การเปิดรับสื่อ การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจ ต่อสื่อกีฬาฟุตบอลในยุคดิจิทัลของกลุ่ม Baby Boomer เพศชาย ในจังหวัดนนทบุรี

Media exposure, uses and gratification of football media in the digital age among male baby coomers in Nonthaburi

Name: ภัทรพล พานทอง

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ) 2563

Classification :.LCCS: ZA3075

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สาขานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: พฤติกรรมข่าวสาร -- เจนเนอเรชันเบบี้บูม -- นนทบุรี

ThaSH: สื่ออิเล็กทรอนิกส์ -- การใช้ประโยชน์

ThaSH: สื่ออิเล็กทรอนิกส์ -- ความพอใจ

ThaSH: สื่ออิเล็กทรอนิกส์ -- พฤติกรรมข่าวสาร

ThaSH: ความคาดหวัง (จิตวิทยา)

ThaSH: กีฬา -- การประชาสัมพันธ์

ThaSH: รุ่นวัย

ThaSH: เจนเนอเรชันเบบี้บูม -- นนทบุรี

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อกีฬาฟุตบอลในยุคดิจิทัล ของกลุ่ม Baby Boomer เพศชาย ในจังหวัดนนทบุรี (2) เพื่อศึกษาการใช้ประโยชน์จากสื่อกีฬาฟุตบอลในยุคดิจิทัล ของกลุ่ม Baby Boomer เพศชาย ในจังหวัดนนทบุรี (3) เพื่อศึกษาความพึงพอใจต่อสื่อกีฬาฟุตบอลในยุคดิจิทัล ของกลุ่ม Baby Boomer เพศชาย ในจังหวัดนนทบุรี (4) เพื่อศึกษาความแตกต่างในการเปิดรับสื่อกีฬาฟุตบอลในยุคดิจิทัล ของกลุ่ม Baby Boomer เพศชาย ในจังหวัดนนทบุรีจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล (5) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของการเปิดรับสื่อกีฬาฟุตบอล การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจต่อสื่อกีฬาฟุตบอลในยุคดิจิทัล ของกลุ่ม Baby Boomer เพศชาย ในจังหวัดนนทบุรี การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง Baby Boomer เพศชาย ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดนนทบุรี จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าเฉลี่ยแบบ T-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน ผลการวิจัย พบว่า กลุ่ม Baby Boomer เพศชาย ในจังหวัดนนทบุรีมีการเปิดรับสื่อกีฬาฟุตบอล โดยเปิดรับสื่ออินเตอร์เน็ตมากที่สุด มีการใช้ประโยชน์จากสื่อกีฬาฟุตบอล ด้านความบันเทิงและการผ่อนคลายมากที่สุด และมีความพึงพอใจต่อสื่อกีฬาฟุตบอล ประเภทสื่ออินเทอร์เน็ตมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า กลุ่ม Baby Boomer เพศชาย ในจังหวัดนนทบุรีที่มีอายุแตกต่างกัน มีการเปิดรับสื่อกีฬาฟุตบอลแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 การเปิดรับสื่อกีฬาฟุตบอล มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการใช้ประโยชน์จากสื่อกีฬาฟุตบอล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และการใช้ประโยชน์จากสื่อกีฬาฟุตบอล มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความพึงพอใจต่อสื่อกีฬาฟุตบอล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 This research aims to study (1) the exposure of football media in the digital age among male baby boomers in Nonthaburi (2) the uses of football media in the digital age among male baby boomers in Nonthaburi (3 Gratification of football media in the digital age among male baby boomers in Nonthaburi (4) The differences in the exposure of football media in the digital age among male baby boomers in Nonthaburi classified by personal factors (5) The relationship between the exposure, uses and gratification of football media in the digital age among male baby boomers in Nonthaburi. The survey quantitative methodology is applied. Data are collected from a sample group of 400 male baby boomers in Nonthaburi with questionnaires. Methods for statistical data analysis are frequency, percentage, mean, standard deviation, T-test, One Way analysis of variance (ANOVA) and Pearson's correlation coefficient. The research findings show that male baby boomers in Nonthaburi expose to sport through the Internet media more than other media, use the sport media for entertainment and relaxation needs at the highest level. The Internet media gratify male baby boomers in Nonthaburi at the highest level. For the hypothesis testing results it is found that among male baby boomers in Nonthaburi with age differences have different exposure of football media where the statistical significance was .05. The exposure of football media are positively associated to the use of football media where the statistical significance was .05, and the use of football media are positively associated to the exposure of football media where the statistical significance was .05.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2563

Modified: 2567-06-12

Issued: 2567-06-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=http://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2563/pattarapol-pan-all.pdf

CallNumber: ZA3075.ภ114

tha

Spatial: นนทบุรี

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	pattarapol-pan-all.pdf	26.14 MB	32	2026-08-13 15:57:58

ใช้เวลา

0.036663 วินาที