ความสำคัญของส่วนผสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อกาแฟกระป๋องสำเร็จรูปพร้อมดื่มในกลุ่มนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายไทย

The importance of marketing mix components and RTD canned coffee purchase decision among Thai high school students

Name: ชินาคม ดิศรกูร

keyword: ส่วนประสมทางการตลาด

ThaSH: กาแฟสำเร็จรูป

; กาแฟกระป๋อง

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: นักเรียนมัธยมศึกษา -- ไทย -- ทัศนคติ

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค

Abstract: บทคัการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อกาแฟกระป๋องสำเร็จรูปพร้อมดื่ม และการให้ความสำคัญต่อส่วนผสมทางการตลาดของกาแฟกระป๋องสำเร็จรูปพร้อมดื่มทั้ง 7 ด้านใน กลุ่มนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายไทยที่มีประสบการณ์ในการซื้อและดื่มกาแฟกระป๋องสำเร็จรูป พร้อมดื่ม จำนวน 400 ตัวอย่าง คือ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า ความสัมพันธ์ตัวแปร ใช้ค่า Chi-square และค่าความแตกต่างด้วย t-test และความแปรปรวนทาง เดียว (One-way) ซึ่งประมวลผลโดยใช้โปรแกรมพร้อม SPSS ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 16-17 ปี พักอาศัยในเขต กรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 3,001-6,000 บาท และลักษณะของที่พักอาศัย เป็นบ้านพักส่วนตัว ผลการวิจัยด้านการให้ความสำคัญต่อส่วนผสมทางการตลาดของกาแฟกระป๋อง สำเร็จรูปพร้อมดื่มของกลุ่มนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายไทยโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (𝑥̅ = 4.28) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าทั้ง 7 ด้าน มีความสำคัญอยู่ในระดับมากและสามารถเรียงลำดับตาม ค่าเฉลี่ยดังนี้ ด้านบรรจุภัณฑ์ (𝑥̅ = 4.34), ด้านการส่งเสริมการตลาด (𝑥̅ = 4.33), ด้านผลิตภัณฑ์ ค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ (𝑥̅ = 4.30) ด้านสถานที่ซื้อและช่องทางจัดจำหน่าย ค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ (𝑥̅ = 4.26) ด้านราคา ค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ (𝑥̅ = 4.25 : S.D. = 0.40) ด้านภาพลักษณ์องค์กรค่าเฉลี่ยรวม เท่ากับ (𝑥̅ = 4.25 : S.D. = 0.43) และด้านบุคลากรที่เกี่ยวข้อง ค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ (𝑥̅ = 4.21) ผลการวิเคราะห์ ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อกาแฟกระป๋องสำเร็จรูปพร้อม ดื่ม กับปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคลพบว่า อายุมีความสัมพันธ์กับความถี่ในการซื้อ และความตั้งใจที่จะ แนะนำบอกต่อ โดยพบว่ามีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนในผลการวิเคราะห์ ความแตกต่างของการให้ระดับความสำคัญของส่วนผสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อกาแฟกระป๋อง จำแนกตามปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล พบว่า ลักษณะปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคลด้านเพศที่แตกต่างกันให้ ความสำคัญกับส่วนผสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อกาแฟกระป๋องสำเร็จรูปพร้อมดื่ม แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 จำนวน 1 ด้าน ได้แก่ ด้านบรรจุภัณฑ์ P-Value = 0.015

Abstract: This research is conducted to study the purchasing behavior of ready-to-drink canned coffee and the importance given to the seven aspects of marketing mix for ready-to-drink canned coffee among Thai high school students who have experience in purchasing and consuming this product. The study includes 400 samples. The tool used for data collection is an online questionnaire. The statistical methods employed for data analysis include frequency, percentage, mean, standard deviation, variable correlation using Chi-square, and differences using t-test and Oneway ANOVA, processed with SPSS. The research results show that the majority of respondents are female, aged 16-17 years, residing in Bangkok and surrounding areas, with an average monthly income of 3,001-6,000 Baht, and living in private houses. The overall result of the importance given to the marketing mix of ready-to drink canned coffee by Thai high school students is at a high level (𝑥̅ = 4.28). When considering each aspect, all seven aspects are rated as important at a high level. They can be ranked by their average scores as follows: packaging (𝑥̅ = 4.34), marketing promotion (𝑥̅ = 4.33), product (𝑥̅ = 4.30), place and distribution channels (𝑥̅ = 4.26), price (𝑥̅ = 4.25, S.D. = 0.40), corporate image (𝑥̅ = 4.25, S.D. = 0.43), and personnel involved (𝑥̅ = 4.21). The analysis of the relationship between purchasing behavior of ready-to-drink canned coffee and personal factors found that age is significantly correlated with purchasing frequency and the intention to recommend the product, with statistical significance at the .05 level. The analysis of the differences in the importance of marketing mix components in purchasing decisions, categorized by personal factors, revealed that the gender factor has a statistically significant difference at the .05 level in one aspect: packaging (P-Value = 0.015)

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: ชุษณะ เตชคณา

Role: ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ

Email : jusana.t@fba.kmutnb.ac.th

Created: 2567

Modified: 2567-12-23

Issued: 2567-12-23

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจอุตสาหกรรม

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B17678341.pdf	1.22 MB	37	2026-07-13 10:02:00

ใช้เวลา

0.033833 วินาที