อิทธิพลของการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีย์เกาหลีที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค

The influence of product placement in korean drama series on brand image, and purchase intention among consumers

Name: พชรวรรณ แจ่มจันทร์

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ) 2563

Classification :.LCCS: HF6146.P78

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สาขานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: โฆษณาแฝง

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: ละครเกาหลี

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การเปิดรับการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์เกาหลี ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค เพื่อศึกษาความแตกต่างของการเปิดรับการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์เกาหลีจำแนกตามลักษณะทางประชากร และ อิทธิพลของการเปิดรับการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์เกาหลีต่อภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ ต่อทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ และ ต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ การวิจัยครั้งนี้ใช้ระเบียบการวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยการสำรวจเพศชายและเพศหญิงอายุ 21-30 ปี วัยทำงานตอนต้น ที่มีพฤติกรรมเปิดรับชมซีรีส์เกาหลีอย่างน้อย 1เรื่อง จำนวน 400 คน ในกรุงเทพมหานคร โดยใช้การสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอนสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าเฉลี่ยแบบ t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และ การวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า (1)กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์เกาหลีภาพรวมอยู่ในระดับที่เห็นบ่อยครั้ง ({u1D465}̅= 3.78) ระดับภาพลักษณ์โดยรวมอยู่ในระดับมาก ({u1D465}̅= 3.83) ระดับทัศนคติ โดยรวมอยู่ในระดับเฉยๆ ({u1D465}̅= 3.39)และระดับความตั้งใจซื้อโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง ({u1D465}̅= 2.93) (2) การเปิดรับการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์เกาหลีแตกต่างกันตามเพศ (3) อิทธิพลของการเปิดรับการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์เกาหลีต่อภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การวางผลิตภัณฑ์แบบกราฟิ ก(β = .196) และการวางผลิตภัณฑ์แบบบุคคลใช้ผลิตภัณฑ์ (β= .314) (4)อิทธิพลของการเปิดรับการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์เกาหลีต่อทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การวางผลิตภัณฑ์แบบกราฟิก (β= .224) และการวางผลิตภัณฑ์แบบบุคคลใช้ผลิตภัณฑ์ (β= .158) (5) อิทธิพลของการเปิดรับการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์เกาหลีต่อความตั้งใจซื้อของกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ การวางผลิตภัณฑ์แบบกราฟิก (β= .371) The objectives of this research are to study the exposure of product placement in Korean drama series, Product’s image, Attitude towards the product and purchase intention, differences in exposure of product placement in Korean drama series classified by demographic characteristics and the influence of product placement exposure in Korean drama series towards product’s image, attitude towards the product and purchase intention. Quantitative survey method is used for this research. The research including 400 samples by multi-stage sampling, aged between 21-30 years old, both male and female with early working age and contemporarily living in Bangkok, and watching at least 1 Korean drama series. The result of the research is described by using descriptive statistical analysis through frequencies, percentage and standard deviation. Also, with the Inferential Statistics Analysis including of t-test, one-way analysis of variance (ANOVA) and multiple regression analysis with statistical significance of 0.05. The results of the research showed that (1) the sample groups often exposure to product placement ({u1D465}̅= 3.78) The level of product’s image is high({u1D465}̅= 3.83), product’sattitude is moderate ({u1D465}̅= 3.39) and the intention of buying products is moderate ({u1D465}̅= 2.93) (2) The exposure for product placement towards Korean drama series variesby gender. (3) The influence of product placement exposure in Korean drama series is towards product’s image such as graphicproduct placement (β = .196) and product placement used in person(β= .314) (4) The influence of products placement exposure in Korean drama series towards product’s attitude are graphic (β= .224) product placement,product placement used in person(β= .158) (5) Products placement exposure in Koreandrama series which have influenced the purchase’s intention is graphic product placement (β= .371)

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: นธกฤต วันต๊ะเมล์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2563

Modified: 2567-06-05

Issued: 2567-06-05

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=http://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2563/pacharawan-jae-all.pdf

CallNumber: HF6146.P78.พ12

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	pacharawan-jae-all.pdf	2.27 MB	18	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.021594 วินาที