ปัจจัยที่ส่งผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการตั้งใจซื้อคราฟท์เบียร์ของนักท่องเที่ยวต่างชาติในเขตภาคตะวันออก

Factors affecting the tendency of craft beer purchase intention behavior of foreign tourists in Eastern Region

Name: ลีซ่า รีบานท์

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา -- สาขาวิชาการจัดการธุรกิจโลก

Classification :.DDC: 658.8343

ThaSH: เบียร์ -- การตลาด

ThaSH: เบียร์

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวโน้ม พฤติกรรมการตั้งใจซื้อคราฟท์เบียร์ของนักท่องเที่ยวในเขตภาคตะวันออกเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวในเขตภาคตะวันออก จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ (Percentile) ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่า เบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และการทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติ Independent sample t-test และ F-test วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way analysis of variance : ANOVA) ผลการวิเคราะห์ข้อมูลส่วนบุคคล พบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศชาย ร้อยละ 50.00, มีอายุอยู่ในช่วง 20-30 ปี ร้อยละ 43.50, สถานภาพโสดอยู่ที่ร้อยละ 57.30, อาชีพพนักงานบริษัท ร้อยละ37.80 และรายได้ครัวเรือนมากกว่า 50,001 บาทขึ้นไปอยู่ที่ร้อยละ 51.00 ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ อาชีพ และรายได้ของนักท่องเที่ยวในเขตภาคตะวันออก ที่แตกต่างกัน มีผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการตัดสินใจบริโภค คราฟท์เบียร์ที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ในส่วนของการวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามมีปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อแนวโน้ม พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของนักท่องเที่ยวต่างชาติในเขตภาคตะวันออกอยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านราคา ตามลำดับ สุดท้ายผลการวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคราฟท์เบียร์ของนักท่องเที่ยวต่างชาติในเขตภาคตะวันออกของผู้ตอบแบบสอบถามอยู่ในระดับความสำคัญมาก

Abstract: The purpose of this study is to investigate trends in the behavior of tourists in the eastern region who want to purchase craft beer. The study adopts a quantitative research approach, with questionnaires used to collect data from 400 tourists in the eastern region. Statistical analyses include percentage distribution, mean, standard deviation, and hypothesis testing utilizing statistics which include independent sample t-test and F-test along with One-way analysis of variance : ANOVA. The results of personal data analysis indicated that 50.00 percent of tourists are male, 43.50 percent are between 20-30 years old, 57.30 percent are single, 37.80 percent are business employees, and have an monthly income of more than 50,001 Baht up to 51.00 percent. The hypothesis testing results indicated that personal variables such as gender, age, status, occupation, and income of tourists in the eastern region are different. It has a considerable impact on the trend of craft beer consumption decision-making behavior at the 0.05 level. Data analysis on the marketing mix revealed that respondents identified factors influencing purchasing decisions of foreign tourists in the Eastern Region. Marketing promotion ranked highest, followed by product distribution channels and pricing. Furthermore, the analysis of consumer behavior impacting the buying trends of craft beer among foreign tourists in the region indicates high importance placed on satisfaction levels.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ศักดิ์ชาย จันทร์เรือง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2567

Modified: 2567-11-20

Issued: 2567-11-20

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8343 ล512ป

tha

Spatial: ไทย (ภาคตะวันออก)

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการธุรกิจโลก

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	64710016.pdf	1.7 MB	11	2025-07-20 17:20:50

ใช้เวลา

0.032285 วินาที