ส่วนผสมทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านกิจกรรมไลฟ์สดทางออนไลน์หลังสถานการณ์โควิด กรณีศึกษา เขตชลบุรี

Factors of marketing mix in clothes online shopping live event towards purchase decision making, a case study of Chonburi province post COVID-19

Name: พิชญา ยอดยาดี

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา -- หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Classification :.DDC: 658.872

ThaSH: การซื้อสินค้า -- การตัดสินใจ

ThaSH: การตลาด

ThaSH: การตลาดอินเทอร์เน็ต

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ของการวิจัย เพื่อ 1. ศึกษาปัจจัยในด้านประชากรศาสตร์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ามือสองผ่านกิจกรรมไลฟ์สดหลังโควิดในจังหวัดชลบุรี 2. เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้ามือสองผ่านกิจกรรมการไลฟ์สดหลังโควิดในจังหวัดชลบุรี 3. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตั้งใจซื้อเสื้อผ้ามือสองผ่านกิจกรรมไลฟ์สดหลังโควิดในจังหวัดชลบุรี ประชากรที่ใช้ในการศึกษาสำหรับงานวิจัยในครั้งนี้ คือ ผู้ที่อยู่ในช่วงกลุ่มวัยทำงานอายุ 18-59 ปีทั้งเพศหญิงและชายอาศัยอยู่ในจังหวัดชลบุรีที่มีการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ามือสองออนไลน์ผ่านกิจกรรมไลฟ์สดหลังโควิดที่เคยซื้อเสื้อผ้ามือสองผ่านกิจกรรมการไลฟ์สด ทั้งหมดจำนวน 415 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลการวิจัยเชิงปริมาณในครั้งลักษณะของแบบสอบถามประกอบไปด้วยคำถามปลายปิด (Close-ended response question) มีคำตอบให้เลือกตอบ และคำถามเป็นแบบปลายเปิด (Open-ended response question) จำนวน 1 ข้อ เพื่อให้ผู้ตอบแบบสอบถามแสดงความคิดเห็นแบบอิสระ ทั้งนี้แบบสอบถามสำหรับการวิจัย เรื่องปัจจัยในด้านต่าง ๆ ของสินค้าในยุคหลังสถานการณ์โควิดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ของผู้บริโภค กรณีศึกษา เขตชลบุรี ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 20 -30 ปี มีการศึกษา ในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นนักเรียนนักศึกษา และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนน้อยกว่า 15,000 บาท อาศัยอยู่ในจังหวัดชลบุรี ใช้สื่อออนไลน์เฉลี่ยวันละ 9 – 12 ชั่วโมง ใช้เวลานานสุด 16 – 30 นาที/ครั้งงใช้ในช่วงเวลา 18.01-21.00 น. ส่วนมากเคยซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ถึง 412 คน ผ่านแอปพลิเคชั่น Facebook และซื้อในแต่ละรอบน้อยกว่า 500 บาท การศึกษาส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้ามือสองผ่านกิจกรรมการไลฟ์สดหลังโควิด กรณีศึกษาเขตชลบุรี โดยรวมมีความเห็นอยู่ที่ระดับมาก และปานกลาง ทั้ง 6 ด้าน ได้แก่ ด้านสินค้า (Product) ด้านราคา (Price) รองลงมา ด้านสถานที่ (Place) ด้านโปรโมชั่น (Promotion) ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว (Privacy) และการให้บริการส่วนบุคคล (Personalization) มีส่วนช่วยในการเลือกตัดสินในซื้อเสื้อผ้ามือสองผ่านกิจกรรมการไลฟ์ นอกจากนั้นยังพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคที่ส่งผลตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้ามือสองผ่านกิจกรรมการไลฟ์ ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ ที่อยู่อาศัย ซึ่งแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มีเพียงเพศที่ไม่ส่งผลต่อส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้ามือสองผ่านกิจกรรมการไลฟ์ ซึ่งปัจจัยส่วนบุคคลได้แก่ อายุ อาชีพ รายได้ ที่อยู่อาศัย สอดคล้องกับแนวคิดด้านประชากรศาสตร์ส่งผลต่อการวิเคราะห์ตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: This research aims to: 1) study the demographic factors that affect the decision to purchase second-hand clothing via live streaming activities post-COVID in Chonburi province, 2) investigate the relationship between online marketing mix elements and the decision to buy second-hand clothing through live streaming activities post-COVID in Chonburi province, and 3) examine the buying behavior for second-hand clothing via live streaming activities post-COVID in Chonburi province. The population for this study consists of individuals aged 18-59 years, both male and female, residing in Chonburi province, who have made decisions to buy second-hand clothing online through live streaming activities after COVID, and have previously purchased second-hand clothing via live streaming activities, totaling 415 people. The research instrument used for data collection is a quantitative survey, consisting of both closed-ended questions (with predefined answers) and one open-ended question, allowing respondents to freely express their opinions. This survey is designed to study the factors influencing the decision to purchase online clothing in the post-COVID era in Chonburi. The findings of the research reveal that the majority of respondents are female, aged 20-30, with a bachelor's degree, working as students, and have an average monthly income of less than 15,000 Baht. They reside in Chonburi province, use online media for an average of 9-12 hours per day, with a maximum session duration of 16-30 minutes per session, most frequently between 18:01-21:00. The majority (412 people) have purchased clothing online via the Facebook application, with each purchase being less than 500 Baht. The study of the online marketing mix elements shows a significant relationship with the decision to purchase second-hand clothing through live streaming activities post-COVID in Chonburi. The overall opinion was high to moderate across all six areas: Product, Price, Place, Promotion, Privacy, and Personalization, which all contribute to the decision to purchase second-hand clothing through live streaming activities. Furthermore, the study found that personal factors such as age, education level, occupation, income, and place of residence significantly influenced the decision to purchase second-hand clothing via live streaming, with a statistical significance at the 0.05 level. Only gender was not a significant factor in influencing the online marketing mix relationship with the decision to purchase second-hand clothing through live streaming activities. These personal factors, such as age, occupation, income, and residence, align with demographic concepts and influence market analysis and consumer behavior.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ณัฎฐกานต์ พฤกษ์สรนันทน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2568

Modified: 2568-12-24

Issued: 2568-12-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.872 พ639ส

tha

Spatial: ไทย (ภาคตะวันออก)

Spatial: ชลบุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	65920153.pdf	1.05 MB	58	2026-08-03 11:34:01

ใช้เวลา

0.037839 วินาที