Chinese sports major college students' purchase intention of smart devices based on stimulus-organism-response model

เจตนารมณ์ในการซื้ออุปกรณ์อัจฉริยะของนักศึกษาสาขาวิชากีฬาชาวจีนบนพื้นฐานของแบบจำลอง สิ่งเร้า-กลไกการประมวลผล-พฤติกรรมการตอบสนอง

Name: Chen, Jingxian

LCSH: College students -- Chinese

LCSH: Consumer behavior

LCSH: Electronic apparatus and appliances

Abstract: This study investigates the factors influencing Chinese sports major college students’ purchase intentions toward smart devices, grounded in the Stimulus-Organism-Response (SOR) theoretical model. It examines how seven external stimuli, product quality, social interactivity, price attitude, brand attitude, fashion perception, performance expectation, and expectation confirmation, affect consumer behavior through the mediating role of perceived value. A structured quantitative survey was conducted, collecting 695 valid responses. Regression analysis shows that all seven external stimuli significantly impact both perceived value (R² = 0.608, β = 0.225 for brand attitude) and purchase intention (R² = 0.637, β = 0.189 for price attitude). Furthermore, perceived value is a significant predictor of purchase intention (β = 0.639, R² = 0.408, p < 0.01) and partially mediates the relationship between the stimuli and behavioral response. This research contributes to consumer behavior theory by applying the SOR model to the context of smart device adoption among a specific demographic group sports major college students in China. It reveals their high sensitivity to price, brand, and perceived value in shaping their technology-related purchase decisions. The findings offer practical implications for product developers and marketers seeking to enhance design strategies, promotional efforts, and user satisfaction. The study also points to existing challenges in the smart device market, such as limited usage differentiation and product convergence, highlighting the need for innovation and targeted engagement in educational and athletic contexts.

Abstract: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออุปกรณ์อัจฉริยะของนักศึกษาวิชาเอกพลศึกษาในประเทศจีนโดยอิงจากกรอบแนวคิดแบบกระตุ้น-สิ่งมีชีวิต-การตอบสนอง (Stimulus-Organism-Response: SOR) การศึกษานี้พิจารณาว่าปัจจัยกระตุ้นภายนอก 7 ด้าน ได้แก่ คุณภาพสินค้า การมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ทัศนคติต่อราคา ทัศนคติต่อแบรนด์ การรับรู้ด้านแฟชั่น ความคาดหวังด้านประสิทธิภาพ และการยืนยันความคาดหวัง มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคผ่านบทบาทตัวกลางของคุณค่าที่รับรู้ได้อย่างไรมีการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามเชิงปริมาณแบบมีโครงสร้างได้รับแบบสอบถามที่สมบูรณ์จำนวน 695ชุด ผลการวิเคราะห์การถดถอยพบว่า ปัจจัยกระตุ้นภายนอกทั้ง7ด้านมีผลอย่างมีนัยสำคัญต่อทั้งคุณค่าที่รับรู้ (R2=0.608, β=0.225สำหรับทัศนคติต่อแบรนด์) และความตั้งใจซื้อ (R2 =0.637, β=0.189 สำหรับทัศนคติต่อราคา) นอกจากนี้ คุณค่าที่รับรู้ยังเป็นตัวพยากรณ์ความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญ (R2=0.408, β=0.639,p < 0.01) และมีบทบาทเป็นตัวกลางบางส่วนระหว่างปัจจัยกระตุ้นและการตอบสนองเชิงพฤติกรรมงานวิจัยนี้มีส่วนช่วยพัฒนาทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภคโดประยุกต์ใช้โมเดลSORกับบริบทของการยอมรับใช้งานอุปกรณ์อัจฉริยะในกลุ่มประชากรเฉพาะคือนักศึกษาวิชาเอกพลศึกษาในประเทศจีนผลการวิจัยเผยให้เห็นว่ากลุ่มตัวอย่างมีความไวต่อปัจจัยด้านราคาแบรนด์และคุณค่าที่รับรู้ในการกำหนดการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีผลการวิจัยนี้มีนัยสำคัญในเชิงปฏิบัติสำหรับนักพัฒนาผลิตภัณฑ์และนักการตลาดที่ต้องการปรับปรุงกลยุทธ์การออกแบบสินค้า การส่งเสริมการขาย และความพึงพอใจของผู้ใช้งาน นอกจากนี้ งานวิจัยยังชี้ให้เห็นถึงความท้าทายที่มีอยู่ในตลาดอุปกรณ์อัจฉริยะ เช่น ความแตกต่างของการใช้งานที่จำกัดและแนวโน้มการรวมฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ ซึ่งสะท้อนถึงความจำเป็นในการนำนวัตกรรมและการมีส่วนร่วมแบบเจาะจงมาใช้ในบริบทของการศึกษาและกีฬา

Chiang Mai University. Library

Address: CHIANG MAI

Email: cmulibref@cmu.ac.th

Name: Ahmad Yahya Dawod

Role: Advisor

Created: 2025

Modified: 2025-11-14

Issued: 2025-10-04

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

eng

DegreeName: Master of Science

Level: Master's Degree

Descipline: Digital Innovation and Financial Technology

Grantor: Chiang Mai University

©copyrights Chiang Mai University

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	662437804.pdf	2.6 MB	2	2025-10-22 08:43:28

ใช้เวลา

0.026654 วินาที