แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ณัฐชลิต ทองอำไพ. ปัจจัยของภาพลักษณ์ร้านค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ กรณีศึกษาห้างสรรพสินค้าในประเทศไทย. ปริญญาเอก(การบริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยนเรศวร. สำนักหอสมุด. : มหาวิทยาลัยนเรศวร, 2565.
ปัจจัยของภาพลักษณ์ร้านค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ กรณีศึกษาห้างสรรพสินค้าในประเทศไทย
The influence of store image factors on online purchase intentions : a case study of department stores in Thailand
Name: ณัฐชลิต ทองอำไพ
keyword:
ภาพลักษณ์ร้านค้า
Abstract:
การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีจุดประสงค์เพื่อพัฒนารูปแบบความสัมพันธ์
โครงสร้างเชิงเส้นของปัจจัยภาพลักษณ์ห้างสรรพสินค้าออฟไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์: กรณีศึกษาห้างสรรพสินค้าในประเทศไทย ที่มีความจำเป็นต้องปรับตัวเพื่อให้ธุรกิจอยู่รอดและเติบโต โดยการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าออนไลน์ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่นิยมซื้อสินค้าออนไลน์เพิ่มขึ้น โดยใช้แบบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (The Technology Acceptance Model: TAM) ในการอธิบายความามสัมพันธ์ของตัวแปรภายในกรอบแนวคิด ประชากรที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้คือลูกค้าที่เคยซื้อละไม่เคยซื้อสินค้าออนไลน์ของห้างสรรพสินค้ารายใหญ่ในประเทศไทยทำให้ไม่ทราบจำนวนประชากรที่แท้จริง ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างโดยไม่อาศัยความน่าจะเป็นด้วยการกำหนดโควตา โดยแบ่งพื้นที่ในประเทศไทยออกเป็น 7 พื้นที่เพื่อเก็บข้อมูลพื้นที่ละ 75 ชุด ด้วยแบบสอบถามออนไลน์แบบมาตราส่วนประมาณค่า 7 ระดับ ได้แบบสอบถามที่มีข้อมูลครบถ้วนสมบูรณ์ จำนวน 352 ชุดจากทั้งหมด 525 ชุด นำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และใช้สถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์ความเที่ยงตรงของโมเดลการวัดตามหลักการวิเคราะห์องค์ประกอบ และวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างเพื่อตอบสมมติฐานการวิจัย
ผลการศึกษาพบว่าโมเดลที่พัฒนาขึ้นกับข้อมูลเชิงประจักษ์มีความสอดคล้องกัน
ซึ่งชี้ให้เห็นว่าปัจจัยภาพลักษณ์ร้านค้าออฟไลน์ส่งอิทธิพลทางอ้อมต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์และมีอิทธิพลทางตรงต่อปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ของห้างสรรพสินค้าออนไลน์ และปัจจัยการรับรู้ความเพลิดเพลินจากห้างสรรพสินค้าออนไลน์ นอกจากนี้ยังพบว่า ปัจจัยการรับรู้ความเพลิดเพลินจากห้างสรรพสินค้าออนไลน์มีบทบาทเป็นตัวแปรคั่นกลางสมบูรณ์ (Full Mediation) ระหว่างภาพลักษณ์ร้านค้าออฟไลน์กับความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ ในขณะที่ปัจจัยการรับรู้ความง่ายในการใช้งานห้างสรรพสินค้าออนไลน์ ส่งอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ในทิศทางบวก
มหาวิทยาลัยนเรศวร. สำนักหอสมุด
Address:
พิษณุโลก
Email:
library@nu.ac.th
Name: นันทวัน เหลี่ยมปรีชา
Role:
ประธานที่่ปรึกษา
Name: มาร์ฎา ชยทัตโต
Role:
กรรมการที่ปรึกษา
Created:
2565
Modified:
2569-03-12
Issued:
2569-03-12
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต
Level: ปริญญาเอก
Descipline: การบริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยนเรศวร
©copyrights มหาวิทยาลัยนเรศวร
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.039974 วินาที
ณัฐชลิต ทองอำไพ
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยของภาพลักษณ์ร้านค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ กรณีศึกษาห้างสรรพสินค้าในประเทศไทย
มหาวิทยาลัยนเรศวร ณัฐชลิต ทองอำไพ | นันทวัน เหลี่ยมปรีชา มาร์ฎา ชยทัตโต | วิทยานิพนธ์/Thesis |
นันทวัน เหลี่ยมปรีชา
มาร์ฎา ชยทัตโต
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| ปัจจัยของภาพลักษณ์ร้านค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ กรณีศึกษาห้างสรรพสินค้าในประเทศไทย
มหาวิทยาลัยนเรศวร นันทวัน เหลี่ยมปรีชา;มาร์ฎา ชยทัตโต | ณัฐชลิต ทองอำไพ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| การพัฒนารูปแบบการนำเสนอสินค้าด้วยการใช้ดิจิทัลเทคโนโลยี เพื่อส่งเสริมการรับรู้ และสร้างกลยุทธ์สำหรับสินค้าพื้นเมืองและของที่ระลึกประจำจังหวัดสุโขทัย
มหาวิทยาลัยนเรศวร วรเดช ณ กรม;มาร์ฎา ชยทัตโต | ณัฐพงศ์ แก้วกัญจะ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| การวิเคราะห์ความรู้สึกผ่านข้อคิดเห็นบนระบบออนไลน์ เพื่อออกแบบการเดินทางให้กับลูกค้า กรณีศึกษาร้านกาแฟ
มหาวิทยาลัยนเรศวร มาร์ฎา ชยทัตโต | วัชรากร สิงห์เพ็ชร | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| การหาตัวตนของลูกค้าในธุรกิจยานยนต์ไฟฟ้าด้วยการวิเคราะห์แบบคลัสเตอร์: กรณีศึกษา บริษัทเอกชนแห่งหนึ่ง
มหาวิทยาลัยนเรศวร มาร์ฎา ชยทัตโต | ชนากานต์ โพธิ์สละ | วิทยานิพนธ์/Thesis |