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการตลาดออนไลน์ส้มโอขาวใหญ่ กลุ่มตัวอย่างของเกษตรกรผู้ปลูกส้มโอขาวใหญ่จำนวน 152 คน สุ่มจากเกษตรกรผู้ปลูกส้มโอขาวใหญ่ตำบลบางสะแกจำนวน 249 คน โดยการใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เก็บข้อมูลด้วยแบบสัมภาษณ์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา ค่า t-test, F-test และ LSD ทดสอบรายคู่ ผลการวิจัย เกษตรกรส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุเฉลี่ย 49.30 ปี จบระดับการศึกษาชั้นมัธยมศึกษาหรือ ปวช./ปวส. ประสบการณ์ในการปลูกส้มโอเฉลี่ย 14.95 ปี รายได้เฉลี่ย 78,815.79 บาท/ไร่/ปี รายจ่ายเฉลี่ย 20,243.42 บาท/ไร่/ปี เกษตรกรให้น้ำเฉลี่ย 3–4 ครั้งต่อสัปดาห์ ผลผลิตเฉลี่ยมากกว่า 2,000 กิโลกรัม/ไร่/ปี การเปิดรับข่าวสารจากสื่อออนไลน์ผ่านยูทูปมากที่สุด เกษตรกรมีความต้องการตลาดออนไลน์ในภาพรวมทุกด้านอยู่ในระดับมากที่สุด เกษตรกรต้องการตลาดออนไลน์ส้มโอขาวใหญ่ โดยเกษตรกรที่มีอายุ ระดับการศึกษา ประสบการณ์การปลูกส้มโอ การดูแลรดน้ำ ผลผลิตเฉลี่ย และสื่อออนไลน์ที่แตกต่างกันมีความต้องการตลาดออนไลน์ส้มโอขาวใหญ่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 0.01 ซึ่งสามารถนำไปเป็นแนวทางในการกำหนดนโยบายและส่งเสริมการตลาดออนไลน์ให้กับเกษตรกรต่อไป This research aims to study 1) personal, economic, and social background factors 2) production of Khao Yai pomelo 3) media exposure 4) needs for online marketing of Khao Yai pomelo 5) factors affecting the needs for online marketing of Khao Yai pomelo. The sample group consisted of 152 farmers growing Khao Yai pomelo, randomly selected from a population of 249 farmers in Bang Sa Kae Subdistrict by accidental random sampling. Data was collected by using questionnaires. The statistics used for data analysis included descriptive statistics, t –test, F – test and LSD. Results found that most farmers were male, with an average age of 49.30 years. They had completed secondary or vocational education. The average experience in pomelo cultivation was 14.95 years. The average income was 78,815.79 baht/rai/year, and the average expend was 20,243.42 baht/rai/year. Farmers watered their crops 3 – 4 times per week on average. The average yield was more than 2,000 kilograms/rai/year. The most media exposure was YouTube. Farmers expressed a high level of need in all aspects of online marketing. Farmers need online market for Khao Yai Pomelo. Farmers with different ages, education levels, pomelo cultivation experiences, irrigation practices, average yields, and types of online media usage exhibited significantly different levels of online market needs at the 0.05 and 0.01 statistical significance levels. These findings can be used as a guideline for developing policies and promoting online marketing for farmers in the future

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: พัชราวดี ศรีบุญเรือง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: ชลาธร จูเจริญ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2567

Modified: 2569-06-29

Issued: 2569-06-29

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: http://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2567/supakarn-khu-all.pdf

CallNumber: HD9259.P32 .ศ46

tha

Spatial: สมุทรสงคราม

Spatial: บางสะแก

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ส่งเสริมและการจัดการนวัตกรรมเกษตร

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ใช้เวลา

0.028891 วินาที