Search ThaiLIS Digital Collection 2019 x

แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th

วรัทยา ตังคโนภาส.  ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือกอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์ของนักอ่านนวนิยายเพศหญิงชาวไทย.  ปริญญาโท(การจัดการการตลาดดิจิทัล).  มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2565.

Title

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือกอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์ของนักอ่านนวนิยายเพศหญิงชาวไทย

Title Alternative

Factors Influencing the Behavioral Intention Towards Selecting Online ‘Boy-Loves’ Novels by Thai Female Readers

Creator

Name: วรัทยา ตังคโนภาส

Subject

ThaSH: นวนิยาย -- การตลาด -- วิจัย

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- วิจัย

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค -- วิจัย

ThaSH: นวนิยายออนไลน์

Description

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เปรียบเทียบระดับความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือกอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์ของนักอ่านนวนิยายเพศหญิงชาวไทย (2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างองค์ประกอบนวนิยายออนไลน์กับความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือกอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์ (3) ศึกษาความสัมพันธ์เชิงอิทธิพลของปัจจัยประชากรศาสตร์ และองค์ประกอบนวนิยายออนไลน์ที่มีต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือกอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์ ประชากรที่ศึกษา คือ นักอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์ เพศหญิงชาวไทย ที่มีอายุไม่เกิน 55 ปี และมีประสบการณ์การอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์กำหนดตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยใช้สูตร Cochran (1977) เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ที่พัฒนาโดย Google form และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าสถิติเชิงพรรณนา และทดสอบสมมติฐานด้วยค่าสถิติเชิงอนุมาน ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านอายุ การศึกษา อาชีพ รายได้ต่อ เดือน ความถี่ในการอ่าน จำนวนชั่วโมงในการอ่าน และสื่อออนไลน์ที่ใช้อ่าน มีอิทธิพลต่อระดับความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือกอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ โดยองค์ประกอบนวนิยายออนไลน์กับความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือกอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์มีความสัมพันธ์กันในเชิงบวกระดับปานกลางอย่างมีนัยสำคัญยิ่ง นอกจากนี้ มี 7 ตัวแปรที่สามารถทำนายความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือก อ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์ของนักอ่านนวนิยายเพศหญิงชาวไทยได้ถูกต้อง 39% ทั้งนี้ สามารถแสดงสมการทำนาย ดังนี้ = 1.51 + 0.31 (องค์ประกอบนวนิยาย) + 0.28 (องค์ประกอบแอพพลิเคชั่น) + 0.15 (จำนวนชั่วโมงในการอ่าน) - 0.12 (เวลาที่ใช้อ่าน) - 0.14 (ระดับการศึกษา) - 0.13 (อาชีพ) + 0.09 (อุปกรณ์ที่ใช้อ่าน)

Publisher

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Contributor

Name: ปิยะวิทย์ ทิพรส

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Date

Modified: 2567-09-23

Created: 2565

Issued: 2567-09-20

Type

วิทยานิพนธ์/Thesis

Format

application/pdf

Language

tha

Thesis

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการตลาดดิจิทัล

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

Rights

RightsAccess:

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Warattaya.Tang.pdf	2.01 MB	10	2025-07-28 15:08:38

ใช้เวลา

0.312492 วินาที

Creator : วรัทยา ตังคโนภาส

Title	Contributor	Type
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือกอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์ของนักอ่านนวนิยายเพศหญิงชาวไทย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ วรัทยา ตังคโนภาส	ปิยะวิทย์ ทิพรส	วิทยานิพนธ์/Thesis

