การสร้างและสื่อสารตราพรรคการเมืองกับบุคลิกภาพของผู้ลงคะแนนเสียงเลือกตั้งกรณีศึกษา : พรรคอนาคตใหม่

Name: ปองคุณ รุ่งสว่าง

ThaSH: พรรคอนาคตใหม่

ThaSH: พรรคการเมือง

Abstract: การวิจัยการสร้างและสื่อสารตราพรรคการเมืองกับบุคลิกภาพของผู้ลงคะแนนเสียงเลือกตั้ง กรณีศึกษา : พรรคอนาคตใหม่นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสร้างและสื่อสารตรา พรรคอนาคตใหม่ และความสัมพันธ์ระหว่างบุคลิกภาพของผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนกับบุคลิกภาพของพรรคอนาคตใหม่ รวมถึงปัจจัยทางด้านบุคลิกภาพของผู้ลงคะแนนเสียงเลือกตั้งที่มีผลต่อการเลือกพรรคอนาคตใหม่ โดยใช้ระเบียบวิธีผสมผสาน (Mixed Method) ประกอบด้วย การวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยมีผู้ให้ข้อมูลจำนวนทั้งหมด 8 คน โดยวิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก ได้แก่ ธนาธร จึงรุ่งเรืองกิจ ตำแหน่งหัวหน้าพรรคอนาคตใหม่ ปิยบุตร แสงกนกกุล ตำแหน่งเลขาธิการพรรคพรรคอนาคตใหม่ พรรณิการ์ วานิช ตำแหน่งโฆษกพรรคอนาคตใหม่และเจ้าหน้าที่พรรคอนาคตใหม่ฝ่ายยุทธ์ศาสตร์พรรค จำนวน 5 คน และรวบรวมเอกสาร (Documentary Research) และวิเคราะห์ข้อมูลจากหนังสือวิชาการ หนังสือพิมพ์ วารสาร นิตยสาร เอกสารและงานวิจัยตลอดจนเว็บไซต์ต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับพรรคอนาคตใหม่ และการสังเกตอย่างไม่มีส่วนร่วม ในกิจกรรมทางการเมืองของพรรค เช่น การปราศรัย การหาเสียง ผลการวิจัย พบว่า พรรคอนาคตใหม่มีกระบวนการสร้างพรรค 5 ขั้นตอน คือ ขั้นตอนที่ 1 การวิเคราะห์ตราพรรคการเมือง พรรคอนาคตใหม่ คืออุดมการณ์ทางการเมืองแบบเสรีนิยมประชาธิปไตยที่ชัดเจน ขั้นตอนที่ 2 การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย คือ กลุ่มคนรุ่นใหม่ (New Model) ขั้นตอนที่ 3 ปฏิบัติการสร้างตรา พรรคอนาคตใหม่ สร้างตราพรรคการเมืองด้วยจุดยืนฝ่ายซ้ายอุดมการณ์เสรีนิยมประชาธิปไตย ขั้นตอนที่ 4 การบริหารความสัมพันธ์ระหว่างประชาชนกับพรรคอนาคตใหม่ด้วยการเข้าร่วมกิจกรรมต่าง ๆ ของสังคมในลักษณะ Event Marketing และขั้นตอนที่ 5 ติดตามและการประเมินผลการสร้างพรรคอนาคตใหม่ ด้านการสื่อสารตรา พรรคอนาคตใหม่ พบว่ามีการสื่อสาร 3 ขั้นตอน คือ 1) ใช้ตราสินค้าเป็นตัวสื่อสารเอง 2) การใช้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และ 3) การใช้การสร้างความสัมพันธ์ ด้านความสัมพันธ์ระหว่างบุคลิกภาพของผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนกับบุคลิกภาพของพรรคอนาคตใหม่ พบว่า บุคลิกภาพของผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนมีความสัมพันธ์ทางบวกกับบุคลิกภาพพรรคอนาคตใหม่อย่างมีนัยสำคัญที่ 0.01 อยู่ในระดับ สูง (r = 0.682) ส่วนปัจจัยทางด้านบุคลิกภาพของผู้ลงคะแนนเสียงเลือกตั้งที่มีผลต่อการเลือกพรรคอนาคตใหม่ ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยด้านบุคลิกภาพผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งบุคลิกภาพแสวงหาประโยชน์จากผู้อื่น บุคลิกภาพเป็นคนของสังคม บุคลิกภาพชอบคิดค้น บุคลิกภาพเสรีนิยม บุคลิกภาพวิตกกังวล บุคลิกภาพความแข็งแกร่งของจิตใจและบุคลิกภาพการคุมตัวเอง มีอิทธิพลต่อการเลือกพรรคอนาคตใหม่ ซึ่งตัวแปรดังกล่าวสามารถร่วมกันอธิบายการเลือกพรรคอนาคตใหม่ได้ร้อยละ 55.7 (R-square = 0.557)

มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เชียงราย

Email: aritc@crru.ac.th

Name: คมสัน รัตนะสิมากูล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: เกศกนก ชุ่มประดิษฐ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Name: ณัฐพงศ์ รักงาม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2567

Modified: 2568-07-17

Issued: 2568-07-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: นิเทศศาสตร์ดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: นิเทศศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Pongkhun Roongsawang_Fulltext.pdf	5.68 MB

ใช้เวลา

0.032135 วินาที