แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
เอกภพ แพรขาว. ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีนของผู้บริโภคเจเนเรชั่น Z ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาโท(การจัดการการตลาดดิจิทัล). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2564.
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีนของผู้บริโภคเจเนเรชั่น Z ในเขตกรุงเทพมหานคร
Factors Affecting Consumers Decision to Consume Clean Food of Generation Z in Bangkok
Name: เอกภพ แพรขาว
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
-- วิจัย
ThaSH:
การเลือกของผู้บริโภค
-- วิจัย
Abstract:
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิตแบบปกติใหม่และส่วน
ประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีนของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นZ ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคเจเนอเรชั่นZ ช่วงอายุ 18-24 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนาและทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติ ไคสแควส์(Chi -Square) ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอายุระหว่าง 18-24 ปี จัด
อยู่ในช่วงเจเนอเรชั่นZ การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพนักเรียน/นักศึกษา ปัจจัยด้านรูปแบบการดำเนินชีวิตปกติใหม่(New normal lifestyle) ด้านที่มีความคิดเห็นสูงที่สุด คือ ความสนใจที่เกี่ยวข้องกับอาหารเพื่อสุขภาพรูปแบบอาหารคลีน และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ด้านที่มีความคิดเห็นสูงที่สุด คือ ด้านราคา และในด้านการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีน ผู้บริโภคจะคำนึงถึงความสะอาดเป็นอันดับแรก เหตุผลที่เลือกรับประทานเพราะต้องการให้มีสุขภาพดี เลือกซื้ออาหารคลีนจากห้างสรรพสินค้า มีค่าใช้จ่ายต่อการซื้อเฉลี่ย น้อยกว่า 200บาทต่อครั้ง รับประทาน1วัน ต่อสัปดาห์ และตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยด้านปัจจัยรูปแบบการดำเนินชีวิตแบบปกติใหม่ และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีนของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นZ ในเขตกรุงเทพมหานคร อาทิ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ตัดสินใจบริโภคอาหารคลีน เพราะต้องการให้มีสุขภาพดีและการส่งเสริมการตลาดแบบ Mobile Marketing เช่น Application Line ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีน
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: ลีลา เตี้ยงสูงเนิน
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Modified:
2567-05-08
Created:
2564
Issued:
2567-05-03
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการการตลาดดิจิทัล
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.197921 วินาที
เอกภพ แพรขาว
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีนของผู้บริโภคเจเนเรชั่น Z ในเขตกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ เอกภพ แพรขาว | ลีลา เตี้ยงสูงเนิน | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ลีลา เตี้ยงสูงเนิน