ความสำคัญของส่วนผสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อกาแฟกระป๋องสำเร็จรูปพร้อมดื่มในกลุ่มนักศึกษาระดับปริญญาตรีไทย

The importance of marketing mix and purchase decision of ready-to-drink canned coffee among Thai undergraduate students

Name: กรพิชญ์ ดิศรกูร

keyword: ส่วนประสมทางการตลาด

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค

; กาแฟกระป๋อง

ThaSH: ความพอใจของผู้บริโภค

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: กาแฟสำเร็จรูป

ThaSH: นักศึกษา -- ไทย -- ทัศนคติ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อกาแฟกระป๋องสำเร็จรูปพร้อมดื่ม และการให้ความสำคัญต่อส่วนผสมทางการตลาดของกาแฟกระป๋องสำเร็จรูปพร้อมดื่มทั้ง 7 ด้านใน กลุ่มนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายไทยที่มีประสบการณ์ในการซื้อและดื่มกาแฟกระป๋องสำเร็จรูป พร้อมดื่ม จำนวน 400 ตัวอย่าง คือ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า ความสัมพันธ์ตัวแปร ใช้ค่า Chi-square และค่าความแตกต่างด้วย t-test และความแปรปรวนทาง เดียว (One-way) ซึ่งประมวลผลโดยใช้โปรแกรมพร้อม SPSS ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุต่ำกว่า 18 ปี ศึกษาใน สาขาวิชาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ณ มหาวิทยาลัยเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 15,001 ถึง 20,000 บาท และส่วนใหญ่พักอาศัยอยู่ในบ้านส่วนตัวในกรุงเทพฯ และปริมณฑล สำหรับความสำคัญของการผสมผสานทางการตลาดสำหรับกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มนั้น คะแนนรวมอยู่ ในระดับสูง (𝑥̅ = 4.21) เมื่อพิจารณาทั้ง 7 ด้านแล้ว พบว่าทุกด้านมีความสำคัญมาก โดยจัดอันดับจาก คะแนนเฉลี่ย ดังนี้ การส่งเสริมการขาย (𝑥̅ = 4.30), ผลิตภัณฑ์ (𝑥̅ = 4.24, S.D. = 0.36), บรรจุภัณฑ์ 𝑥̅ = 4.24, S.D. = 0.38), ราคา (𝑥̅ = 4.20), ภาพลักษณ์องค์กร (𝑥̅ = 4.16), สถานที่และช่องทางการ จัดจำหน่าย (𝑥̅ = 4.15), และบุคลากรที่เกี่ยวข้อง (𝑥̅ = 4.13) จากการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการซื้อและปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ พบว่า เพศมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญกับความถี่และปริมาณการบริโภคกาแฟ โดยมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 นอกจากนี้ การวิเคราะห์ความแตกต่างในความสำคัญของการ ผสมผสานทางการตลาดตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์พบว่า อายุ ที่ตั้งที่อยู่อาศัย ประเภทของ สถาบันการศึกษา และสาขาการศึกษา มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญกับความสำคัญของการ ผสมผสานทางการตลาดที่ระดับ 0.05

Abstract: This research aims to study the purchasing behavior and the importance of the seven aspects of the marketing mix for Ready-to-Drink Canned Coffee among undergraduate students with prior experience in purchasing and consuming these products. A total of 400 respondents participated in the study. Data was collected through an online questionnaire, and the statistical methods used for analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, Chi-square for variable relationships, t-test for differences, and One-way ANOVA, all processed using the SPSS software. The findings revealed that the majority of respondents were female, under 18 years old, studying in the field of Science and Technology at private universities. Their average monthly income ranged from 15,001 to 20,000 THB, and most resided in private homes in Bangkok and surrounding areas. Regarding the importance of the marketing mix for Ready-to-Drink Canned Coffee, the overall score was high (𝑥̅ = 4.21) When examining each of the seven aspects, all were rated as highly important. The ranking based on mean scores is as follows: promotion (𝑥̅ = 4.30) product (𝑥̅ = 4.24, S.D. = 0.36) packaging 𝑥̅ = 4.24, S.D. = 0.38) price (𝑥̅ = 4.20) corporate image (𝑥̅ = 4.16) place and distribution channels (𝑥̅ = 4.15) and personnel involved (𝑥̅ = 4.13) The analysis of the relationship between purchasing behavior and demographic factors found that gender was significantly related to the frequency and volume of coffee consumption, with a statistically significant correlation at the 0.05 level. Additionally, the analysis of differences in the importance of the marketing mix based on demographic factors showed that age, residential location, type of educational institution, and field of study were significantly related to the importance placed on the marketing mix at the 0.05 level.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: ชุษณะ เตชคณา

Role: ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ

Email : jusana.t@fba.kmutnb.ac.th

Created: 2567

Modified: 2567-12-23

Issued: 2567-12-23

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจอุตสาหกรรม

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B17678286.pdf	1.18 MB	41	2026-07-27 09:12:00

ใช้เวลา

0.035635 วินาที