ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการสั่งอาหาร ผ่านแอปพลิเคชัน โรบินฮู้ด ไรเดอร์ ในเขตกรุงเทพมหานคร

Marketing mix factors in food ordering behavior through robinhood application in Bangkok

Name: ประภาพร โพธิ์สุ

ThaSH: การจัดการตลาด

ThaSH: โปรแกรมประยุกต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ -- ไทย -- กรุงเทพฯ

ThaSH: อาหาร -- ระบบการจอง

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างพฤติกรรมการสั่งอาหารผ่านแอปพลิเคชัน โรบินฮู้ด ไรเดอร์ ในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์ และศึกษาปัจจัย ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการสั่งอาหารผ่านแอปพลิเคชัน โรบินเด ไรเดอร์ ในเขตกรุงเทพมหานคร เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอย เชิงพหุคูณผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง อายุในช่วง 30 - 39ปี สถานภาพโสด จบการศึกษาระดับปริญญาตริ อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001-20,000 บาท ส่วนใหญ่ซื้ออาหารญี่ปุนช่วงเวลา 14.01-18.00น. สั่งซื้อ3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ สั่งซื้อครั้งละ201-400 บาท กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในระดับมากที่สุดตามลำดับตังนี้ ด้านผลิตกัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านราคาผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ ระดับการศึกษา สถานภาพสมรส และอาชีพแตกต่างกันจะมีพฤติกรรมการสั่งอาหารผ่านแอปพลิเคชัน โรบินฮู้ด ไรเดอร์ ในเขต กรุงเทพมหานคร ด้านความถี่ในการซื้อ และค่าใช้จ่ายในการสั่งซื้อต่อครั้งแตกต่างกัน ปัจจัยด้านผลิตกัณฑ์ และราคามีอิทธิพลต่อค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้ง ปัจจัยด้านราคา และด้านส่งเสริม การตลาดมีอิทธิพลต่อความถี่ในการซื้อ

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. สำนักการเรียนรู้ตลอดชีวิตพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: กุลกัญญา ณ ป้อมเพ็ชร์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Email : kulkanya.na@kmitl.ac.th

Created: 2565

Modified: 2025-03-24

Issued: 2567-05-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Prapaporn Posu.pdf	1.3 MB	9	2025-06-15 17:52:32

ใช้เวลา

0.028664 วินาที