ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกําลัง ของผู้บริโภคในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2

The mixed marketing factors influencing the consumers’ decision to buy energy drinks in the lower part 2 of Northeastern Thailand

Name: รมณี มุทุวงศ์

keyword: การตัดสินใจ

ThaSH: การบริการ

Classification :.DDC: 658.8

; เครื่องดื่มชูกำลัง

ThaSH: การตลาด

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชูกําลังของผู้บริโภคในเขตภาค ตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกําลังของผู้บริโภคในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 และ 3) เปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกําลังของผู้บริโภคในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 จําแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือผู้บริโภคที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป ที่ซื้อและเคยบริโภคเครื่องดื่มชูกําลัง และอาศัยอยู่ในเขตภาค ตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 จํานวน 400 คน สถิติที่ใช้การวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ การทดสอบค่า t และการทดสอบค่า F ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่บริโภคเครื่องดื่มชูกําลังเพื่อแก่อาการอ่อนเพลีย นิยมบริโภคเครื่องดื่มชูกําลังยี่ห้อ M–150 จํานวน 2–5 ขวดต่อสัปดาห์ และนิยมซื้อเครื่องดื่มชูกําลังจากร้านสะดวกซื้อ เช่น 7–Eleven ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ เครื่องดื่มชูกําลังของผู้บริโภคในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 สามารถร่วมกันพยากรณ์ได้ร้อยละ 71.5 อย่างมีนัยสําคัญ ทางสถิติ ผลการเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกําลังของผู้บริโภคในเขต ภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 โดยจําแนกตามเพศไม่แตกต่างกัน จําแนกตามอายุแตกต่างกันในด้านราคา ด้านช่องทาง การจัดจําหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ ส่วนด้านผลิตภัณฑ์ไม่แตกต่างกัน และจําแนกตาม อาชีพแตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด อย่างมีนัยสําคัญทางสถิต

Abstract: The objectives of the research were 1) to study a consumption behavior of the energy drinks by the consumers in the lower part 2 of Northeastern Thailand, 2) to explore the mixed marketing factors that influenced the consumers’ decision to buy energy drinks, and 3) to compare the mixed marketing factors that influenced the decision of the consumers in the study to buy energy drinks. The sample used in the research were 400 consumers who bought or used to buy the energy drinks and lived in the lower part of Northeastern Thailand. Statistics used in data analysis were percentage, means, standard deviation, multiple regression analysis, t-test and F-test. The research findings were as follows. A majority of the consumers consumed the energy drinks when they felt tired, they drank two to five bottles of the brand M–150 per week, they mainly bought the drink from the convenience stores, for instance, 7–Eleven.The mixed marketing factors of products, prices, distribution channels, and marketing promotion had influenced the consumers’ decision to buy the energy drinks. They could predict the outcomes by 71.50 % with a statistical significance. As classified by sex, the consumers were not differently influenced by the mixed marketing factors. As classified by age, the factors in question influenced the consumers in light of prices, distribution outlets, and marketing promotion with a statistical significance. However, the factors did not have any different influence on the products. As classified by occupations, the factors under study influenced the consumers in terms of products, prices, distribution and marketing promotion with a statistical significance.

มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: อุบลราชธานี

Email: info.lib@ubru.ac.th

Name: ประนอม คําผา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: กิตติมา จึงสุวดี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2565

Modified: 2566-11-15

Issued: 2566-11-09

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Rommani Mutuwong.pdf	23.74 MB	25	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.028448 วินาที