ส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ การรับรู้ความเสี่ยงและความน่าเชื่อถือของผูู้นำเสนอสินค้าออนไลน์ผ่านการถ่ายทอดสดที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้สูงอายุในจังหวัดลำปาง

Marketing mix, trust, risk perception, and credibility of the presenter that affect the online purchase intention of the elderly through watching live streaming in Lampang province

Name: ภิญญาพัชญ์ ใจตา

keyword: ส่วนประสมทางการตลาด

ThaSH: การวิจัยตลาด

Classification :.DDC: 658.83

; ผู้นำเสนอสินค้าออนไลน์

ThaSH: ผู้สูงอายุ -- วิจัย

; สินค้าออนไลน์

ThaSH: ความไว้วางใจ -- วิจัย

ThaSH: ความน่าเชื่อถือ -- วิจัย

ThaSH: ความเสี่ยง -- วิจัย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสม ทางการตลาด ความไว้วางใจ การรับรู้ความเสี่ยง ความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอสินค้า และความตั้งใจ ซื้อของผู้สูงอายุในจังหวัดลำปาง และ 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ การรับรู้ ความเสี่ยง และความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้สูงอายุในจังหวัด ลำปาง ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้สูงอายุในจังหวัดลำปาง ที่ตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของ ผู้สูงอายุ ผ่านการดูถ่ายทอดสด จำนวน 385 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยใช้สถิติพรรณนาในการวิเคราะห์หาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติอนุมานในการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ด้วยเทคนิคการนำเข้าตัวแปรทั้งหมด (Enter Selection) ผลการวิจัย พบว่า 1) ผู้สูงอายุในจังหวัดลำปาง ให้ความสำคัญกับปัจจัยทุกด้าน โดยให้ ความสำคัญกับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ระดับมากที่สุด ซึ่งมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.22 ส่วนส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 0.502 มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 รองลงมา คือ ด้านความ ไว้วางใจ และความน่าเชื่อถือของผู้นำเสนอ อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย เท่ากับ 4.16 ส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน 0.442, 0.48 ตามลำดับ มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.001 และด้านความตั้งใจซื้อ อยู่ใน ระดับมาก มีค่าเฉลี่ย เท่ากับ 4.03 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 0.456 และ 2) ส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ การรับรู้ความเสี่ยง และความน่าเชื่อถือ ของผู้นำเสนอ มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ สินค้าออนไลน์ของผู้สูงอายุผ่านการดูถ่ายทอดสดในจังหวัดลำปาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

Abstract: The objectives of this research were to 1) Study the level of importance of the marketing mix, risk perception, and credibility of the presenter that affect the online purchase intention of the elderly through watching live streaming in Lampang province. and 2) Study the marketing mix, trust, risk perception, and credibility of the presenter that affect the online purchase intention of the elderly through watching live streaming in Lampang Province. The population and sample were 385 elderly people in Lampang Province who had intended to purchase products online for the elderly through watching live streaming; this was a survey research, and the research instrument was a questionnaire. Descriptive statistics were used to analyze Percentages, Means, and Standard Deviations. Inferential statistics in multiple regression analysis using the technique of all Enter Selection, and presenting data in the form of relationships among variables. The research found that the marketing mix, trust, risk perception, and credibility of the presenter have a statistically significant influence on the online purchase intention of the elderly through watching live streaming in Lampang Province at the level. 0.05; it was found that trust has the greatest influence on the intention to purchase products online by the elderly through watching live streaming in Lampang Province; with a Standardized regression coefficient equal to 0.397, followed by the credibility of the presenter with a Standardized regression coefficient. equal to 0.239; Risk perception has a standardized regression coefficient equal to 0.130; and marketing mix has a standardized regression coefficient equal to 0.079, respectively. Able to predict 61.30% of the elderly's online purchase intentions through watching live streaming in Lampang Province.

มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ลำปาง

Email: lprulibrary1@gmail.com

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. นภาวรรณ เนตรประดิษฐ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2566

Modified: 2569-02-18

Issued: 2568-03-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วจ 658.83 ภ233ส 2566

tha

DegreeName: การจัดการมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	1350.pdf	47.05 MB

ใช้เวลา

0.029115 วินาที