ส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อของชำร่วยสำหรับงานแต่งงานของคู่สมรสที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Marketing mix factor for purchasing wedding souvenir of spouses in Bangkok and surrounding areas

Name: ประสิทธิ์ นุกูลธรประกิต

ThaSH: การจัดการตลาด

ThaSH: การเลือกซื้อสินค้า

ThaSH: ของที่ระลึก

ThaSH: การแต่งงาน

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อของชำร่วยสำหรับงาน แต่งงานของคู่สมรสที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 2)เปรียบเทียบระดับความ คิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อของชำร่วยสำหรับงานแต่งงานของคู่สมรสที่ อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีกลุ่มตัวอย่างเป็นคู่สมรสที่เคยเลือกซื้อของชำร่วย สำหรับงานแต่งงานจำนวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถาม และนำข้อมูลที่ได้มา วิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเพื่อหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ และค่าส่วนเที่ยงเบนมาตรฐาน ทำการทดสอบ สมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและ Least Significant Different (LSD) ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 31-35 ปี มีอาชีพเป็น พนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 25,001 - 35,000 บาท มีรายได้รวมเฉลี่ยต่อเดือน 45,001 - 60,000 บาท มีการศึกษาระดับปริญญาตร ประเภทของชำร่วยที่เลือกซื้อคือ ของชำร่วยที่ สามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้จริง งบประมาณค่าใช้จ่ายในการเลือกซื้อเท่ากับ 3,001 - 5,000 บาท ราคาของชำร่วยต่อชิ้น 16-30 บาท ผู้มีอิทธิพลสูงสุดคือ คู่สมรส แหล่งข้อมูลหลักคือ สืบค้นข้อมูล จากช่องทางต่างๆ เช่น Internet เสือกซื้อของชำร่วยจาก ออนไลน์ เช่น เว็บไซต์, เฟสบุ๊ค ผลทดสอบสมมติฐานพบว่า คู่สมรสที่มีอายุที่แตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับ ส่วนประสมการตลาดแตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ คู่สมรสที่มีอาชีพที่แตกต่างกันมีระดับความ คิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมการตลาดแตกต่างกันในด้านราคา คู่สมรสที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่ แตกต่างกันมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมการตลาดแตกต่างกันในด้านผลิตกัณฑ์และ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย คู่สมรสที่มีผู้มีอิทธิพลสูงสุดที่แตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นแตกต่าง กันในด้านผลิตกัณฑ์คู่สมรสที่มีแหล่งจัดจำหน่ายที่แตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วน ประสมการตลาดแตกต่างกันในด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: วอนชนก ไชยสุนทร

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Email : wornchanok.ch@kmitl.ac.th

Created: 2565

Modified: 2025-03-24

Issued: 2567-05-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Prasit Nugoolthonprakit.pdf	1.27 MB	1	2026-06-17 14:07:15

ใช้เวลา

0.0329 วินาที