ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำมันหล่อลื่นรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคใน จังหวัดสมุทรสาคร

Marketing Factors Affecting the Purchase Decision of Motorcycle Lubricants by Consumers in Samut Sakhon Province

Name: เอนก ดอนพิมพา

Address: ห้างหุ้นส่วน จำกัด บี .อาร์. เอส. อินเตอร์เทรด

Organization : ห้างหุ้นส่วน จำกัด บี .อาร์. เอส. อินเตอร์เทรด

keyword: ปัจจัยทางการตลาด

; การตัดสินใจซื้อ

; น ้ามันหล่อลื่นรถจักรยานยนต์

Abstract: การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยทางการตลาดของผู้ซื้อน้ำมันหล่อลื่น รถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร (2) ศึกษาการตัดสินใจซื้อน้ำมันหล่อลื่นรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร และ (3) ศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำมันหล่อลื่นรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร กลุ่มตัวอย่างเป็นเจ้าของรถจักรยานยนต์หรือผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์ที่อาศัยอยู ่ในจังหวัดสมุทรสาคร จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามมีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.932 สถิติที่ ใช้ ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า (1) ความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยทางการตลาดของผู้ซื้อน้ำมันหล่อลื่น รถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร ภาพรวมมีค่าเฉลี่ยอยู ่ในระดับมาก โดยด้านที่มีความคิดเห็นสูงสุด คือ ด้านผลิตภัณฑ์ (2) ความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อน้ำมันหล่อลื่นรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร ภาพรวมมีค่าเฉลี่ยอยู ่ในระดับมาก โดยด้านที่มีความคิดเห็นสูงสุด คือ ด้านประเมินทางเลือก และ (3) ปัจจัยทางการตลาด ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านผลิตภัณฑ์ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำมันหล่อลื่นรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 The objectives of this research were to (1) study the marketing factors influencing the purchase of motorcycle lubricants by consumers in Samut Sakhon province, (2) analyze the decision-making process of consumers in purchasing motorcycle lubricants, and (3) identify the marketing factors that influenced these decisions. The sample group consisted of 385 motorcycle owners or riders residing in Samut Sakhon province. The research employed a questionnaire with an overall reliability of 0.932. Statistical tools included frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The findings revealed that (1) consumers' opinions regarding marketing factors for motorcycle lubricant purchases in Samut Sakhon province had a high overall average. Among these factors, product attributes were rated the highest. (2) Opinions on the decision-making process for purchasing motorcycle lubricants in the province were also at a high level on average. The highest rated factor in this category was the evaluation of alternatives. (3) Marketing factors, including price, distribution channels, and product attributes, were found to have a statistically significant influence on the purchase decision of motorcycle lubricants at the 0.05 level.

มหาวิทยาลัยธนบุรี. สำนักวิทยบริการ.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@thonburi-u.ac.th

Name: ดร.เสาวภา เมืองแก่น

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ

Created: 2568

Modified: 2568-09-18

Issued: 2568-09-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยธนบุรี

©copyrights มหาวิทยาลัยธนบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Anek67.pdf	2.06 MB	1	2025-10-30 12:17:07

ใช้เวลา

-0.967537 วินาที