นโยบายและแนวทางการดำเนินการสื่อสารสุขภาพด้วยสื่อสังคมออนไลน์ของสถาบันมะเร็งแห่งชาติเกี่ยวกับโภชนาการในการป้องกันโรคมะเร็งในพนักงานสำนักงาน

Policy and operational guideline in health communication via social media by National Cancer Institute in nutrition for cancer prevention among office workers

Name: กมล ไชยสิทธิ์

keyword: นโยบายและแนวทางการดำเนินการสื่อสารสุขภาพ

ThaSH: สถาบันมะเร็งแห่งชาติ

; โภชนาการป้องกันโรคมะเร็ง

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์ในการแพทย์

; สื่อสังคมออนไลน์

ThaSH: การสื่อสารทางการแพทย์

; สถาบันมะเร็งแห่งชาติ

ThaSH: มะเร็ง -- โภชนบำบัด

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) สภาพปัญหาและความต้องการนโยบายและแนวทางการดำเนินการสื่อสารสุขภาพด้วยสื่อสังคมออนไลน์ของสถาบันมะเร็งแห่งชาติ เกี่ยวกับโภชนาการในการป้องกันโรคมะเร็งในพนักงานสำนักงาน 2) การจัดการการสื่อสารสุขภาพด้วยสื่อสังคมออนไลน์ของสถาบันมะเร็งแห่งชาติ เกี่ยวกับโภชนาการในการป้องกันโรคมะเร็งในพนักงานสำนักงาน 3) กลยุทธ์การสื่อสาร 4) นโยบายการสื่อสาร และ 5) แนวทางการพัฒนาการดำเนินการสื่อสารสุขภาพด้วยสื่อสังคมออนไลน์ของสถาบันมะเร็งแห่งชาติเกี่ยวกับโภชนาการในการป้องกันโรคมะเร็งในพนักงานสำนักงาน การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก เลือกผู้ให้ข้อมูลหลักแบบเจาะจงจากผู้ที่เกี่ยวข้องโดยตรงด้านการสื่อสารโภชนาการในการป้องกันโรคมะเร็งในพนักงานสำนักงาน จำนวน 6 กลุ่ม รวมจำนวน 34 คน ประกอบด้วย (1) ผู้กำหนดนโยบาย ผู้จัดการโครงการ รองหัวหน้าผู้บริหารของสถาบันมะเร็งแห่งชาติ และผู้อำนวยการสำนักอนามัยกรุงเทพมหานคร 4 คน (2) พนักงานสำนักงานที่ทำงานในกรุงเทพมหานคร 10 คน (3) บุคลากรทางการแพทย์ 6 คน (4) นักกำหนดอาหาร 3 คน (5) ผู้นำทางความคิดและผู้ทรงอิทธิพลด้านโภชนาการ 6 คน (6) นักวิชาการการสื่อสาร รวม 5 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์เชิงลึกแบบมีโครงสร้าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยการสร้างข้อสรุป ผลการวิจัยพบว่า 1) สภาพปัญหาและความต้องการนโยบายและแนวทางการดำเนินการสื่อสาร สถาบันมะเร็งแห่งชาติและสำนักอนามัย กรุงเทพมหานคร ในฐานะหน่วยงานที่มีบทบาทหน้าที่โดยตรงมีแนวคิดที่จะทำการสื่อสารแต่ยังมีนโยบายที่ไม่ชัดเจน และยังขาดกลไกในการขับเคลื่อนการปฏิบัติการการสื่อสารด้วยสื่อสังคมออนไลน์ และทั้งสองหน่วยงานมีความต้องการยกระดับการสื่อสารไปยังกลุ่มพนักงานสำนักงานด้วยสื่อสังคมออนไลน์เป็นการเฉพาะ 2) การจัดการการสื่อสารจัดตั้งกลไกการขับเคลื่อนงานในรูปแบบคณะทำงาน จัดบุคลากรที่รับผิดชอบวางผังการบริหารการปฏิบัติงาน จัดทำแผนการสื่อสารที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ดำเนินการผลิตสื่อที่มีการนำเสนอที่น่าสนใจ มีการเผยแพร่โดยคำนึงถึงความถี่ การเข้าถึง และการมีส่วนร่วมของผู้รับสาร 3) กลยุทธ์การสื่อสาร ต้องนำเสนอเนื้อหาที่เป็นเรื่องในวิถีชีวิตประจำวันของคนวัยทำงาน เน้นความสดใหม่ของเนื้อหาด้วยภาษาที่เข้าใจง่ายโดยหลีกเลี่ยงการใช้ศัพท์เทคนิค และข้อมูลง่ายต่อการนำไปใช้ สร้างการมีการร่วมกับเพจหรือองค์กรอื่นที่มีผู้ติดตามจำนวนมากเข้าร่วมทำกิจกรรม มีการใช้ผู้ทรงอิทธิพลทำการสื่อสารซึ่งมาจากแพทย์และนักกำหนดอาหาร ที่มีความรู้ลึก พูดเข้าใจง่าย เป็นนักเล่าเรื่อง น่าฟัง ชวนติดตาม มีบุคลิกดี หรือมาจากดาราที่เคยผ่านประสบการณ์เป็นโรคมะเร็งมาก่อน 4) นโยบายการสื่อสาร คือ องค์กรภาคีเครือข่ายกำหนดนโยบายให้ร่วมกันรับผิดชอบในการกำหนดยุทธศาสตร์และแผนดำเนินการสื่อสารให้ตรงกลุ่มเป้าหมายโดยใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นเครื่องมือ สื่อสารโดยผู้ทรงอิทธิพลที่น่าเชื่อถือของผู้รับสารและผู้รับสารร่วมเป็นผู้สร้างสารที่ทรงพลัง มุ่งเน้นผลให้ผู้รับสารมีความรู้ มีทัศนคติที่ดีและมีพฤติกรรมในทางบวกด้านโภชนาการในการป้องกันโรคมะเร็ง 5) แนวทางการพัฒนาการดำเนินการสื่อสาร จัดตั้งคณะทำงานการสื่อสารโภชนาการในการป้องกันโรคมะเร็งจากองค์กรภาคีเครือข่ายในพื้นที่เพื่อร่วมกำหนดแผนปฏิบัติการสื่อสารให้ชัดเจน ทันสมัย มีการกำหนดเป้าหมาย การสื่อสารที่มุ่งแก้ปัญหา มีพันธกิจการสื่อสารของทีมงานที่ชัดเจน ใช้กลยุทธ์การสื่อสารจากผู้ทรงอิทธิพลที่น่าเชื่อถือในการนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจ เข้าใจง่าย มีระบบการประเมินผลการสื่อสารในด้านความรู้ ทัศนคติ และการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมสุขภาพ เพื่อเสนอเป็นแนวทางการพัฒนาการสื่อสาร.

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สำนักบรรณสารสนเทศ

Address: นนทบุรี

Email: odioffice@stou.ac.th

Name: วิทยาธร ท่อแก้ว

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2569-01-14

Issued: 2569-01-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: Thes Ph.d นศ 4 ก44 2565

tha

DegreeName: ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต (นวัตกรรมการสื่อสารทางการเมืองและการปกครองท้องถิ่น)

Grantor: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

©copyrights มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	FULLTEXT.pdf	17.43 MB

ใช้เวลา

-0.974643 วินาที