แนวทางการพัฒนารูปแบบการจัดการธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในชุมชนเพื่อความยั่งยืนของเครือข่ายการท่องเที่ยวโดยชุมชนจังหวัดลำปาง

Guidelines for developing a health tourism business management model in communities to promote the sustainability of the community-based tourism network in Lampang Povince

Name: ภคพร กระจาดทอง

Address: มหาวิทยาลัยสวนดุสิต.คณะวิทยาการจัดการ.หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต

Name: นฤมล โสภารัตนกุล

Address: มหาวิทยาลัยสวนดุสิต.คณะวิทยาการจัดการ.หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต

Name: วาสนา จักร์แก้ว

Address: มหาวิทยาลัยสวนดุสิต.ศูนย์การศึกษานอกที่ตั้งลำปาง

keyword: การจัดการธุรกิจ

; การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ

; การท่องเที่ยวโดยชุมชน

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการรับรู้ของนักท่องเที่ยว การจัดการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในชุมชน ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว และความยั่งยืนของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ 2) เพื่อศึกาาอิทธิพลของพฤติกรรมการรับรู้ของนักท่องเที่ยว การจัดการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในชุมชนและความถึงพอใจของนักท่องเที่ยว ต่อความยั่งยืนของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในชุมชนจังหวัดลำปางและ 3) เพื่อหาแนวทางการพัฒนารูปแบบการจัดการธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในชุมชนจังหวัดลำปางให้เกิดความอย่างยั่งยืน การวิจัยใช้วิธีแบบผสมผสาน การวิจัยเชิงปริมาณเก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยว 400 คนจาก 13 อำเภอ ๆ ละ 1 ชุมชน โดยใช้แบบสอบถามในเดือนมกราคม 2567 เป็นการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ได้แก่ แบบการเจาะจง แบบโควต้า และแบบบังเอิญ ส่วนการวิจัยชิงคุณภาพให้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้นำชุมชน ผู้ประกอบการ และตัวแทนจากสำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬา จังหวัดลำปาง จำนวน 30 คน ในเดือนกุมภาพันธ์ 2567 แบะก่ีปีะขุมกลุ่มย่อยทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์เส้นทาง ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวมีระดับพฤติกรรมการรับรู้ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด และระดับการจัดการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ความถึงพอใจต่อรูปแบบการจัดการธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และความยั่งยืนของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในชุมชนภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) พฤติกรรมการรับรู้ และศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่อรูปแบบการจัดการธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่อรูปแบบการจัดการธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อความยั่งยืนของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจังหวัดลำปางอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01 และ 3) ควรให้ความสำคัญในการเรียนรู้และพยากรณ์พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในขุมชน การนำเสนอและพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวและศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในชุมชน การจัดการธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในชุมชน ซึ่งจะช่วยยกระดับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในขุมชนอย่างยั่งยืน

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: mutelibrary@gmail.com

Created: 2568

Modified: 2026-04-19

Issued: 2569-04-19

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร. ปีที่ 22, ฉบับที่ 1 (ม.ค.-มิ.ย. 2568), หน้า 1-24

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ป.22 ฉ.1 p. 1-24.pdf	544.32 KB	3	2026-09-29 11:47:31

ใช้เวลา

0.047055 วินาที