Representation of motherhood identities to WeChat social media network of housewives in China

ภาพตัวแทนอัตลักษณ์ความเป็นแม่ผ่านเครือข่ายสื่อทางสังคมวีแชทของแม่บ้านในจีน

Name: Liu, Runqiu

LCSH: Housewives -- China

LCSH: Mothers -- China

LCSH: Social networks

LCSH: Online social networks

Abstract: This study aims to draw on identity theory, the representation of motherhood, and social network theory to analyze how Chinese housewives, who engage in e-commerce via the WeChat social media network, portray the representation of motherhood to facilitate their e-commerce. It also examines how Chinese women of different socio-economic statuses use varying strategies to build the representation of motherhood via the WeChat social media network. Sixteen participants were divided into four groups by age and income for interviews and observations. Qualitative research is primarily used to understand the underlying reasons, opinions, and motivations of the phenomenon. The results of this study show that first, WeChat business housewives shape their persona through social networks to manipulate others' impressions of themselves, thereby shaping their identities as housewives and mothers. They create different images of traditional and new-age housewives to gain customer trust and promote WeChat business operations in relation to their ages and economic statuses, breaking the stereotype of housewives. However, the online image of a housewife is influenced not only by economic class and age but also by financial independence and the types of goods sold. The online and real personas of housewives do not usually influence each other. Finally, as a form of social capital, social networks help housewives expand their communication space, realize personal value, and expand interpersonal interactions with different groups.

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้แนวคิดทฤษฎีเกี่ยวกับอัตลักษณ์ การสร้างภาพตัวแทนความเป็นแม่ และทฤษฎีเครือข่ายทางสังคมเพื่อวิเคราะห์ว่าแม่บ้านชาวจีนซึ่งทำอีคอมเมิร์ซผ่านเครือข่ายสังคมวีแชทได้นำเสนอภาพตัวแทนความเป็นแม่เพื่อส่งเสริมธุรกิจอีคอมเมิร์ซได้อย่างไร และผู้หญิงชาวจีนที่มีสถานะทางเศรษฐกิจ และสังคมต่างกันใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันในการสร้างภาพตัวแทนความเป็นแม่ผ่านเครือข่ายสังคมวีแชทได้อย่างไร โดยแบ่งผู้เข้าร่วมสิบหกคนออกเป็นสี่กลุ่มตามอายุและรายได้เพื่อทำการสัมภาษณ์ และการสังเกตการณ์ ในการศึกษาใช้การวิจัยเชิงคุณภาพเป็นส่วนใหญ่เพื่อสํารวจเหตุผล มุมมอง และแรงจูงใจที่อยู่เบื้องหลังปรากฏการณ์ ผลการศึกษาในครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า แม่บ้านที่ทำธุรกิจในวีแชทกำหนดบุคลิกของตนผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อทำให้ผู้อื่นเกิดความประทับใจตนเอง ดังนั้น จึงกำหนดอัตลักษณ์ของตนในฐานะแม่บ้าน และแม่ พวกเขากำหนดภาพลักษณ์แม่บ้านแบบดั้งเดิม และแม่บ้านยุคใหม่ที่แตกต่างกันเพื่อช่วยทำให้ลูกค้าไว้วางใจและส่งเสริมธุรกิจในวีแชท โดยปรับวิธีการทำธุรกิจตามอายุและสถานะทางเศรษฐกิจของตน และภาพลักษณ์เหล่านี้ได้ทำลายภาพเหมารวมเกี่ยวกับแม่บ้าน อย่างไรก็ตาม ภาพลักษณ์ออนไลน์ของแม่บ้านไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับชนชั้นทางเศรษฐกิจและอายุเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความเป็นอิสระทางการเงินและประเภทของสินค้าที่ขายด้วย ภาพลักษณ์บนโลกออนไลน์ และตัวตนที่แท้จริงของแม่บ้านส่วนใหญ่ไม่ได้มีอิทธิพลซึ่งกันและกัน ในท้ายที่สุด เครือข่ายทางสังคมซึ่งเป็นทุนทางสังคมช่วยให้แม่บ้านขยายพื้นที่การสื่อสารตระหนักถึงคุณค่าส่วนบุคคล และขยายปฏิสัมพันธ์ระหว่างบุคคลกับกลุ่มต่าง ๆ

Chiang Mai University. Library

Address: CHIANG MAI

Email: cmulibref@cmu.ac.th

Name: Ariya Svetamra

Role: Advisor

Created: 2023

Modified: 2024-01-05

Issued: 2024-01-05

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

eng

DegreeName: Master of Arts

Level: Master's Degree

Descipline: Social Science

Grantor: Chiang Mai University

©copyrights Chiang Mai University

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	620435809.pdf	1.44 MB	1	2024-05-16 10:15:00

ใช้เวลา

0.035585 วินาที