Contributor : ปิยะวิทย์ ทิพรส

Title	Creator	Type and Date Create
พฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชัน AliPay ของชาวจีนอาศัยอยู่กรุงเทพมหานคร ในช่วงการเกิด COVID-19 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	Li Xin	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ปรเมศวร์ ศรีสวัสดิ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ความสัมพันธ์ระหว่างความพึงพอใจด้านสวัสดิการกับความผูกพัน ของกาลังพลต่อสานักงานปลัดบัญชีทหาร กองบัญชาการกองทัพไทย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ธนยศ สกุลชาติ	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนไทยผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคชาวจีน เจเนอเรชั่น Y ในมณฑลกวางซี ประเทศจีน มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	Wen Youzhi	วิทยานิพนธ์/Thesis
อิทธิพลของปัจจัยประชากรศาสตร์ และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อทุเรียนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดปราจีนบุรี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ทัดเทพ พึ่งตนเอง	วิทยานิพนธ์/Thesis
ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยสนับสนุนการตัดสินใจ และกระบวนการวางแผนทางการเงินส่วนบุคคลของชาวไทย กลุ่ม Gen Y ในช่วงการระบาดของ COVID-19 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ปรียา เวชกุล	วิทยานิพนธ์/Thesis
ความสัมพันธ์ของปัจจัยการรับรู้ ปัจจัยแรงจูงใจ และประสิทธิภาพการทำงานรูปแบบ Work From Home ของข้าราชการกรมยุทธการทหาร กองบัญชาการกองทัพไทย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ปรียานุช ชูจร	วิทยานิพนธ์/Thesis
การสร้างแบบจำลองทำนายความสำเร็จเพื่อสนับสนุนการปรับปรุงระบบการจัดการพลังงานภาคบังคับในประเทศไทย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส;ศิริเดช คำสุพรหม	ปัญญวัฒน์ โกมุทบุตร	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลอิทธิพลต่อประสิทธิภาพการทำงานของพนักงานกลุ่ม Generation Y กรุงเทพมหานคร และปริมณฑล มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	กฤษฏา ราชรักษ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการติดตามกีฬาบาสเกตบอลของชาวไทยกลุ่มเจเนอเรชัน Y ในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	กุลธวัช ปิยะลังกา	วิทยานิพนธ์/Thesis
การจัดกลุ่มหลักทรัพย์ที่เหมาะสมที่สุดตามวิธีของมาร์โควิตซ์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	มีกิจ วานิชวิสุทธิกุล	วิทยานิพนธ์/Thesis
อิทธิพลของปัจจัยประชากรศาสตร์และทุนมนุษย์ที่มีต่อผลการปฏิบัติงาน ของเจ้าหน้าที่หน่วยงานพัสดุ ภายใต้การกำกับดูแลของสำนักงานอัยการสูงสุด มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	นลัชนันท์ อัมระนันทน์	วิทยานิพนธ์/Thesis
อิทธิพลของปัจจัยประชากรศาสตร์และคุณภาพการให้บริการ ที่มีต่อการตัดสินใจใช้บริการของลูกค้าใหม่ กรณีศึกษา โรงพยาบาลสัตว์ สัตวแพทย์ 4 (สำนักงานใหญ่) มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	อณัฐชา ภูวงษ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
แผนธุรกิจ \"Low Cal\" มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	Gai Zhe	วิทยานิพนธ์/Thesis
อิทธิพลของปัจจัยประชากรศาสตร์และปัจจัยสนับสนุนที่มีต่อพฤติกรรมมุ่งเน้นการประหยัดพลังงานของพนักงาน กรณีศึกษา สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ภัศราภรณ์ ไพศาลอัชพงษ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ทดแทนอาหารทะเลจากพืชของผู้บริโภค Gen Y ในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	พลกฤษณ์ ธัญธรพงษ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ของผู้หญิงไทยกลุ่ม GEN Y ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	อรรถพร จันทร์แสง	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับเทคโนโลยีในการชำระเงินผ่านโมบายล์แอปพลิเคชั่นของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ เชว่อ ลี่ม่าน;ปิยะวิทย์ ทิพรส	Que Liman	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยส่วนบุคคลและความรู้ด้านวางแผนทางการเงินที่มีต่อพฤติกรรมวางแผนทางการเงินของชาวจีนในมณฑลกานซู่และเสฉวน ในช่วงการระบาด COVID-19 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ หาวหมิง หวัง; ปิยะวิทย์ ทิพรส	Haoming Wang	วิทยานิพนธ์/Thesis
