ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากโกโก้ ในจังหวัดชลบุรี

Marketing mix affecting purchase decisions of processed cocoa products in Chonburi province

Name: ปิยฉัตร์ จัตุรัส

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา -- หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Classification :.DDC: 658.8342

ThaSH: การตลาด

ThaSH: ผลิตภัณฑ์โกโก้ -- การจัดซื้อ

ThaSH: ผู้บริโภค -- การตัดสินใจ

Abstract: งานวิจัยเรื่องส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากโกโก้ ในจังหวัดชลบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อ ระดับของส่วนประสมทางการตลาด และส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากโกโก้ ในจังหวัดชลบุรี งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการใช้แบบสอบถามโดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แปรรูปจากโกโก้ ในจังหวัดชลบุรี จำนวน 409 ราย สถิติที่ใช้ทดสอบสมมติฐาน คือ การวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ โดยวิธี Enter พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากโกโก้ ในจังหวัดชลบุรีในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ตามลำดับ โดยมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 4.12 และจากผลการศึกษาที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุดใน ส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ด้านราคา ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความเหมาะสมระหว่างราคากับคุณภาพของโกโก้ที่นำมาใช้แปรรูป ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับรสชาติของผลิตภัณฑ์แปรรูปจากโกโก้ ด้านช่องทางจัดจำหน่าย ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของสถานที่จัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการลดราคา การแจกหรือแถม การให้ทดลองชิมสินค้าตัวอย่างช่วยเร่งการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากโกโก้ ส่วนการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน มีอิทธิพลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากโกโก้ ในจังหวัดชลบุรี ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 และสามารถอธิบายการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากโกโก้ ในจังหวัดชลบุรี ได้ร้อยละ 35

Abstract: The research titled "Marketing Mix Factors Influencing the Purchase Decision of Cocoa Processed Products in Chonburi Province" aims to investigate three main objectives: the level of consumer purchase decision, the level of marketing mix elements, and which elements of the marketing mix influence the purchase decision of cocoa processed products in Chonburi Province. This study is quantitative in nature, and data were collected using a questionnaire administered to 409 consumers who have purchased cocoa processed products in Chonburi. The statistical method used to test the hypotheses was multiple linear regression analysis using the Enter method. The findings revealed that the marketing mix factors price, product, place, and promotion significantly influence consumers' purchase decisions. Overall, the influence level was rated high, with a mean score of 4.12. The study also identified the specific aspects most valued by consumers within each marketing mix component. Price, Consumers emphasize the appropriateness of the price in relation to the quality of cocoa used in the product. Product, Consumers give importance to the taste of the cocoa processed products. Place, Consumers prioritize the credibility and trustworthiness of the distribution locations. Promotion, Consumers value discount offers, giveaways, and product sampling, which encourage quicker purchase decisions. Hypothesis testing indicated that all four marketing mix elements have a positive influence on the purchase decision of cocoa processed products at a statistical significance level of 0.05, and these factors collectively explain 35% of the variance in consumers' purchase decisions in Chonburi Province.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ธนภณ นิธิเชาวกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2568

Modified: 2568-12-23

Issued: 2568-12-23

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8342 ป618ส

tha

Spatial: ไทย (ภาคตะวันออก)

Spatial: ชลบุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	66920072.pdf	1.12 MB	3	2026-02-10 00:21:25

ใช้เวลา

0.040858 วินาที