แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ทัดเทพ พึ่งตนเอง. อิทธิพลของปัจจัยประชากรศาสตร์ และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อทุเรียนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดปราจีนบุรี. ปริญญาโท(การจัดการการตลาดดิจิทัล). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2564.
อิทธิพลของปัจจัยประชากรศาสตร์ และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อทุเรียนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดปราจีนบุรี
Influence of Demographic Factors and Marketing Mix Affecting Durian Buying Behavior Among Gen Y Consumers in Prachinburi Province
Name: ทัดเทพ พึ่งตนเอง
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
-- วิจัย
ThaSH:
การจัดการตลาด
-- วิจัย
Abstract:
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาลักษณะทั่วไปของตัวอย่างหรือปัจจัยประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดปราจีนบุรี (2) ศึกษาระดับความพึงพอใจของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และพฤติกรรมการซื้อทุเรียนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดปราจีนบุรี (3) เปรียบเทียบระดับพฤติกรรมการซื้อทุเรียนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดปราจีนบุรี เมื่อจาแนกตาม เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ สถานภาพ และรายได้ต่อเดือน (4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และพฤติกรรมการซื้อทุเรียนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดปราจีนบุรี ประชากรที่ใช้ศึกษา คือ ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ที่มีอายุในช่วง 22-38 ปี และอาศัยอยู่ในจังหวัดปราจีนบุรี กาหนดขนาดตัวอย่าง 400 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าสถิติเชิงพรรณนา (Dependent statistics) ได้แก่ จานวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนการทดสอบสมมติฐานที่ระดับนัยสาคัญ .05 จะวิเคราะห์ด้วยค่าสถิติเชิงอนุมาน (Independent statistics) ได้แก่ Independent sample t-test, one way ANOVA (F-test) พร้อมกับเปรียบเทียบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยแบบรายคู่ด้วยวิธี Least significant differences (LSD) และวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน
ผลการศึกษา พบว่า ส่วนใหญ่ตัวอย่างเป็นเพศชาย มีช่วงอายุ 28-33 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานเอกชน สถานภาพโสด และรายได้มากกว่า25,000 บาทต่อเดือน ในภาพรวม มีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนปัจจัยประสมทางการตลาดอยู่ในระดับความพึงพอใจมากที่สุด และพฤติกรรมการซื้อทุเรียน อยู่ในระดับความพึงพอใจมาก และจากการเปรียบเทียบพฤติกรรมการซื้อทุเรียน พบว่า เพศและสถานภาพมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อทุเรียนไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญ แต่เมื่อจาแนกตามระดับการศึกษา พบว่า มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อทุเรียนแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญ (p≤0.05)ในหัวข้อ (1) วัตถุประสงค์ที่ซื้อ (2) ปริมาณที่ซื้อ (3) ค่าใช้จ่ายที่ซื้อ (4) พันธุ์ทุเรียนที่ซื้อ ส่วน อาชีพและรายได้ต่อเดือน มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อทุเรียนแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญในด้าน (1) วัตถุประสงค์ที่ซื้อ (2) ปริมาณที่ซื้อ (3) ค่าใช้จ่ายที่ซื้อ (4) ช่วงเวลาที่ซื้อ (5) แหล่งที่ซื้อ (6) สายพันธุ์ทุเรียนที่ซื้อ นอกจากนี้ อาชีพ และรายได้ต่อเดือน มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อทุเรียนแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญ (p≤0.05) เหมือนตัวแปรระดับการศึกษา ยกเว้น แหล่งที่ซื้อทุเรียน นอกจากนี้ พบว่า ในภาพรวม ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อทุเรียนในระดับสูงอย่างมีนัยสาคัญยิ่ง (p≤0.01)
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: ปิยะวิทย์ ทิพรส
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Modified:
2567-02-08
Created:
2564
Issued:
2567-02-01
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการการตลาดดิจิทัล
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.179411 วินาที
ทัดเทพ พึ่งตนเอง
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| อิทธิพลของปัจจัยประชากรศาสตร์ และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อทุเรียนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดปราจีนบุรี
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ทัดเทพ พึ่งตนเอง | ปิยะวิทย์ ทิพรส | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ปิยะวิทย์ ทิพรส