แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
กุลยา อุปพงษ์. ผลกระทบของส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟน ของผู้บริโภควัยทำงานในเขตอำเภอเมืองจังหวัดอุตรดิตถ์. (). มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. : , 2024.
ผลกระทบของส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟน ของผู้บริโภควัยทำงานในเขตอำเภอเมืองจังหวัดอุตรดิตถ์
The impact of marketing mix towards smart mobile phone purchasing decision among working-age group consumers in Muang Uttaradit city.
Name: อิราวัฒน์ ชมระกา
Name: ณัฐศิรี สมจิตรานุกิจ
Name: กุลยา อุปพงษ์
keyword:
ส่วนประสมทางการตลาด
;
ผลกระทบ
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดและ
การตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟน และเพื่อศึกษาอิทธิพลส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อ
สมาร์ทโฟนของผู้บริโภควัยทำงานในเขตอำเภอเมืองจังหวัดอุตรดิตถ์ ใช้แบบสอบถามเพื่อเก็บรวบรวม
ข้อมูลจากประชากรวัยทำงานในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์ กำหนดขนาดตัวอย่าง โดยสูตรของ
ทาโรยามาเน ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 399 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล เพื่อทราบค่าจำนวน ร้อยละ
ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษา พบว่า ความคิดเห็น
ต่อส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยมีค่าเฉลี่ยภาพรวมอยู่ในระดับมาก
เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือ ด้านการส่งเสริมการตลาด
ด้านช่องทางการจัดจ าหน่าย และด้านราคา ส่วนความคิดเห็นของผู้บริโภคต่อ การตัดสินใจซื้อสมาร์ท
โฟน โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ด้านพฤติกรรมภายหลังการซื้อมี
ค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือ ด้านการประเมินผลทางเลือก และด้านการรับรู้ปัญหากับด้านการตัดสินใจ
ซื้อ ส าหรับผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ด้าน
ผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อการ
ตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนของผู้บริโภควัยท างานในเขตอ าเภอเมืองจังหวัดอุตรดิตถ์อย่างมีนัยสำคัญทาง
สถิติที่ระดับ 0.05
มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ
Address:
อุตรดิตถ์
Email:
library@uru.ac.th
Created:
2024
Modified:
2024-05-20
Issued:
2567-05-20
บทความ/Article
application/pdf
ISBN:
วารสารวิทยาการจัดการและการบัญชี ปีที่ 1, ฉบับที่1 (ม.ค.-มิ.ย. 2565) หน้า65-89
tha
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.02937 วินาที
อิราวัฒน์ ชมระกา
ณัฐศิรี สมจิตรานุกิจ
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ผลกระทบของส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟน ของผู้บริโภควัยทำงานในเขตอำเภอเมืองจังหวัดอุตรดิตถ์
มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ อิราวัฒน์ ชมระกา;ณัฐศิรี สมจิตรานุกิจ;กุลยา อุปพงษ์ | บทความ/Article |
กุลยา อุปพงษ์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ผลกระทบของส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟน ของผู้บริโภควัยทำงานในเขตอำเภอเมืองจังหวัดอุตรดิตถ์
มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ อิราวัฒน์ ชมระกา;ณัฐศิรี สมจิตรานุกิจ;กุลยา อุปพงษ์ | บทความ/Article | |
| การวิเคราะห์โมเดลองค์ประกอบเชิงยืนยันของคุณภาพบริการอิเล็กทรอนิกส์ของแอปพลิเคชัน Grabfood ประเทศไทย
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร ธิดารัตน์ เหมือนเดชา;กุลยา อุปพงษ์;ชัชชัย สุจริต;ศิริกาญจน์ ธรรมยัติวงศ์ | บทความ/Article | |
| อิทธิพลของเครื่องมือสื่อสารการตลาดดิจิทัล ในการสร้างความพึงพอใจของลูกค้า
มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ กุลยา อุปพงษ์ ;ศิริกาญจน์ ธรรมยัติวงศ์;กมลวรรณ มั่งคั่ง | มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ | งานวิจัย/Research report |
| รูปแบบการดำเนินงานวิสาหกิจเพื่อสังคมที่มีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ทางสังคมและเศรษฐกิจ
มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ ศรีไพร สกุลพันธ์;กัลยรัตน์ คำพรม;กุลยา อุปพงษ์. | งานวิจัย/Research report | |
| ผลกระทบตัวแปรส่งผ่านของภาพลักษณ์แบรนด์ต่อความตั้งใจซื้อ
มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ กุลยา อุปพงษ์;ศิริกาญจน์ ธรรมยัติวงศ์;ศรีไพร สกุลพันธ์. | มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ | งานวิจัย/Research report |
| อิทธิพลของโมเดลการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ที่ส่งผลต่อการสร้างความผูกพันอย่างลึกซึ้งกับลูกค้า
มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ ศิริกาญจน์ ธรรมยัติวงศ์;กุลยา อุปพงษ์;ธิดารัตน์ เหมือนเดชา | งานวิจัย/Research report |