กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ในร้านขายยาของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรี

Marketing Strategies Affecting Consumer Product Purchasing Behavior in Pharmacy in Muang District, Nonthaburi Province

Name: หทัยกาญจน์ มีสุขสบาย

ThaSH: ร้านขายยา -- การตลาด -- วิจัย

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- วิจัย

Abstract: โลกที่เราอาศัยอยู่ทุกวันนี้มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา พฤติกรรมผู้บริโภคที่เราก่อขึ้นมาหรือที่เราได้พบได้เห็นอยู่ทุกวันก็มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาด้วย กลยุทธ์การตลาดจึงจำเป็นต่อผู้ประกอบการอย่างยิ่ง ร้านขายยาเป็นทางเลือกหนึ่งที่ประชาชนสามารถเลือกใช้บริการเมื่อมีความเจ็บป่วยเบื้องต้นเกิดขึ้น พฤติกรรมผู้บริโภคกรณีที่มีอาการเจ็บป่วยทั่วไปคนไข้ส่วนใหญ่จะหันไปซื้อยามากินเอง การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ เปรียบเทียบกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ในร้านขายยาของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรี จำแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร์ และเพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ในร้านขายยาของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรี ที่ซื้อผลิตภัณฑ์จากร้านขายยาจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน T-test และF-test ผลการวิเคราะห์กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน พบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 269 คน อายุส่วนใหญ่ 56-65 ปี จำนวน 110 คน ระดับการศึกษาส่วนใหญ่จบการศึกษาระดับปริญญาตรี จำนวน 225 คน อาชีพส่วนใหญ่เป็นพนักงานเอกชน จำนวน 123 คน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนส่วนใหญ่มีรายได้ระหว่าง 30,001-40,000 บาท จำนวน 136 คน กล่าวได้ว่า ประชากรที่อาศัยอยู่ในอำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรีมีความหลายหลาก ผู้บริโภคเป็นปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งแต่ละปัจจัยส่วนบุคคลจะนำไปสู่ความจำเป็นและความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้งานวิจัยได้เสนอแนวทางด้านกลยุทธ์การตลาด คือ เป็นการช่วยให้เข้าใจผู้บริโภคได้มากขึ้น และทำให้รู้ว่าจะวางแผนในแต่ละขั้นตอนอย่างไร ลดต้นทุนช่วยเพิ่มยอดขาย นอกจากนี้ยังช่วยให้สร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องของการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อรับมือกับการเติบโตในธุรกิจให้เหมาะสมและตรงกับความต้องการ

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: รชฏ ขำบุญ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2567-08-19

Created: 2563

Issued: 2567-08-16

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการตลาดดิจิทัล

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Hataigarn.Mees.pdf	2.53 MB	2	2026-01-12 16:13:10

ใช้เวลา

-0.754303 วินาที