ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์คีโตเจมิคผ่านช่องทางออนไลน์ ของผู้บริโภคอาหารคีโตเจมิคในเขตกรุงเทพมหานคร

Factors affecting buying behavior of ketogenic products through online channel of ketogenic consumers in Bangkok

Name: กาญจนา วิทยา

ThaSH: ผลิตภัณฑ์

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค -- ไทย -- กรุงเทพฯ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- การสำรวจ

Abstract: งานวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความแตกต่างของพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ คีโตเจนิคผ่านช่องทางออนไลน์ ของผู้บริโภคอาหารคีโตเจนิค ในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตาม ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือน และ เพื่อศึกษาปัจจัย ส่วนประสมทางการตลาด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่เคยมีประสบการณ์ ในการซื้อผลิตภัณฑ์คีโตเจนิคผ่านช่องทางออนไลน์ที่อาศัยหรือทำงานอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ไนการวิเคราะห์ ได้แก่ การแจกแจง ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบน มาตรฐาน สถิติ Independent Samples t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ การถดถอยเชิงเสันพหุคูณผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุต่ำกว่า 20-29 ปี ระดับ การศึกษาปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยที่ 10,000-20,000 บาท ซื้อ ผลิตภัณฑ์คีโตเจนิคช่องทางออนไลน์เฉลี่ย 1 ครั้งต่อเดือน และค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครั้งไม่เกิน 500 บาท สาเหตุที่ซื้อเพื่อคุมเพื่อควบคุมนํ้าหนักและตัดสินใจซื้อด้วยตัวเอง เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ประเภทอาหาร และซื้อผ่านแอปพลิเคชัน ผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่าผู้บริโภคที่มี อายุ และรายได้ต่างกันจะมีพฤติกรรมด้าน ค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้งแตกต่างกัน ผู้บริโภคที่มี อายุ อาชีพ และ รายได้ต่างกันจะมีพฤติกรรม ด้านความถี่ในการซื้อต่อเดือนแตกต่างกันและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรม การซื้อด้านความถี่ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการ ซื้อด้านค่าใช้จ่ายได้แก่ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด และด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. สำนักการเรียนรู้ตลอดชีวิตพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: วอนชนก ไชยสุนทร

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Email : wornchanok.ch@kmitl.ac.th

Created: 2565

Modified: 2025-03-24

Issued: 2567-05-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Kanjana Vittaya.pdf	1.28 MB	27	2026-08-07 17:03:51

ใช้เวลา

0.033992 วินาที