การวิเคราะห์นโยบายการส่งเสริม Soft Power เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศไทย

An analysis of soft power promotion policy for driving Thailand’s creative economy

Name: มาลินี สิงหสุวิช

Name: ชัยณรงค์ เครือนวน

Organization : มหาวิทยาลัยบูรพา. คณะรัฐศาสตร์และนิสิตศาสตร์

keyword: เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์

ThaSH: ซอฟต์พาวเวอร์ (รัฐศาสตร์)

ThaSH: นโยบายสาธารณะ

Abstract: การวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์หลัก 3 ประการ ได้แก่ วิเคราะห์กระบวนการก่อรูปและการขับเคลื่อนนโยบาย Soft Power ของประเทศไทย วิเคราะห์ปัญหาข้อจำกัดนโยบาย และเสนอแนวทางการปรับปรุงเชิงนโยบาย ใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บและวิเคราะห์ข้อมูลจากเกอสารราชการและงานวิชาการ และสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ที่เกี่ยวข้องกับนโยบายจำนวน 15 คน คัดเลือกโดยวิธีเฉพาะเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลโดยกระบวนการเนื้อหา content analysis และการวิเคราะห์แบบอุปนัย (Analytic Induction) เพื่อสร้างข้อสรุปจากข้อมูลที่เป็นรูปธรรม นำเสนอโดยเปรียบเทียบกับแนวคิดการกำหนดนโยบายและการนำนโยบายไปปฏิบัตินำไปสู่การระบุทางเลือกในการขับเคลื่อนนโยบาย Soft Power ของประเทศไทย ผลการวิจัยพบว่า นโยบาย Soft Power ของไทยมีการก่อรูปมาจากปัจจัยที่สำคัญ ได้แก่ ปัญหาได้สภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ปัจจัยทางการเมือง การค้าเสรี และแข่งขันเพื่อแย่งชิงความได้เปรียบทางการค้า ปัจจัยทางนโยบาย ได้แก่ นโยบายเศรษฐกิจสร้างสรร ของพรรคเพื่อไทย และปัจจัยทางเทคโนโลยีที่ช่วยให้เกิดความสะดวกทางด้านการตลาด การบริหารธุรกิจและธุรกรรมทางการเงิน การขับเคลื่อนนโยบายผ่านหน่วยงาน Thailand Creative Content Agency หรือ THACCA เป็นหน่วยงาน ที่สนับสนุนและส่งเสริมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของไทย เป้าหมาย ได้แก่ Food, Festival, Flight, Film และ Fashion ปัญหาข้อจำกัด ได้แก่ นโยบายที่ยังขาดความชัดเจนในแนวปฏิบัติ ความไม่เข้าใจของส่วนราชการในระดับปฏิบัติ กลไกการประเมินผลที่ยังไม่เป็นระบบ และนโยบายขาดการให้ความสำคัญกับชุมชนและท้องถิ่น ข้อเสนอแนะสร้างความชัดเจนในเป้าหมายและวิธีปฏิบัติของนโยบาย พัฒนาความรู้ให้กับข้าราชการ สร้างระบบการประเมินผลที่ดี และให้ความสำคัญกับชุมชนท้องถิ่นมากขึ้น

Abstract: This study Thailand’s Soft Power policy with three objectives: to analyze its formulation and implementation, to identify key challenges, and to propose improvement strategies. Employing a qualitative design, data were gathered from official documents, academic literature, and in-depth interviews with 15 purposively selected informants. Content analysis and analytic induction were applied to derive findings, interpreted through policy formulation and implementation frameworks. The results reveal that the policy emerged from four interconnected drivers: (1) problem-related factors - economic downturn and technological shifts in production; (2) political factors - free trade competition and the pursuit of competitive trade advantages; (3) policy factors - global competition in Soft Power industries generating substantial revenue, and the Pheu Thai Party’s “creative economy” platform; and (4) technological factors - digital advancements facilitating marketing, business operations, and financial transactions. Implementation is spearheaded by the Thailand Creative Content Agency (THACCA), targeting five domains: Food, Festival, Flight, Film, and Fashion. Key constraints include unclear operational guidelines, limited capacity of frontline government agencies, lack of a systematic evaluation framework, and insufficient community engagement. The study recommends clarifying policy goals and procedures, strengthening institutional capacity, establishing robust evaluation mechanisms, and enhancing local participation to ensure more inclusive and sustainable Soft Power development.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Created: 2568

Modified: 2569-02-20

Issued: 2569-02-20

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : วารสารด้านการบริหารรัฐกิจและการเมือง. ปีที่ 14, ฉบับที่ 2 (ก.ค.-ธ.ค. 2568), หน้า 57-74

tha

Spatial: ไทย

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	pap14n2p57-74.pdf	403.57 KB

ใช้เวลา

0.018236 วินาที