The effect of brand image toward smartphone purchase intention of consumers in Guangxi the peoples republic of China

ผลกระทบของภาพลักษณ์ตรายี่ห้อที่มีต่อความตั้งใจซื้อสมาร์ทโฟน ของผู้บริโภคในกว่างซี สาธารณรัฐประชาชนจีน

Name: Lin, Fangcheng

Organization : Nakhon Ratchasima Rajabhat University. Business Administration

keyword: Corporate image

; trademarks

; Brand name products

; Grocery shopping

; Smartphones

; marketing - decision making

Abstract: the purposes of this research were: (1) to study the importance level of brand image for consumers, (2) to examine the important level of smartphone purchase intention among consumers, and (3) to investigate the effect of brand image on smartphone purchase intention among consumers in guangxi, the people's republic of china. the sample group consisted of 400 chinese consumers who either have experience using a smartphone brand or plan to purchase one in guangxi for transactions. the research tool employed was an online questionnaire. data were analyzed using descriptive and inferential statistics, employing multiple regression analysis with the enter selection technique. the results indicated that all factors were highly important. they should be arranged from the most to the least important as follows: brand personality was highly important (x = 3.90), followed by brand attributes (x = 3.86), brand value (x = 3.85), brand culture (x = 3.81), brand benefits (x = 3.79), and purchase intention (x = 3.84). these findings suggest that brand image (culture) had a regression coefficient for raw scores equal to (β = .297), indicating the highest impact on consumer's purchase intention. additionally, it was found that brand image (benefits) had a regression coefficient for raw scores equal to (β = .270), while the variable brand image (value) had a regression coefficient for raw scores equal to (β = .218). the variable brand image (attributes) had a regression coefficient for raw scores equal to (β = .098). lastly, the variable brand image (personality) also had a regression coefficient for raw scores equal to (β = .098). all factors were found to be statistically significant at the .05 level. การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของภาพลักษณ์ ของตราสินค้าสำหรับผู้บริโภค 2) เพื่อตรวจสอบระดับสำคัญของความตั้งใจซื้อสมาร์ทโฟน ของผู้บริโภค และ 3) เพื่อประเมินผลกระทบของภาพลักษณ์ของแบรนด์ต่อความตั้งใจ ในการซื้อสมาร์ทโฟน ของผู้บริโภคในจังหวัดกวางสี สาธารณรัฐประชาชนจีน กลุ่มตัวอย่าง ประกอบด้วยผู้บริโภคจีน 400 คนที่มีประสบการณ์ใช้แบรนด์ของสมาร์ทโฟนหรือมีแผน ที่จะซื้อสมาร์ทโฟนในจังหวัดกวางสีเพื่อด าเนินการซื้อขาย เครื่องมือวิจัยที่ใช้คือแบบสอบถาม ออนไลน์ การวิเคราะห์ข้อมูลท าโดยใช้สถิติเชิงลึกและโดยสร้างการวิเคราะห์ผ่านการใช้เทคนิค การวิเคราะห์สมการเชิงเส้นสำหรับการเลือกเข้า ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยทั้งหมดมีความสำคัญสูง โดยเรียงล าดับจากสำคัญที่สุดไปยัง น้อยที่สุดได้แก่ บุคลิกภาพแบรนด์มีความสำคัญสูง ( X = 3.90) ตามด้วยคุณสมบัติแบรนด์ ( X = 3.86) มูลค่าแบรนด์ ( X = 3.85) วัฒนธรรมแบรนด์ ( X = 3.81) ประโยชน์จากการใช้ แบรนด์ ( X = 3.79) และความตั้งใจในการซื้อ ( X = 3.84) ผลการวิจัยเห็นได้ว่าภาพลักษณ์ แบรนด์ (วัฒนธรรม) มีตัวปรับค่าสำหรับคะแนนรวมเท่ากับ (β = .297) ซึ่งมีผลกระทบสูงที่สุด ต่อความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภค พบว่าภาพลักษณ์แบรนด์ (ประโยชน์) มีตัวปรับค่าสำหรับ คะแนนรวมเท่ากับ (β = .270) ขณะที่ตัวแปรภาพลักษณ์แบรนด์ (มูลค่า) มีตัวปรับค่าสำหรับ คะแนนรวมเท่ากับ (β = .218) ตัวแปรภาพลักษณ์แบรนด์ (คุณสมบัติ) มีตัวปรับค่าสำหรับ คะแนนรวมเท่ากับ (β = .098) และสุดท้าย ตัวแปรภาพลักษณ์แบรนด์ (บุคลิกภาพ) ยังมี ตัวปรับค่าสำหรับคะแนนรวมเท่ากับ (β = .098) ทุกปัจจัยพบว่ามีความสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ .05

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ.

Address: นครราชสีมา

Email: library@nrru.ac.th

Name: Yuttakorn Ritthaisong

Role: Advisor

Created: 2024

Modified: 2025-01-27

Issued: 2025-01-26

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

eng

Spatial: china

DegreeName: Master Degree of Business Administration

Level: Master's Degree

Descipline: Business Administration

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา

©copyrights Nakhon Ratchasima Rajabhat University

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Fangcheng_Liu.pdf	45.85 MB

ใช้เวลา

0.029707 วินาที