แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ประภาส เฮ้งเดชากร. ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกซื้อรถไฟฟ้าในประเทศไทย. ปริญญาโท(บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา. : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง, 2567.
ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกซื้อรถไฟฟ้าในประเทศไทย
Factors affecting purchase decisions for electric vehicle (EV) cars in Thailand
Name: ประภาส เฮ้งเดชากร
Address:
333 หมู่ที่ 1 ตำบลท่าสุด อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย 57100
Organization :
มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง
Email :
library@mfu.ac.th
keyword:
การยอมรับนวัตกรรมและเทคโนโลยี
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
Classification :.DDC: e-thesis
ThaSH:
รถยนต์ไฟฟ้า
-- 312162
Abstract:
การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถไฟฟ้าในประเทศไทย ซึ่งประกอบไปด้วย การยอมรับนวัตกรรมและเทคโนโลยี (Technology Acceptance Model: TAM) ในด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ ความง่ายต่อการใช้งาน ทัศนคติที่มีประโยชน์ต่อการใช้ อิทธิพลทางสังคม การรับรู้ความเสี่ยง และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communication: IMC) ในด้านการโฆษณา การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์และการให้ข่าว การขายโดยการใช้พนักงานขาย การตลาดทางตรงและการตลาดออนไลน์ กลุ่มตัวอย่าง
ที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชากรที่อาศัยในประเทศไทย อายุตั้งแต่ 21-59 ปี จำนวน 398 ชุด โดยใช้สถิติเชิงพรรณนาคือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน คือ สถิติ
ที่ใช้ในการวิเคราะห์เพื่อทดสอบสมมติฐานถดถอยเชิงพหุคูณในการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถไฟฟ้าในประเทศไทย
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการยอมรับนวัตกรรมและเทคโนโลยี และปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถไฟฟ้าในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ประกอบด้วย การรับรู้ถึงประโยชน์ (TAM) การขายโดยการใช้พนักงานขาย (IMC) ขณะที่การส่งเสริมการขาย (IMC) มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถไฟฟ้าในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา
Address:
เชียงราย
Email:
library@mfu.ac.th
Name: ชัชชญา ยอดสุวรรณ
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2567
Modified:
2568-02-04
Issued:
2568-02-04
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
e-thesis
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง
©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.017161 วินาที
ประภาส เฮ้งเดชากร
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกซื้อรถไฟฟ้าในประเทศไทย
มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง ประภาส เฮ้งเดชากร | ชัชชญา ยอดสุวรรณ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ชัชชญา ยอดสุวรรณ