การศึกษาวิจัยเรื่องปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวโพดลูกผสมในจังหวัดพิษณุโลก

Marketing factors thai impact the purchasing behavior of corn hybrid seed in Phitsanulok province

Name: ศรีศักดิ์ เสนาบุญญฤทธิ์

keyword: ปัจจัยทางการตลาด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: ข้าวโพดลูกผสม -- เมล็ดพันธุ์

Abstract: การศึกษาวิจัยเรื่องปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้อเมล็ด พันธุ์ข้าวโพดอาหารสัตว์ลูกผสมในจังหวัดพิษณุโลก มีวัตถุประสงค์ของการศึกษาค้นคว้าดังนี้ 1. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวโพดอาหารสัตว์ลูกผสม 2. เพื่ออธิบายความสัมพันธ์ทางด้านปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวโพดอาหารสัตว์ลูกผสม 3.เพื่ออธิบายความสัมพันธ์ทางด้านปัจจัยทางการตลาด ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวโพดอาหารสัตว์ลูกผสม 4. เพื่ออธิบายความสัมพันธ์ทางด้านปัจจัยด้านจิตวิทยาผู้บริโภค ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวโพดอาหารสัตว์ลูกผสม ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) นอกจากนี้ ยังใช้วิธีการศึกษาจากเอกสารและหนังสือบทความและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องโดยกำหนดกลุ่มตัวอย่างตามมาตราฐานของสูตร Taro Yamane ที่ระดับความเชื่อมั่นที่ 95% ซึ่งได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 727 คน ใช้วิธีการเลือกตัวอย่างแบบ 3 ขั้นตอน (3 Stage Sampling) เครื่องมือที่ใช้ใน ซึ่งเป็นมาตราส่วนประมาณค่า ating Scale) 5 ระดับ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตราฐาน (Standard Deviation) และการวิเคราะห์ถดถอยพหุ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาค้นพบว่าเกษตรกรส่วนใหญ่มีช่วงอายุ 26-50 ปี เป็นเพศชาย มีการศึกษาระดับประถมศึกษา รายได้ต่ำกว่า 5,001 บาทต่อเดือน มีระยะเวลาในการทำงานการปลูกข้าวโพดระหว่าง (ประสบการณ์) 201-300 เดือน มีการปลูกข้าวโพด 1-2 ครั้ง/ปี ซึ่งขึ้นอยู่กับแหล่งเพาะปลูก และสภาพภูมิอากาศในช่วงนั้นๆ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเจ้าของกิจการ โดยจะซื้อเมล็ดพันธุ์จากร้านค้าเป็นส่วนใหญ่ จำนวนเฉลี่ยในการซื้อเมล็ดพันธุ์อยู่ในช่วง น้อยกว่า 101 กิโลกรัม จากการศึกษาพฤติกรรมการซื้อพันธุ์ข้าวโพดอาหารสัตว์ลูกผสมในเขตจังหวัดพิษณุโลก พบว่า เกษตรกรส่วนใหญ่ มักจะตัดสินใจซื้อเมล็ดพันธุ์โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยทางการตลาด (7Ps) ในที่นี้คือปัจจัยทางด้านบุคคลากร (People) และด้านองค์ประกอบทางด้านกายภาพ (Physical Evidence) มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนปัจจัยด้านอื่นๆ คือ ด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ด้านราคา (Price) ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) และด้านกระบวนการ (Process) ก็ยังมีความสำคัญเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ส่วนปัจจัยทางด้านการตลาดด้านการให้สินเชื่อ (Loan) มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง ซึ่งมีระดับค่าเฉลี่ยทางด้านปัจจัยทางการตลาด (7Ps) อยู่ในระดับมาก คิดเป็นร้อยละ 3.95 ในด้านจิตวิทยาผู้บริโภคทางด้านการรับรู้ข่าวสาร และการนำข่าวสารที่ได้รับไปใช้ประโยชน์ในการพิจราณาในการตัดสินใจในการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวโพด พบว่าเกษตรกรให้ความสำคัญอยู่ในระดับมาก คิดเป็นร้อยละ 3.95 ซึ่งปัจจัยทุกปัจจัยในการศึกษาล้วนมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ของเกษตรกร โดยทุกปัจจัยนั้น จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในระดับที่แตกต่างกันไป ปัจจัยทางด้านจิตวิทยาผู้บริโภคของเกษตรกรส่วนใหญ่ พบว่า การรับรู้ข่าวสารเมล็ดพันธุ์ข้าวโพดจากญาติ, การรับรู้ข่าวสารเมล็ดพันธุ์ข้าวโพดจากเพื่อนบ้าน, การรับรู้ข่าวสารเมล็ดพันธุ์ ข้าวโพดจากพนักงานของบริษัทที่ขายเมล็ดพันธุ์ และ การรับรู้ข่าวสารเมล็ดพันธุ์ข้าวโพดจากสื่อ ประชาสัมพันธ์ เช่น ใบปลิว แผ่นพับ หรืออื่นๆ มีความสัมพันธ์อยู่ในระดับมากกับการตัดสินใจซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวโพด มีค่าเท่ากับ 3.75, 3.85, 3.53 และ 4.02 ตามลำดับ และในด้านการนำข่าวสารที่ได้รับข้างต้นไปใช้ประโยชน์ พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสัมพันธ์อยู่ในระดับมากที่สุดถึง 4.34 โดยมี ค่าเฉลี่ยรวมทางด้านปัจจัยจิตวิทยาผู้บริโภคอยู่ในระดับมากอยู่ที่ 3.95

NARESUAN UNIVERSITY. NARESUAN UNIVERSITY LIBRARY

Address: PHITSANULOK

Email: library@nu.ac.th

Name: พนมสิทธิ์ สอนประจักษ์

Role: ประธานที่ปรึกษา

Created: 2553

Modified: 2026-05-21

Issued: 2026-05-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

eng

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: Master's degree

Descipline: การบริหารเชิงกลยุทธ์

Grantor: Naresuan University

©copyrights Naresuan University

ใช้เวลา

0.014981 วินาที