ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องซักผ้าที่ยั่งยืนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

Factors influencing the intention to purchase sustainable washing machines among consumers in Bangkok

Name: สินี ตั้งตรัยรัตนกุล

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา -- หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Classification :.DDC: 658.8342

ThaSH: เครื่องซักผ้า -- การจัดซื้อ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: ผู้บริโภค

Abstract: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องซักผ้าที่ยั่งยืนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยมุ่งเน้นอิทธิพลของคุณลักษณะของเครื่องซักผ้าที่ยั่งยืน ทัศนคติ บรรทัดฐานของกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้การควบคุมพฤติกรรม ข้อมูลถูกเก็บรวบรวมผ่านแบบสอบถามโดยการสแกนผ่านคิวอาร์โค้ดจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไป และอาศัยในกรุงเทพมหานคร โดยใช้วิธีการวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ทัศนคติ บรรทัดฐานของกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้การควบคุมพฤติกรรม มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อในขณะที่คุณลักษณะของเครื่องซักผ้าที่ยั่งยืน โดยรวมไม่มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านของคุณลักษณะของเครื่องซักผ้าที่ยั่งยืน พบว่า ความสามารถในการประหยัดน้ำและลดการปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคจากการศึกษาครั้งนี้ ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมเครื่องซักผ้าในประเทศไทยสามารถนำผลที่ได้ไปประยุกต์ใช้ในการสื่อสารคุณค่าของเครื่องซักผ้าที่ยั่งยืนที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การให้ข้อมูลผ่านกลุ่มอ้างอิงหรือผู้นำความคิด และการออกแบบฉลากประหยัดพลังงานที่เข้าใจง่าย เพื่อเป็นแนวทางในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค และสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดเครื่องซักผ้าที่ยั่งยืน

Abstract: This study aims to analyze the factors influencing consumers’ purchase intention toward sustainable washing machines in Bangkok, focusing on the impact of sustainable washing machines attributes, attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control. Data were collected via QR code-based questionnaires from 400 respondents aged 30 and above residing in Bangkok. Descriptive statistics and multiple regression analysis were employed for data analysis. The results reveal that attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control positively influence purchase intention, while overall product attributes of sustainable washing machines do not show significant influence. However, specific attributes such as water-saving capabilities and reduced carbon emissions significantly affect consumers’ purchase intention. From the study, washing machines manufacturers in Thailand can apply the results to enhance their communication strategies by emphasizing the environmental value of their products, leveraging influencers or reference groups, and designing clear and accessible energy labels. These strategies can help align marketing plans with consumer needs and create competitive advantages in the sustainable washing machines market.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ศรัญยา แสงลิ้มสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2568

Modified: 2568-12-24

Issued: 2568-12-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8342 ส727ป

tha

Spatial: ไทย (ภาคกลาง)

Spatial: กรุงเทพฯ

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	66920069.pdf	1.99 MB

ใช้เวลา

0.032469 วินาที