ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อสินค้ามีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุเขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย

Name: หนึ่งฤทัย เสาร์จันทร์

ThaSH: ผู้สูงอายุ -- การดูแล

Abstract: มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ส่วนประสมทางการตลาด พฤติกรรมการซื้อสินค้าในการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุเขต พื้นที่จังหวัดเชียงราย 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อส่วนประสมการตลาดในการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุเขตในพื้นที่จังหวัดเชียงราย 3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าในการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย 4) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย 5) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้สูงอายุมีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย 6) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย 7) เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคมีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ ผู้สูงอายุในเขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมเพื่อวิจัยในครั้งนี้คือ แบบสอบถาม โดยได้ผ่านการตรวจสอบความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหา (Content Validity) โดยใช้วิธีการหาค่าดัชนีความสอดคล้อง (IOC: Index of Item Objective Congruence) จากผู้เชี่ยวชาญจำนวน 3 ท่าน และหาค่าความเชื่อมั่น (Reliability) = .93 ผลการวิจัยพบว่า ด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน ด้านที่ให้ค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ ด้านกระบวนการ รองลงมาคือ ด้านการสร้างและการนำเสนอลักษณะทางกายภาพ ด้านพฤติกรรมการซื้อสินค้าในการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เลือกสินค้าบำรุงร่างกาย เช่น ถั่งเช่า โสม เห็ดหลินจือ รองลงเลือกซื้อสินค้าบำรุงสายตา เหตุผลที่ซื้อสินค้าในการดูแลสุขภาพ คือ บุตร-หลาน หรือญาติพี่น้องซื้อให้ รองลงมา คือ อื่นๆ เช่น ซื้อตามโฆษณาในทีวี ฯลฯ บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อ คือบุตร-หลาน หรือญาติพี่น้อง รองลงมาคือ สามีหรือภรรยา/คู่รัก ช่วงเวลาในการซื้อสินค้า คือช่วงต้นเดือนประมาณ วันที่ 1-5 รองลงมาคือ ทุกเวลา ช่องทางการซื้อสินค้า คือ ช่องทางออนไลน์ รองลงมาตัวแทนจำหน่าย ความถี่ในการซื้อ เดือนละครั้ง รองลงมาคือ 2 - 4 เดือน/ครั้ง ค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้ง ส่วนใหญ่คือ น้อยกว่า 1,000 บาท รองลงมาคือ 1,001 - 2,000 บาท วิธีการชำระเงินในการซื้อ ส่วนใหญ่คือเงินสด รองลงมาคือ เก็บเงินปลายทาง ด้านการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย ภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน ด้านที่ให้ค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ การดูแลด้านโภชนาการ รองลงมาคือการดูแล ด้านการออกกำลังกาย ด้านปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย พบว่า อาชีพ มีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย ด้านปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย พบว่า เพศ อาชีพและรายได้ต่อเดือน มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย ด้านปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย พบว่า ระดับการศึกษาและอาชีพมีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย ด้านพฤติกรรมการซื้อสินค้าในการดูแลสุขภาพมีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย พบว่า สินค้าในการดูแลสุขภาพ เหตุผลที่ซื้อสินค้า บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจ ช่วงเวลาในการซื้อสินค้า ช่องทางที่ซื้อสินค้า ความถี่ในการซื้อสินค้าและ ค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้ง มีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัดเชียงราย ด้านส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เขตพื้นที่จังหวัด เชียงราย เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า โดยตัวแปรที่มีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุมากที่สุด ได้แก่ด้านสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ ด้านบุคคล และด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพ ตามลำดับ ด้านพฤติกรรมผู้บริโภคมีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุ เมื่อพิจารณาเป็นราย ด้าน พบว่า สินค้าในการดูแลสุขภาพ เหตุผลที่ซื้อสินค้า บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อ ช่วงเวลาในการเลือกซื้อสินค้า ช่องทางในการซื้อสินค้า ความถี่ในการเลือกซื้อสินค้าและวิธีการชำระเงินในการซื้อสินค้า มีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .01 และพบว่าค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค่าต่อครั้งมีผลต่อการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 และข้อเสนอแนะและข้อมูลเพิ่มเติมในการดูแลสุขภาพของผู้สูงอายุเขตพื้นที่จังหวัด เชียงราย พบว่า ผู้สูงอายุต้องการผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนอธิบายเข้าใจง่ายไม่ซับซ้อน มีสีหรือโลโก้ที่ชัดเจน ทำให้จดจำง่าย อาจเนื่องมาจากผู้สูงอายุจะมีอาการหรือโรคต่างๆ เช่น การมองเห็นทางสายตา ความจำเสื่อม ซึ่งมีผลต่อการทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์ และการใช้งานผลิตภัณฑ์นั้นๆ

มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เชียงราย

Email: aritc@crru.ac.th

Name: อรกัญญา กันธะชัย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: สุธีรา อะทะวงษา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2566

Modified: 2568-07-18

Issued: 2568-07-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: เชียงราย

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Nuengruethai Soawjan.pdf	3.09 MB	17	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.037929 วินาที