ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองตาก

Factors affecting fashion apparel purchase decision through online platform of consumers in Mueang Tak District

Name: วรรณกานต์ นิยมพัฒนาพาณิชย์

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- ไทย -- ตาก

ThaSH: ผู้บริโภค -- การตัดสินใจ

ThaSH: การเลือกซื้อสินค้า

ThaSH: เสื้อผ้าและการแต่งกาย

ThaSH: การตลาดอินเทอร์เน็ต

Abstract: การศึกษาค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองตาก (2) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ และปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยี ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองตาก การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 385 คน ที่เคยซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ที่อยู่ในอำเภอเมืองตาก นำมาวิเคราะห์ข้อมูล ทดสอบสมมติฐาน โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถามออนไลน์ทั้งหมด 385 คน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 18 – 25 ปี มีการศึกษาอยู่ระดับต่ำกว่าปริญญาตรี ประกอบอาชีพนักเรียนและนักศึกษา และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ต่ำกว่า 15,000 บาท มีความถี่ในการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์อยู่ที่ 1 – 2 ครั้งต่อเดือน เหตุผลสำคัญที่ตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ คือ สะดวก ส่วนใหญ่เลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ด้วยตนเองซึ่งไม่มีช่วงเวลาที่แน่นอนในการซื้อ และแพลตฟอร์ม TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่กลุ่มตัวอย่างใช้ในการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์มากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐานโดยใช้ Independent Sample T-test และความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) พบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ด้านเพศ และด้านอายุที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองตากแตกต่างกัน และผลการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ พบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว และด้านความน่าเชื่อถือได้จากการรับรู้ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองตาก ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน มีความสัมพันธ์เชิงลบต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองตาก สำหรับปัจจัยด้านราคา และปัจจัยด้านการให้บริการส่วนบุคคล ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองตาก

Abstract: This independent study aims to (1) study the purchasing behavior of fashion clothing through online platforms of consumers in Mueang Tak District and (2) study demographic factors, online marketing mix factors, and technology acceptance factors that affecting fashion apparel purchase decision through online platform of consumers in Mueang Tak District. This study was a quantitative research. Data was collected through online questionnaires from a sample of 385 people who had purchased fashion clothing through online platforms in Mueang Tak District. The data were analyzed and hypotheses were tested using statistical programs. The results indicated that the 385 online questionnaire respondents were mostly female, aged 18-25 years, had an education below a bachelor's degree, were students, and had an average monthly income of less than 15,000 baht. They purchased fashion clothing online 1-2 times per month. The main reason for their decision to purchase fashion clothing online was convenience. Most people purchase fashion clothing online without a specific time frame, and TikTok was the platform most frequently used by the sample. Hypothesis testing using an Independent Sample T-test and a One-Way ANOVA revealed that different demographic factors such as gender and age affecting fashion apparel purchase decision through online platform of consumers in Mueang Tak District differently. Multiple regression analysis revealed that Product, Privacy, Perceived Credibility factors affectingfashion apparel purchase decision through online platform of consumers in Mueang Tak District, whereas Channel of Distribution, Promotion and Perceived ease of use factors were negatively related to apparel purchase decision through online platform of consumers in Mueang Tak District. Price and Personalization factors did not significantly affecting fashion apparel purchase decision through online platform of consumers in Mueang Tak District.

มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. สำนักหอสมุด

Address: เชียงใหม่

Email: cmulibref@cmu.ac.th

Name: นิยตา กาวีวงศ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2569

Modified: 2569-03-05

Issued: 2569-02-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: ตาก

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Grantor: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

©copyrights มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	651532051.pdf	2.37 MB

ใช้เวลา

0.032861 วินาที