ความพึงพอใจของผู้รับบริการต่อการจัดการคุณภาพการให้บริการของสำนักงานแพทย์ทหาร กรมยุทธบริการทหาร กองบัญชาการกองทัพไทย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	กมลวรรณ พันธ์ภู	วิทยานิพนธ์/Thesis
อิทธิพลของห่วงโซ่คุณค่าที่มีต่อกระบวนการบริหารงานแบบ BSC ภายใต้สถานการณ์การเกิด COVID-19 กรณีศึกษา สถานประกอบการธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	จตุพร โคตรบุตร	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลต่อความผูกพันของพนักงานในองค์การ ภายใต้สถานการณ์ COVID-19 กรณีศึกษา บริษัท นวกิจ อลูมินั่ม แอนด์ กลาส (2009) จำกัด มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	จิรวัฒน์ ช่วยโต	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยส่วนบุคคลและคุณภาพชีวิตในการทำงาน ภายใต้สถานการณ์ COVID-19 ที่มีผลต่อความผูกพันของพนักงานในองค์การ กรณีศึกษา สำนักงานปลัดบัญชีทหาร กองบัญชาการกองทัพไทย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ฌัชชนันทน์ จันทมาลา	วิทยานิพนธ์/Thesis
การตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน Shopee ของผู้บริโภค Generation Y ในกรุงเทพมหานคร ภายใต้สถานการณ์ COVID-19 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	พรรณวิสา โยธา	วิทยานิพนธ์/Thesis
กระบวนการตัดสินใจลงทุนในหลักทรัพย์ ของ Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	พิมพิกา รังสฤษดิ์ปกรณ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะประชากรศาสตร์ ค่านิยมเชิงสุขภาพและส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	สิทธิพล ชุนเกาะ	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลต่อคุณภาพชีวิตในการทำงานของข้าราชการสังกัดหน่วยบัญชาการทหารพัฒนา (นทพ.) กองบัญชาการกองทัพไทย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	อุดมศรี พูลสวัสดิ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ ของกลุ่ม GEN Y ในเขตมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ถาน เชี่ยวหลิง	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์ออนไลน์ ของคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	Feng Lu	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลต่อความเชื่อมั่นในการใช้บริการทางการเงินผ่าน Mobile Banking Application ของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ชญานิน ไชยรักษ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อโมเดลรถเหล็กของนักสะสมกลุ่มวัยทำงาน ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ชัชวรินทร์ พูลสวัสดิ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการปรึกษาจิตแพทย์ของพนักงานการไฟฟ้าส่วนภูมิภาคประเทศไทย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ณัฐกานต์ หาญไพบูลย์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความผูกพันต่อองค์กรของข้าราชการสำนักงานสรรพากรพื้นที่ในกรุงเทพมหานคร มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ธนญดา เดชะนิธิคุณ	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ธมลวรรณ วีรสกุล	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกสมัครงานกับบริษัท Startup ของประชาชนวัยทำงาน ในกรุงเทพมหานคร มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	พงศ์สุทธิ ศิริทิทวน	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติการซื้อประกันชีวิตและประกันสุขภาพของผู้บริโภคคนไทยกลุ่ม Gen X และ Gen Y ในกรุงเทพมหานคร มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	ภาณิกา ยอดโยม	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมเลือกอ่านนวนิยายชายรักชายทางออนไลน์ของนักอ่านนวนิยายเพศหญิงชาวไทย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	วรัทยา ตังคโนภาส	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้ยาปฏิชีวนะของพนักงาน การไฟฟ้าส่วนภูมิภาค สำนักงานใหญ่ กรุงเทพมหานคร มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปิยะวิทย์ ทิพรส	วินิจ เกิดเพ็ง	วิทยานิพนธ์/Thesis