ปัจจัยการตลาดรูปแบบใหม่ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อข้าวสารสายพันธุ์ไทย

NEW MARKETING MIX (4E’S) FACTORS AFFECTING PURCHASE INTENSION OF THAI RICE VARIETIES

Name: นคร จันทรโคลิกา

keyword: ข้าวสารสายพันธุ์ไทย

; ส่วนประสมการตลาดรูปแบบใหม่ 4E’S

; การตั้งใจซื้อ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค เพื่อศึกษา ความคิดเห็นด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดรูปแบบใหม่ในมุมมองของผู้บริโภคข้าวสารสายพันธุ์ ไทย เพื่อศึกษาระดับของความตั้งใจซื้อข้าวสารสายพันธุ์ไทย และ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่าง ปัจจัยส่วนบุคคล และส่วนประสมทางการตลาดรูปแบบใหม่ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อข้าวสารสายพันธุ์ ไทย โดยกลุ่มตัวอย่างที่เลือกใช้ คือผู้บริโภคที่ซื้อข้าวสายพันธุ์ไทยผ่านช่องทางออนไลน์ ในกรุงเทพฯ และปริมณฑล 200 คน โดยใช้เครื่องมือ คือแบบสอบถามจำนวน 32 ข้อ ได้มีการมาทดสอบความ เชื่อมั่นของคำถาม และทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ซึ่งประกอบด้วย การหาความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมาน ซึ่งประกอบด้วย Independent Sample T-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และการวิเคราะห์สถิติการ ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่า ปัจจัยด้านข้อมูลทั่วไปที่ต่างกัน มีผลต่อความตั้งใจซื้อ ข้าวสารสายพันธุ์ไทย แตกต่างกันในบางข้อโดยจำแนกย่อยเป็น แหล่งในการซื้อข้าวสายพันธุ์ไทยที่ ต่างกัน และ ค่าใช้จ่ายต่อครั้งในการซื้อข้าวสารที่ต่างกัน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดรูปแบบใหม่ มีผลต่อความตั้งใจซื้อข้าวสารสายพันธุ์ไทย โดยจำแนกย่อยเป็น ด้านการแนะนำประสบการณ์ ด้าน การตอบสนองทุกที่ และด้านการเผยแพร่ มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อข้าวสายพันธุ์ไทยอย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติ

วิทยาลัยดุสิตธานี. ศูนย์วิทยบริการ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dtc.ac.th

Name: วิลาสินี ยนต์วิกัย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2567

Modified: 2568-05-15

Issued: 2568-05-15

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: กลุ่มวิชาการจัดการธุรกิจอาหาร

Grantor: วิทยาลัยดุสิตธานี

©copyrights วิทยาลัยดุสิตธานี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	24051.pdf	1.99 MB	1	2025-06-24 13:19:29

ใช้เวลา

0.024626 วินาที