ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ของกลุ่มเพศทางเลือก (LGBTQ) ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร

MARKETING MIX FACTORS ON CONSUMER’S PERSPECTIVE AFFECTING INTENTION TO USE FITNESS CENTER OF LGBTQ IN BANGKOK

Name: ธีรสิทธิ์ พิมพ์กิติเดช

keyword: ปัจจัยด้านพฤติกรรมตามแบบแผน

; เพศทางเลือก

; LGBTQ

; ฟิตเนสเซ็นเตอร์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) เพื่อทราบลักษณะทางประชากรศาสตร์ของกลุ่มคนเพศทางเลือก (LGBTQ) ที่มีความตั้งใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร (2) เพื่อทราบข้อคิดเห็นของกลุ่มคนเพศทางเลือก (LGBTQ) ด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภคต่อการใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร (3) เพื่อทราบระดับอิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อความตั้งใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร (4) เพื่อทราบระดับความคิดเห็นด้านพฤติกรรมตามแบบแผนของกลุ่มคนเพศทางเลือก (LGBTQ) ในการใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร (5) เพื่อทราบระดับระดับความคิดเห็นระหว่างปัจจัยด้านพฤติกรรมตามแบบแผนของกลุ่มคนเพศทางเลือก (LGBTQ) กับความตั้งใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร การดำเนินการวิจัยในครั้งนี้ ใช้วิธีการวิจัยแบบเชิงปริมาณ ซึ่งให้ความสำคัญกับการทำความเข้าใจเกี่ยวกับปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภค และปัจจัยด้านพฤติกรรมตามแบบแผนที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ของกลุ่มคนเพศทางเลือก (LGBTQ) ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร ผลการวิจัยพบว่า (1) กลุ่มคนเพศทางเลือก (LGBTQ) ในจังหวัดกรุงเทพมหานครที่มีลักษณะทางประชากรศาสตร์ทางด้าน เพศ อายุ ภูมิลำเนา กลุ่มเขตพื้นที่ที่อาศัยในจังหวัดกรุงเทพมหานคร ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ความถี่ในการออกกำลังกายต่อสัปดาห์ ต่างกันจะมีความตั้งใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดกรุงเทพมหานครที่ไม่แตกต่างกัน (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภค (7Cs) ด้านปัจจัยคุณค่าที่ลูกค้า (Customer Value) ด้านปัจจัยความสะดวก (Convenience) และ ปัจจัยด้านความสบาย (Comfort) ส่งผลต่อการใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ต่างกัน (3) ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภค (7Cs) ด้านคุณค่าที่ลูกค้า (4) ได้รับ ด้านต้นทุน ด้านความสะดวก ด้านการติดต่อสื่อสาร ด้านการดูแลเอาใจใส่ของพนักงาน ด้านความสำเร็จในการตอบสนองความต้องการ และด้านความสบาย ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ของกลุ่มคนเพศทางเลือก (LGBTQ) ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร (4) กลุ่มคนเพศทางเลือก (LGBTQ) ในจังหวัดกรุงเทพมหานครที่มีลักษณะทางประชากรศาสตร์ด้านเพศ อายุ ภูมิลำเนา กลุ่มเขตพื้นที่ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และความถี่ในการออกกำลังกายต่อสัปดาห์ต่างกันจะมีพฤติกรรมตามแบบแผนต่อพฤติกรรมการใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ที่ไม่แตกต่างกัน (5) พฤติกรรมตามแบบแผนของกลุ่มคนเพศทางเลือก (LGBTQ) ในจังหวัดกรุงเทพมหานครด้านทัศคติต่อพฤติกรรมการใช้บริการ และด้านความสามารถในการควบคุมพฤติกรรมส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์

วิทยาลัยดุสิตธานี. ศูนย์วิทยบริการ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dtc.ac.th

Created: 2567

Modified: 2025-05-20

Issued: 2567-02-13

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการโรงแรมและภัตตาคาร

Grantor: วิทยาลัยดุสิตธานี

©copyrights วิทยาลัยดุสิตธานี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	40561.pdf	1.68 MB	51	2025-09-27 14:10:24

ใช้เวลา

0.031364 วินาที