ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชั่นนิตยสารดิจิทัลในกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย

Factors affecting behavioral intention to use digital magazine application of generation Y

Name: เบญจวรรณ เจริญปฐมตระกูล

keyword: นิตสารดิจิทัล

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ) 2562.

Classification :.LCCS: PN4784.O62

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: วารสารศาสตร์ออนไลน์ -- โปรแกรมประยุกต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ThaSH: วารสารศาสตร์

ThaSH: โปรแกรมประยุกต์

ThaSH: สื่ออิเล็กทรอนิกส์

ThaSH: การรับรู้

Abstract: การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย อันได้แก่ การรับรู้ถึงประโยชน์ในการใช้งาน การรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยด้านคุณลักษณะของนิตยสารดิจิทัล และความตั้งใจใช้งาน แอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย ซึ่งประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ กลุ่มเจเนอเรชันวาย อายุ 18 - 37 ปี ที่อาจจะเคยหรือไม่เคยใช้แอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา จำนวน 400 ตัวอย่างโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการวิจัย พบว่า 1) ภาพรวมของแต่ละปัจจัยอยู่ในระดับมาก ได้แก่ การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การคล้อย ตามกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยด้านคุณลักษณะของนิตยสารดิจิทัล และความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชัน นิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย 2) การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ปัจจัยด้านคุณลักษณะของนิตยสารดิจิทัล และความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 3) ปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง มีอิทธิพลทางบวกต่อความตั้งใจใช้งาน แอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัลในกลุ่มเจเนอเรชันวาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วน ตัวแปรอีก 1 ตัว คือปัจจัยคุณลักษณะของนิตยสารดิจิทัล (β= .117) มีอิทธิพลทางบวกต่อความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชันนิตยสารดิจิทัล ในกลุ่มเจเนอเรชันวาย แต่ไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 This study aimed to investigate the factors relating to the intention to use digital magazine application among generation Y including perceived usefulness, perceived ease of use, subjective norms, characteristic factors of digital magazines, and the intention to use digital magazine application among Generation Y. The research participants included people in Generation Y aged between 18 and 37 years old who had used and never used digital magazines living in Bangkok area. The 400 participants completed a questionnaire, which was used as a research tool. The findings indicated that 1) the factors that yielded high scores were perceived usefulness, perceived ease of use, subjective norms, characteristic factors of digital magazines, and the intention to use digital magazine applications among Generation Y, 2) perceived usefulness, perceived ease of use, subjective norms, characteristic factors of digital magazines, and the intention to use digital magazine application among Generation Y were statistically significant at the 0.01 level, and 3) the factors of perceived usefulness, perceived ease of use, and subjective norms had positive effects on the intention to use digital magazine application among Generation Y significantly at the 0.05 level. With regard to another factor of characteristics of digital magazines (β= .117), it had positive effects on the intention to use digital magazine application among Generation Y insignificantly at the 0.05 level.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2562

Modified: 2567-06-05

Issued: 2567-06-05

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=http://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2562/benchawan-cha-all.pdf

CallNumber: PN4784.O62.บ53

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	benchawan-cha-all.pdf	2.7 MB	2	2025-07-23 14:46:41

ใช้เวลา

0.029476 วินาที