แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเลือกซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ฟีเจอร์ถ่ายทอดสด. (). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง. : , 2568.
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเลือกซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ฟีเจอร์ถ่ายทอดสด
Factors influencing the intention to purchase products through social media with live streaming feature
Name: คัทลียา ทัศนพาณิชย์
Organization :
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรมดิจิทัล
Email :
s6607021857253@email.kmutnb.ac.th
Name: ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์
Organization :
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรมดิจิทัล
Email :
sakchai.t@itd.kmutnb.ac.th
keyword:
การรับรู้ความมีประโยชน์
ThaSH:
สื่อสังคมออนไลน์
ThaSH:
การเลือกของผู้บริโภค
-- การตัดสินใจ
Abstract:
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ฟีเจอร์การถ่ายทอดสด เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม โดยใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Analysis: EFA) และการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Linear Regression) ผลการศึกษาและผลการวิเคราะห์พบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ฟีเจอร์การถ่ายทอดสด ได้แก่ ปัจจัยด้านการรับรู้ถึงความมีประโยชน์ ปัจจัยการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน ปัจจัยการรับรู้แรงกดดันจากสังคม และปัจจัยด้านข้อได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบ ส่งผลต่อทัศนคติต่อการใช้งาน แสดงให้เห็นว่าแบบจำลองนี้สามารถอธิบายปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้งานและทัศนคติต่อการใช้งานได้ร้อยละ 14.8 (R-Squared = 0.148) และร้อยละ 2.74 (R-Squared = 0.0274) ตามลำดับ
Abstract:
This research aims to study the factors influencing purchase intention through social media platforms that utilize live streaming features. The research instrument was a questionnaire, and the data were analyzed using statistical methods, exploratory factor analysis (EFA) and multiple linear regression. The study and analysis results show that the factors influencing purchase intention through social media platforms with live streaming features include perceived usefulness, perceived ease of use, social influence, and relative advantage. The results of the analysis indicate that these factors demonstrate 14.8% of the variance in attitude towards usage (R² = 0.148) and 2.74% of the variance in intention to use (R² = 0.0274).
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@kmutnb.ac.th
Created:
2568
Modified:
2568-12-11
Issued:
2568-12-11
บทความ/Article
application/pdf
BibliograpyCitation :
ใน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรมดิจิทัล. การประชุมวิชาการระดับชาติด้านคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีสารสนเทศ ครั้งที่ 21 (NCCIT 2025) (pp.185-190). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ, 2568
tha
©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.025801 วินาที
คัทลียา ทัศนพาณิชย์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเลือกซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ฟีเจอร์ถ่ายทอดสด
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ คัทลียา ทัศนพาณิชย์;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article |
ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การวิเคราะห์ข้อมูลการขายผลิตภัณฑ์ให้แสงสว่างโดยใช้เทคนิคการจัดกลุ่ม
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ สุวพัชร จันทร์ไมตรี;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ระบบช่วยตัดสินใจในการเลือกเข้าศึกษาต่อระดับมหาวิทยาลัยในประเทศไทย
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | กฤษมันต์ วัฒนาณรงค์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| การสำรวจกลุ่มความสามารถทางปัญญาและการใช้เครื่องมือในการเรียนรู้แบบออนไลน์
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์;นิดาพรรณ สุรีรัตน์นันท์;มนต์ชัย เทียนทอง | บทความ/Article | |
| รูปแบบกิจกรรมการเรียนรู้ในสภาพแวดล้อมแบบอีเลิร์นนิ่งกับพัฒนาการของผู้เรียนที่มีความแตกต่างทางพหุปัญญา
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | มนต์ชัย เทียนทอง นิดาพรรณ สุรีรัตนันท์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| กลยุทธ์ระบบสารสนเทศและการพัฒนาแผนระบบสารสนเทศ
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์. | บทความ/Article | |
| ระบบช่วยแนะนำสำหรับการดูแลช่วยเหลือนักเรียน โดยการจำแนกข้อมูลด้วยซัพพอร์ตเวกเตอร์แมชชีน
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ พีรญา ดุนขุนทด;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ระบบสารสนเทศสำหรับงานบริหาร ตามรหัสโรคของศูนย์หัวใจด้วยเทคนิคกฎความสัมพันธ์ กรณีศึกษา โรงพยาบาลเกษมราษฎร์ประชาชื่น
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ณัฐวัฒน์ แสงสีทอง;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ระบบประเมินค่ารักษาพยาบาลผู้ป่วยที่เข้ารับการผ่าตัด โดยใช้เทคนิคต้นไม้ตัดสินใจ กรณีศึกษา โรงพยาบาลพญาไท 2
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ระบบสนับสนุนการตัดสินใจในการจัดทำโปรแกรมตรวจสุขภาพ กรณีศึกษา แผนกการตลาด โรงพยาบาลพญาไท 2
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ณัฐยา โชติวงษ์;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| รูปแบบการจัดกลุ่มลูกค้าที่ทำธุรกรรมผ่าน e-Banking โดยใช้เทคนิคเหมืองข้อมูล
