การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและความไว้วางใจที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีนของผู้บริโภคในเขตภาคเหนือของประเทศไทย

Integrated marketing communication and trust affecting purchase intention for Chinese brand electric vehicles among consumers in the northern region, Thailand

Name: Li Yuxin.

ThaSH: การสื่อสาร -- วิจัย

ThaSH: วิจัยการตลาด

ThaSH: รถยนต์ไฟฟ้า -- วิจัย

ThaSH: ความไว้ใจ -- วิจัย

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสาร การตลาดแบบบูรณาการ ความไว้วางใจ และความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีนของผู้บริโภคในเขต ภาคเหนือของประเทศไทย และ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีน ของผู้บริโภคในเขตภาคเหนือของประเทศไทย กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภควัยทำงาน อายุ 20-60 ปี ที่มี ความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีน จำนวน 385 คน เครื่องมือ คือ แบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย สถิติพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน สถิติอนุมานได้แก่ การถดถอยพหุคูณ แบบ Enter ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการด้านการ โฆษณา ด้านการขายโดยใช้พนักงาน ด้านการส่งเสริมการขาย ด้านการให้ข่าวและประชาสัมพันธ์ ด้านการตลาดทางตรง ความไว้วางใจ และความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีนอยู่ในระดับมาก และ 2) การตลาดแบบบูรณาการด้านการตลาดทางตรง (β = 0.263) การตลาดแบบบูรณาการด้านการ ส่งเสริมการขาย (β = 0.162) การตลาดแบบบูรณาการด้านการขายโดยใช้พนักงาน (β = 0.158) ความไว้วางใจ (β = 0.146) การตลาดแบบบูรณาการด้านการโฆษณา (β = 0.133) และการตลาด แบบบูรณาการด้านการให้ข่าวและประชาสัมพันธ์ (β = 0.091) มีผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า แบรนด์จีนของผู้บริโภคในเขตภาคเหนือของประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดย สามารถทำนายความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีนของผู้บริโภคในเขตภาคเหนือของประเทศไทย ได้ร้อยละ 71.70 ผู้ประกอบการด้านยานยนต์ไฟฟ้าควรประยุกต์ใช้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ร่วมกับความไว้วางใจ ในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดให้ผู้บริโภคมีความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์จีนต่อไป

Abstract: The purposes of this study were to 1) study the opinion level of the integrated marketing communication, trust, and purchase intention for Chinese brand electric vehicles among consumers in the northern region of Thailand and 2) to study factor affecting purchase intention for Chinese brand electric vehicles among consumers in the northern region of Thailand. The sample was 385 working-age consumers aged 20-60 years who intend to buy Chinese brand electric cars. The study tool was an online questionnaire. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation and enter multiple regression analysis. The results showed that 1) the integrated marketing communication; advertising, personal selling, sales promotion; publicity and public relation, direct marketing, trust and purchase intention for Chinese brand electric vehicles were at a high level and 2) the integrated marketing communication; direct marketing (β = 0.263), sales promotion (β = 0.162), personal selling (β = 0.158), trust (β = 0.146) advertising (β = 0.133), and publicity and public relation (β = 0.091) affecting purchase intention for Chinese brand electric vehicles among consumers in the northern region of Thailand with statistical significance at the .05 level. These predict the purchase intention for Chinese brand electric vehicles among consumers in the northern region of Thailand by 71.70 percent. The electric vehicle operators should apply integrated marketing communication and trust into marketing strategies as a potent means to positively impact consumer intent to purchase Chinese brand electric vehicles in the future.

มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ลำปาง

Email: lprulibrary1@gmail.com

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. นภาวรรณ เนตรประดิษฐ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2566

Modified: 2568-03-12

Issued: 2568-03-12

งานวิจัย/Research report

application/pdf

วจ 658.83 ห173ก 2566

tha

DegreeName: การจัดการมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

ใช้เวลา

0.027166 วินาที