อิทธิพลของการยอมรับเทคโนโลยี องค์ประกอบของเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7Cs และรูปแบบการดำเนินชีวิต ที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

The Influence of Technology Adoption E-Commerce Website Elements 7C’s and Lifestyle that Affects the Decision to use Beauty and Health Services Through Electronic Commerce

Name: สุภาพร ดงเกิด

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

Sears: Electronic Commerce

Abstract: งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของการยอมรับเทคโนโลยี องค์ประกอบของเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s รูปแบบการดำเนินชีวิต และการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภค 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการยอมรับเทคโนโลยี องค์ประกอบของเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s และ รูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ผ่าน Google Form กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่มีประสบการณ์หรือผู้ที่เคยใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ จำนวน 400 ตัวอย่าง ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ จากกลุ่มที่สนใจบริการความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า การยอมรับเทคโนโลยี องค์ประกอบของเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s และ รูปแบบการดำเนินชีวิต ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ อยู่ในระดับปานกลาง (R = 0.592) มีอำนาจพยากรณ์ร้อยละ 35.10 และมีความคลาดเคลื่อนมาตรฐานของการพยากรณ์เท่ากับ 0.5876 (SEE 0.5876) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์มากที่สุดคือ การยอมรับเทคโนโลยี รองลงมาคือ องค์ประกอบของเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s และรูปแบบการดำเนินชีวิต โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 0.318 0.247 และ 0.186 ตามลำดับ

Abstract: The purposes of this study are through targeting e-commerce of consumers to: 1) Study the level of acceptance of technology and the components of the 7C's e-commerce website in relation to consumer decision-making regarding beauty and health enhancement services. 2) Study consumer behavior in using beauty and health enhancement services. 3) Study the influence of technology acceptance Elements of 7C's e-commerce website. And Lifestyle patterns affecting consumers' decision to use beauty and health enhancement services. Using a Google Form, a survey was conducted through a questionnaire distributed to a sample group consisting of 400 participants who had previous experience or had used beauty and health enhancement services through e-commerce. The sample was randomly selected from online users interested in beauty and health services. Analyzed data using percentages, means, standard deviations, and multiple linear regression analysis. The results of the study revealed that factors related to technology acceptance, the components of the 7C's e-commerce website, and lifestyle patterns significantly influenced consumer decision-making regarding beauty and health enhancement services through e-commerce. The multiple linear regression analysis showed a moderate correlation coefficient (R = 0.592) with a predictive power of 35.10% and a standard error of prediction (SEE) of 0.5876. The most influential factor on consumer decision-making was technology acceptance, followed by the components of the 7C's e-commerce website and lifestyle patterns, with regression coefficients of 0.318, 0.247, and 0.186, respectively.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library.oarit@mail.rmutk.ac.th

Name: รุจิภาส โพธิ์ทองแสงอรุณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2566

Modified: 2025-03-10

Issued: 2566-10-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Supapoen_2023.pdf	2.23 MB	21	2026-06-30 19:07:20

ใช้เวลา

0.019064 วินาที