การสื่อสารการตลาดและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความตั้งใจ ซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง

Marketing communication nd perception of value affecting the intention to buy houses of the consumers in housing projects in Lampang province

Name: ยอดชาย จุมปาคำ

ThaSH: วิจัยการตลาด

ThaSH: การสื่อสาร -- วิจัย

ThaSH: ผู้บริโภค -- วิจัย

ThaSH: โครงการจัดสรร -- ลำปาง

Abstract: การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความคิดเห็นด้านการสื่อสาร การตลาดการรับรู้ คุณค่าและความตั้งใจซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง และ 2) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในจังหวัดลำปางและมีความตั้งใจจะซื้อบ้านในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง จำนวน 385 คน เครื่องมือคือ แบบสอบถามแบบออนไลน์ โดยใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ แบบ enter ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับระดับความคิดเห็นด้านการสื่อสาร การตลาดอยู่ในระดับมาก ด้านการรับรู้คุณค่าอยู่ในระดับมากที่สุด และความตั้งใจซื้อบ้านของ ผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปางอยู่ในระดับมากที่สุด และ 2) ปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่าส่งผล ต่อความตั้งใจซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และสามารถทำนายความตั้งใจซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปางได้ร้อยละ 62.20

Abstract: This independent study has the objectives to study 1) levels of opinions in marketing communication, perception of value and intention to buy houses of consumers in housing projects, Lampang province 2) factors affecting the intention to buy houses of consumers in housing projects in Lampang province. The sample group was the people living in Lampang province and intended to buy houses in housing projects in Lampang province totaled 385 persons. The tool was an online questionnaire using descriptive statistics such as percentage, means, standard deviations and inferential statistics Multiple Enter Regression Analysis. The results of the study found that 1) level of opinions of marketing communication was at the high level while the opinion level of the perception of value was at the highest level as the intention to buy houses of the consumers in housing projects in Lampang province was also at the highest level and 2) the factor of perception of value affected the intention to buy houses of the consumers in housing projects in Lampang province at the statistical significance level of .05 and could predict the intention to buy houses of the consumers in housing project in Lampang province at 62.20%.

มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ลำปาง

Email: lprulibrary1@gmail.com

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. ธนกร สิริสุคันธา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. นภาวรรณ เนตรประดิษฐ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2566

Issued: 2568-03-12

งานวิจัย/Research report

application/pdf

วจ 658.83 ย19ก 2566

tha

DegreeName: การจัดการมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

ใช้เวลา

0.015055 วินาที