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ชุติมณฑน์ ไชโย ;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การพัฒนาแบบประเมินความสามารถทางพหุปัญญาแบบ 2 ทางสำหรับเด็กวัยประถมศึกษาตอนต้น
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ สลิลทิพย์ สุดสงวน;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์;ทิพยา จินตโกวิท | บทความ/Article | |
| ระบบส่งเสริมการขายจากกฎความสัมพันธ์ของสินค้า
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ วรัญญา ตาแก้ว;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคต่อการใช้งานโมบายแอพพลิเคชั่นในช่วงวิกฤต โควิด-19 ในเขตกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ พิชาลัย วงค์โดยหวัง;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการยอมรับเทคโนโลยีการเรียนออนไลน์ของนักศึกษา
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ กัลยา นวลนิล;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การพัฒนากระบวนการทางธุรกิจเพื่อการติดตั้งบริหารจัดการโรงงานใหม่ในระบบเอสเอพี
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ อทิตยา บุตนุ;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ระบบธุรกิจอัจฉริยะสำหรับการให้ความยินยอมของลูกค้าตามวัตถุประสงค์เพื่อเจ้าหน้าที่คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ภัสสร สุขอมญ;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| แบบจำลองเพื่อการพยำกรณ์การส่งออกสินค้าเกษตรโดยใช้เทคนิคเหมืองข้อมูล
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ สุภาพร จารุราย;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การพัฒนาหุ่นยนต์อัตโนมัติเพื่อสนับสนุนการทำงานในส่วนงานจัดซื้อและส่วนงานบัญชีเจ้าหนี้
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ กนต์ธร อินทร์ประสิทธิ์;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ระบบธุรกิจอัจริยะสำหรับการพยากรณ์ราคาสินค้าเกษตร
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ พรพรรณ เจริญศิลป์;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ระบบธุรกิจอัจฉริยะจากการทำนายพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์เพื่อสนับสนุนแผนการตลาด
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ปนัดดา ยีมาซา;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติด้านการยอมรับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้ใช้บริการโมบายแบงก์กิ้ง
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ วลัยลักษณ์ เกตุไธสง;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การพัฒนาฟังก์ชันมาตรการรักษาความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคลในระบบการวางแผนทรัพยากรองค์กร
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ชไมพร ปีศิริ;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| แบบจำลองเพื่อการพยากรณ์จำนวนผู้ป่วยในโรงพยาบาลรัฐโดยใช้เทคนิคเหมืองข้อมูล
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ณัฐธยาน์ แสงนาค;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การพัฒนาแนวทางการทดสอบระบบโดยใช้เทคนิคแบล็คบ๊อกซ์เทสติ้งสำหรับฟังก์ชันมาตรฐาน
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ศราวดี ตระกูลฮุน;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ระบบสารสนเทศข้อมูลโครงการยุทธศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏเพื่อการพัฒนาท้องถิ่น: มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ดลรัตน์ คงหาญ;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การศึกษาแนวทางการปฏิบัติในการบริหารจัดการความต่อเนื่องทางธุรกิจด้วยมาตรฐาน ISO/IEC 22301
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ วิศรุต ร่วมสุข;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับการใช้เครื่องชำระสินค้าด้วยตนเองที่ซุปเปอร์มาร์เก็ต
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ พัชรพร สัมพันธ์วงษ์;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การพัฒนาเทคโนโลยีแชทบอทเพื่อส่งเสริมการขายด้วยเทคนิคกฎความสัมพันธ์
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ กัญญณัช มงคลธนจารุต;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การพัฒนาโปรแกรมแชทบอทสำหรับงานซ่อมแซมบ้านเบื้องต้น
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ จริยา ทิยาว;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การพัฒนาการใช้งานฟังก์ชัน Add-On Marketplace บนระบบ SAP Business one
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ วรกมล ไทรดุเหว่า;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การพัฒนาต้นแบบออนโทโลยีข้อมูลข่าวสารของมหาวิทยาลัย
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ นฤทธิ์ตา สุดสงวน;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การจำแนกความคิดเห็นเกี่ยวกับดิจิทัลวอลเล็ตผ่านสื่อสังคมออนไลน์ด้วยเทคนิคเหมืองข้อมูล
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ บุตรตรี สายน;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การจำแนกความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาการใช้งานรถยนต์ไฟฟ้าบนสื่อสังคมออนไลน์ด้วยเทคนิคเหมืองข้อมูล
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ วรรณวนัช เกิดผสม;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| การเปรียบเทียบอัลกอริทึมเพื่อการพยากรณ์ยอดคำสั่งซื้อชุดนักเรียนด้วยเทคนิคเหมืองข้อมูล
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ นพมาศ นะวะมวัฒน์;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article | |
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเลือกซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ฟีเจอร์ถ่ายทอดสด
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ คัทลียา ทัศนพาณิชย์;ศักดิ์ชาย ตั้งวรรณวิทย์ | บทความ/Article |