ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชีวภัณฑ์ (เชื้อจุลินทรีย์) ของเกษตรกรผู้ปลูกข้าวในอำเภอเวียงสา จังหวัดน่าน

Marketing mix factors and technology acceptance affecting purchase decisions of microbial pesticide products (Microorganisms) for rice farmers in Wiang Sa district, Nan province

Name: ลือสาย พนมพิบูล

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. วท.ม. (การจัดการเกษตรและชุมชน) 2566

Classification :.LCCS: S494.5.B563

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สาขาการจัดการเกษตรและชุมชน -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: เทคโนโลยีชีวภาพการเกษตร -- น่าน -- เวียงสา

ThaSH: จุลินทรีย์กำจัดศัตรูพืชและสัตว์ -- การจัดซื้อ -- น่าน -- เวียงสา

ThaSH: ชาวนา -- น่าน -- เวียงสา

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชีวภัณฑ์ (เชื้อจุลินทรีย์) ของเกษตรกรผู้ปลูกข้าวในอำเภอเวียงสา จังหวัดน่าน กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย ได้แก่ เกษตรกรผู้ปลูกข้าวที่เคยซื้อหรือสนใจซื้อชีวภัณฑ์ (เชื้อจุลินทรีย์) ที่อาศัยอยู่ในอำเภอเวียงสา จังหวัดน่าน จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงอนุมานที่ใช้ทดสอบสมมติฐาน คือ การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า เกษตรกรส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุเฉลี่ย 58.68 ปี มีการศึกษาอยู่ในระดับประถมศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อปี 59,220.07 บาท มีประสบการณ์ในการทำนาเฉลี่ย 26.84 ปี และมีพื้นที่ในการทำนาเฉลี่ย 5.67 ไร่ ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชีวภัณฑ์ (เชื้อจุลินทรีย์) ของเกษตรกรผู้ปลูกข้าวในอำเภอเวียงสา จังหวัดน่าน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ประกอบด้วย ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ และด้านช่องทางจัดจำหน่าย และการยอมรับเทคโนโลยี ได้แก่ ด้านการนำมาใช้งานจริงและด้านความตั้งใจที่จะใช้ The aim of this study was to investigate how rice farmers in Wiang Sa district, Nan province, make decisions about the purchase of microbial pesticide products (microorganisms), and how marketing mix factors and technology acceptance influence these decisions. Using questionnaires as the research instrument, the samples were administered to 400 farmers who either currently purchased or were considering purchasing microbial pesticide products from the aforementioned location. While inferential statistical techniques for multiple regressions were employed to test study hypotheses, descriptive analysis techniques such as frequencies, percentages, means, and standard deviations were employed to analyze the data. As a result of their primary school education and average age of 58.68, the farmers were primarily female, according to the data. The average annual income was determined to be 59,220.07 baht. After obtaining data from the respondents, it was discovered that the concerned farmers had been cultivating rice for an average of 26.84 years, working on an average 5.67 rai. The following factors, at a significance level of 0.05, influenced the purchase decisions of rice farmers in the affected area regarding microbial pesticide products (microorganisms): marketing mix elements such as products, physical appearances, channels of distribution, and technology acceptance elements like actual use and intention to use.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: สนธยา สำเภาทอง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: รพี ดอกไม้เทศ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2566

Modified: 2569-06-26

Issued: 2569-06-26

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2566/luesai-pan-all.pdf

CallNumber: S494.5.B563.ล319

tha

Spatial: น่าน -- เวียงสา

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการเกษตรและชุมชน

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	luesai-pan-all.pdf	2.21 MB	1	2026-08-08 11:36:38

ใช้เวลา

0.032692 วินาที