ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์ ในกรุงเทพมหานคร

Name: อําพล นววงศ์เสถียร

keyword: การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์

; การบริหารผลิตภัณฑ์

; ผลิตภัณฑ์ราคา

Abstract: วัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้ คือ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าไพรเวท แบรนด์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าไพร เวทแบรนด์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร และ 3) เพื่อสร้างตัวแบบพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ ของผู้บริโภคสินค้าไพรเวทแบรนด์ การศึกษานี้เริ่มต้นจากการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์และ วิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์ของผู้บริโภค ด้วยการทบทวน แนวคิดทฤษฎีเพื่อนํามากําหนดสมมติฐานวิจัย และให้ความสําคัญกับการรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการ วิจัยเชิงปริมาณ ด้วยการใช้แบบสอบถามผู้บริโภคสินค้าไพรเวทแบรนด์ในกรุงเทพมหานคร จํานวน 400 คนผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยสําคัญที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์ของ ผู้บริโภค คือ ลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภค ส่วนประสมทางการตลาด ของสินค้าไพร เวทแบรนด์ ปัจจัยทางจิตวิทยาของผู้บริโภคสินค้าไพรเวทแบรนด์ และปัจจัยทางสังคมของผู้บริโภค สินค้าไพรเวทแบรนด์ การศึกษานี้ได้นําไปสู่ข้อเสนอแนะคือ 1) ผู้บริหารสินค้าไพรเวทแบรนด์ควรจัดส่วนประสม ทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจําหน่าย และการส่งเสริมการตลาดให้เหมาะสม กับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้มีอาชีพลูกจ้าง/พนักงานบริษัทเอกชน มีการศึกษาไม่สูงกว่า ระดับปริญญาตรี และเป็นข้าราชการ มีรายได้เฉลี่ยไม่เกินเดือนละ 15,000 บาท 2) ผู้บริหารสินค้า ไพรเวทแบรนด์ควรรักษาระดับราคาสินค้าไพรเวทแบรนด์ไว้ในราคาต่ํากว่าสินค้าตราสากลหรือ ตราปกติเนื่องจากผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์ส่วนใหญ่เห็นว่าสินค้าไพรเวทแบรนด์มี ราคาประหยัดเหมาะสมกับปริมาณ คุณภาพ และควรจัดวางในชั้นวางที่มองเห็นได้ง่ายในไฮเปอร์ มาร์เก็ต 3) แรงจูงใจที่สําคัญในการตัดสินใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์คือ การที่สินค้าไพรเวท แบรนด์มีความคุ้มค่า แต่ควรปรับเปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภคที่เห็นว่าสินค้าไพรเวทแบรนด์ราคา ต่ําคุณภาพไม่ดี ด้วยการสร้างเอกลักษณ์และความแตกต่างให้กับสินค้าไพรเวทแบรนด์ และไม่ใช้ กลยุทธ์การเลียนแบบาตราสินค้าสากลอื่น ๆ นอกจากนี้ควรสร้างการรับรู้ให้แก่ผู้บริโภคสินค้าไพร เวทแบรนด์ด้วยการประชาสัมพันธ์ให้เห็นถึงจุดแข็งแกร่งของสินค้าไพรเวทแบรนด์ เช่น รับประกันความปลอดภัย ความสะอาด ที่ได้มาตรฐานระดับสากล เป็นต้น 4) การตัดสินใจซื้อ สินค้าไพรเวทแบรนด์มักได้รับคําแนะนําจากเพื่อนและคนรู้จัก ดังนั้นการสร้างมาตรฐาน ความ ปลอดภัย ความสะอาด ให้กับสินค้าไพรเวทแบรนด์จะทําให้สามารถเพิ่มยอดขายได้จากการที่ ผู้บริโภคแนะนําสินค้าไพรเวทแบรนด์แบบปากต่อปากกัน ต่อ ๆ ไป

มหาวิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: librarysbu@sbu.southeast.ac.th

Name: วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก

Role: ผู้ให้ทุน

Created: 2551

Modified: 2568-05-29

Issued: 2568-05-29

งานวิจัย/Research report

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	16.อ.อำพล.pdf	1019.08 KB

ใช้เวลา

0.024897 วินาที