แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
สิริปรียา กันตะปีติ. การบริโภคเชิงสัญญะเครื่องรางของขลังของคนรุ่นใหม่ : กรณีศึกษาแบรนด์ Ravipa. ปริญญาโท(สื่อสารศึกษา). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2567.
การบริโภคเชิงสัญญะเครื่องรางของขลังของคนรุ่นใหม่ : กรณีศึกษาแบรนด์ Ravipa
Exploring semiotic consumption and contemporary talismans among young consumers : a case study of the Ravipa brand
Name: สิริปรียา กันตะปีติ
keyword:
การบริโภคเชิงสัญญะ
;
มูเตลู
Abstract:
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการกำหนดสัญญะของเครื่องรางของขลังของแบรนด์ RAVIPA ผ่านรูปภาพโฆษณาบน Instagram ravipajewelry และศึกษาการบริโภคเชิงสัญญะของผู้บริโภคของแบรนด์ RAVIPA โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการวิเคราะห์ตัวบทและการสัมภาษณ์เชิงลึก ผลการวิจัยพบว่าแบรนด์สร้างอัตลักษณ์ของสินค้าโดยมีแนวคิด มูยังไง ไม่ให้รู้ว่ามู สะท้อนรูปแบบการออกแบบเครื่องรางที่เรียบง่าย ทันสมัย และสามารถสวมใส่เป็นเครื่องประดับในชีวิตประจำวันได้โดยไม่เหมือนเครื่องรางของขลัง ในการสื่อสารผ่านสื่อออนไลน์แบรนด์ได้ใช้ภาพโฆษณา 4 รูปแบบ ประกอบด้วยภาพที่เน้นรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ ภาพที่แสดงวิธีการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน ภาพของพรีเซนเตอร์ที่เป็นบุคคลมีชื่อเสียงสวมใส่กำไลในกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อสร้างขวัญกำลังใจ และภาพกิจกรรมเพื่อสังคมของแบรนด์ที่แฝงความหมายว่าบริษัทมีจริยธรรม และผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ตอบรับแนวคิดการบริโภคเชิงสัญญะ โดยเฉพาะในตรรกะของมูลค่าที่ใช้สอยและตรรกะของมูลค่าเชิงสัญญะ ขณะที่ตรรกะของมูลค่าแลกเปลี่ยนและตรรกะของมูลค่าแลกเปลี่ยนเชิงสัญลักษณ์มีผู้ตอบรับน้อยกว่า
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
preserv@tu.ac.th
Name: กำจร หลุยยะพงศ์
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2567
Modified:
2567-12-12
Issued:
2567-12-12
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: วารสารศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: สื่อสารศึกษา
Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.030688 วินาที
สิริปรียา กันตะปีติ
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การบริโภคเชิงสัญญะเครื่องรางของขลังของคนรุ่นใหม่ : กรณีศึกษาแบรนด์ Ravipa
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ สิริปรียา กันตะปีติ | กำจร หลุยยะพงศ์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
กำจร หลุยยะพงศ์