โอกาสในการซื้อประกันภัยไซเบอร์ : กรณีศึกษาของการประกันภัยไซเบอร์ส่วนบุคคล

Purchase opportunity of cybercrime insurance : a case study of personal cybercrime insurance

Name: ศศิธร จิตรประเสริฐ

keyword: ประกันไซเบอร์ส่วนบุคคล

; โอกาสในการซื้อ

; จริยาวิบัติ

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบระดับการยอมรับประกันภัยไซเบอร์ส่วนบุคคลระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ว่ามีความแตกต่างกันหรือไม่ และ 2) ทดสอบว่ามีปัจจัยเชิงพฤติกรรมใดบ้างที่ส่งผลต่อระดับการยอมรับประกันภัย และส่งผลมากน้อยเพียงใด โดยกำหนดตัวแปรจากทฤษฎีการแพร่หลายของนวัตกรรม การกระทำตามหลักเหตุและผล แรงจูงใจเพื่อป้องกันภัย และการหลีกเลี่ยงความเสี่ยงเพื่ออธิบายระดับการยอมรับประกันภัย และใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการทดสอบสมมติฐานสองตัวแปรเพื่อตอบวัตถุประสงค์การวิจัยที่ 1 และใช้แบบจาลองสมการเชิงโครงสร้างและแบบจำลองการถดถอยโลจิทเพื่อตอบและยืนยันผลตามวัตถุประสงค์การวิจัยที่ 2 ตามลำดับ โดยผลการวิจัยมีข้อสรุปว่า ทัศนคติต่อประสิทธิผลของการใช้ประกันภัยไซเบอร์ส่วนบุคคลเป็นเครื่องมือป้องกันความเสี่ยงจากภัยไซเบอร์ และการยอมรับแนวคิดข้างต้นของคนรอบตัว รวมถึงการลดต้นทุนของการใช้ประกันภัยไซเบอร์ส่วนบุคคลมีบทบาทต่อการ ก่อให้เกิดเจตนาซื้ออย่างมีนัยสาคัญ การมุ่งเน้นให้ผลิตภัณฑ์ใช้งานง่าย มีความคุ้มค่าต่อความเสี่ยงภัย ของผู้เอาประกันภัย หรือรวมถึงการตลาดเฉพาะกลุ่มใกล้ตัว เช่น ประกันภัยสาหรับครอบครัว ประกันภัยกลุ่มเพื่อน จะช่วยส่งเสริมให้ตลาดเกิดการยอมรับมากยิ่งขึ้น

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: ธาตรี จันทรโคลิกา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2567

Modified: 2568-01-14

Issued: 2568-01-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2023.1042

tha

DegreeName: เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	16216Sasithorn.pdf	1.24 MB	3	2025-10-27 16:43:53

ใช้เวลา

0.026015 วินาที