การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการค้าปลีกอัญมณีในจังหวัดตาก

MARKETING STRATEGY DEVELOPMENT OF GEM RETAILERS IN TAK PROVINCE

Name: ฐิติโรจน์ รินรส

keyword: ผู้ประกอบการค้าปลีก

ThaSH: การตลาด

; การค้าปลีก

ThaSH: อัญมณี

; การค้าอัญมณี

Abstract: การวจิยัคร้ังน้ีมีวตัถุประสงคเ์พื่อ1) ศึกษาสภาพ ปัญหาและปัจจยัที่เกี่ยวขอ้งกบัการตลาดของผู้ประกอบการค้าปลีกอัญมณีในจังหวัดตาก2) พัฒนากลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการค้าปลีกอัญมณีในจังหวัดตาก 3) ทดลองใช้ประเมินผลการทดลองใช้และประเมินกลยทุ ธ์เก็บรวบรวมขอ้มูลโดยแบบสอบถามสนทนากลุ่ม การประชุมเชิงปฏิบตัิการการสมั มนาอิงผเู้ชี่ยวชาญ ทดลองใชก้ลยทุ ธ์ประเมินผลการทดลองใช้กลยุทธ์ และประเมินกลยุทธ์ วิเคราะห์ขอ้มูลโดยใชค้่าความถี่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวเิคราะห์เน้ือหา ผลการศึกษาพบวา่ สภาพการตลาดของผปู้ระกอบการคา้ปลีกอญั มณีในจงัหวดัตาก พบวา่ การออกแบบอญั มณีมีความทนั สมยัและมีความหลากหลาย รวมท้งัมีการตรวจสอบคุณภาพอญั มณีให้มีความ เหมาะสมกบัราคา ดา้นปัญหา พบวา่ ขาดแรงงานฝีมือที่มีประสบการณ์ในการผลิตอญั มณีส่วนปัจจยัที่เกี่ยวขอ้งพบวา่ ผปู้ระกอบการคา้ปลีกอญั มณีมีความรู้เกี่ยวกบัอญั มณีเป็นอยา่ งดีกลยทุ ธ์การตลาดของผปู้ระกอบการคา้ปลีกอัญมณีในจังหวัดตากมี 6 กลยุทธ์ประกอบด้วย 1) พฒั นาศูนยก์ลางการคา้อญั มณีของจงัหวดัตาก2) ส่งเสริมการใชก้ารตลาดในโซเชียลมีเดีย3) พฒั นากระบวนการผลิตสินคา้อญั มณี4) ส่งเสริมการพฒั นาระบบการ ตรวจสอบและรับรองคุณภาพอัญมณี5) เพิ่มศกัยภาพดา้นการประชาสมั พนัธ์ใหก้ บัผปู้ระกอบการคา้ปลีกอญั มณีและ 6) สร้างผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่มีศกัยภาพในดา้นการคา้อญั มณีในรูปแบบใหม่ที่มีองคค์วามรู้รอบดา้น ส่วนการทดลองใช้กลยุทธ์ที่ 2 ตวัช้ีวดัที่1-3 พบวา่ ผลการประเมินการทดลองใชกลยุทธ์ใน ้ ภาพรวมอยใู่ นระดบั มากสามารถนา ไปใชด้า เนินงานไดจ้ริงผา่ นเกณฑต์ ามตวัช้ีวดักลยทุ ธ์ที่กา หนดไวท้ ุกตวัช้ีวดั และผลการประเมินกล ยุทธ์การตลาดของผปู้ระกอบการคา้ปลีกอญั มณีในจงัหวดัตาก พบวา่ กลยทุ ธ์มีความสอดคลอ้งความเหมาะสมความเป็ นประโยชน์และความเป็นไปไดอ้ยใู่ นระดบั มากถึงมากที่สุด

มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กำแพงเพชร

Email: kanchana.kpru2021@gmail.com

Name: รศ.ดร.ศรัณย์ วงศ์คำจันทร์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: รศ.ดร.ระมัด โชชัย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2564

Modified: 2567-09-27

Issued: 2567-09-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: ปรัชญาดุษฏีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: ยุทธศาสตร์การบริหารและการพัฒนา

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	T68-58.pdf	8.53 MB	13	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.033183 วินาที