การสื่อสารเพื่อการยอมรับนวัตกรรมเกษตรปราดเปรื่อง (Smart Farm) ของเกษตรกรไทย

Communication for the adoption of smart farm innovation of Thai farmers

Name: ดวงกมล อินทรทัศน์

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ) 2563.

Classification :.LCCS: S494.5.C6

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: การสื่อสารทางการเกษตร

ThaSH: นวัตกรรมทางการเกษตร

ThaSH: พฤติกรรมข่าวสาร

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) นวัตกรรมการสื่อสารที่ใช้ในโครงการเกษตรปราดเปรื่อง (smart farm) และ 2) ปัจจัยด้านกระบวนการสื่อสารเพื่อการยอมรับนวัตกรรมฯ สู่การพัฒนาเป็นเกษตรกรปราดเปรื่อง โดยใช้วิธีการวิจัยคุณภาพ กลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักคือ กลุ่มเกษตรกรปราดเปรื่อง (smart farmer) ที่ผ่านเกณฑ์มาตรฐานจำนวน 14 คน และกลุ่มเจ้าหน้าที่เกษตรปราดเปรื่อง (smart farm officer) จำนวน 7 คน โดยใช้วิธีการเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสัมภาษณ์เชิงลึก (in-dept interview) และใช้การพรรณนาในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลการวิจัยที่ได้จากกลุ่มที่จะเป็นผู้ใช้นวัตกรรมคือกลุ่มเกษตรกรปราดเปรื่องคือ 1) นวัตกรรมการสื่อสารที่ใช้ในโครงการเกษตรปราดเปรื่อง (smart farm) พบว่า 1.1) สื่อหลักที่ใช้ทั้ง 5 ขั้นตอนเรียงตามลำดับคือสื่อบุคคล เริ่มที่สื่อบุคคลที่เป็นทางการจากหน่วยงาน และสื่อบุคคลในระหว่างกลุ่มและเครือข่ายด้วยกันเอง เช่น เกษตรกรปราดเปรื่องด้วยกันเอง และปราชญ์ เป็นต้น รองลงมาคือสื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อกิจกรรม เช่น การศึกษาดูงาน การสาธิต และการอบรมเชิงปฏิบัติการ 1.2) รูปแบบและวิธีการสื่อสารนวัตกรรมฯ พบว่า รูปแบบการสื่อสารระหว่างบุคคลแบบทางการ ตามด้วยวิธีการสื่อสารแบบไม่เป็นทางการ เช่น การสื่อสารระหว่างกลุ่ม ระหว่างเครือข่าย ตามด้วยสื่อกิจกรรมร่วมกับสื่ออินเทอร์เน็ตที่ใช้ประกอบในการสืบค้นเพื่อหาข้อมูลยืนยันการตัดสินใจ เช่น โครงการนำร่อง โครงการสาธิต และแปลงทดลองเรียงตามลำดับ และ 2) ปัจจัยด้านกระบวนการสื่อสารเพื่อการยอมรับนวัตกรรมฯ สู่การพัฒนาเป็นเกษตรกรปราดเปรื่อง จากกลุ่มที่เป็นฝ่ายถ่ายทอดนวัตกรรม คือกลุ่มเจ้าหน้าที่ฯ พบว่าไม่แตกต่างจากกลุ่มเกษตรกรฯ มากนักคือ ปัจจัยหลักของการสื่อสารที่ส่งผลต่อความสำเร็จของโครงการฯ เรียงตามลำดับคือ ปัจจัยด้านสื่อ พบว่าสื่อบุคคลเป็นสื่อหลัก ตามด้วยปัจจัยด้านรูปแบบการสื่อสารพบว่า รูปแบบการสื่อสารระหว่างบุคคล ปัจจัยด้านวิธีการสื่อสารพบว่า เริ่มที่วิธีการสื่อสารแบบทางการ ตามด้วยวิธีการสื่อสารแบบไม่เป็นทางการ สื่ออินเทอร์เน็ตที่เริ่มด้วยสื่อสังคมออนไลน์เพื่อการประสานงาน เพื่อการสื่อสารกับเกษตรกรปราดเปรื่องโดยตรงและต่อเนื่อง รวมทั้งการสื่อสารระหว่างกลุ่ม ระหว่างเครือข่าย ตามด้วยสื่อกิจกรรม ร่วมกับสื่ออินเทอร์เน็ตเรียงตามลำดับ The objectives of this research were to study 1) the communication innovations used in the smart farm project and 2) the communication process factors for accepting the innovation to be developed as a smart farmer. The quality research methods was used among the two groups of key informants : 1) a group of smart farmers who passed the standard criteria of the Ministry of Agriculture and Cooperatives consisted of 14 people; and a group of 7 slected smart farm officers. The tools used was In-dept interview and descriptive analysis Results from the smart farmers group found in 1) the communication innovations used in the smart farm project found 1.1) main media most used in all 5 steps respectively are “people media” started from the official staff then followed by other people media i.e. smart farmers themselves and networks; then followed by internet and activity media i.e study visits, demonstrations, and workshops. 1.2) communication pattern and communication method to transfer Smart Farm innovation found the Formal interpersonal communication pattern followed by the informal communication methods i.e. groups and networks communication followed by the media activities together with the internet used in any search for information to confirm the decision. And 2) the communication process factors for accepting Smart Farm innovation studied from the smart farm officer group found similar as follow; “people media” was most used followed by the Interpersonal communication pattern started with Formal communication then followed by Informal communication methods i.e. the internet media begins with social media for continuous and direct communication with smart farmers and all stakeholders followed by activity media, and the internet media respectively.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: พรทิพย์ เย็นจะบก

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2563

Modified: 2567-05-28

Issued: 2567-05-28

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2563/duangkamol-int-all.pdf

CallNumber: S494.5.C6.ด17

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	duangkamol-int-all.pdf	1.98 MB	14	2025-05-24 15:06:34

ใช้เวลา

-0.978636 วินาที