การสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยผ่านการออกแบบเรขศิลป์บนบรรจุภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของผู้ประกอบการ SME ไทยเพื่อมุ่งสู่ตลาดโลก

Communication of Thai identity through graphic design on skincare packaging of Thai entrepreneurs for the global market

Name: มนวดี ศิริเปรมฤดี

keyword: การออกแบบเรขศิลป์

ThaSH: อัตลักษณ์ -- การสื่อสาร

Classification :.DDC: 658.802

; การออกแบบเลขนศิลป์

ThaSH: อัตลักษณ์ชาติพันธุ์ -- ไทย

; อัตลักษณ์ความเป็นไทย

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

; ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว

ThaSH: การออกแบบกราฟิก

ThaSH: การออกแบบผลิตภัณฑ์

ThaSH: บรรจุภัณฑ์ -- การออกแบบ

Abstract: บรรจุภัณฑ์เป็นหนึ่งในเครื่องมือการสื่อสารการตลาดที่สามารถดึงดูดให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจจนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อได้ในตลาดโลกมีตราสินค้าผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเกิดขึ้นมากมาย ส่งผลให้เกิดการแข่งขันที่สูงขึ้นตามไปด้วย การสื่อสารด้วยอัตลักษณ์ความเป็นไทยผ่านการออกแบบองค์ประกอบทางเรขศิลป์บนบรรจุภัณฑ์จึงมีส่วนสำคัญในการสร้างความแตกต่าง การจดจำ รวมทั้งเพื่อกระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภคในระดับนานาชาติดังนั้นการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสภาพการสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยบนบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในตลาดโลก 2) เพื่อศึกษาการรับรู้การสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยผ่านการออกแบบเรขศิลป์บนบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของผู้บริโภคชาวต่างชาติในตลาดโลก 3) เพื่อเสนอแนวทางการออกแบบเรขศิลป์ที่สื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยบนบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของผู้ประกอบการ SME ไทยเพื่อมุ่งสู่ตลาดโลกการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ได้แก่ 1) การเก็บรวบรวมข้อมูลจากการวิเคราะห์เนื้อหาจากกลุ่มตัวอย่าง แบ่งออกเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิวสมุนไพรจากผู้ประกอบการ SME ที่มีการส่งออกสู่ตลาดโลกแล้ว 75 ชิ้น ผลิตภัณฑ์สมุนไพรจากผู้ประกอบการ SME ที่มีการวางแผนจะส่งออกสู่ตลาดโลก 43 ชิ้น 2) การสัมภาษณ์เชิงลึกแบบกึ่งโครงสร้างด้วยแบบสัมภาษณ์เป็นคำถามปลายเปิดกับผู้เชี่ยวชาญด้านออกแบบเรขศิลป์ 8 คน 3) แบบสอบถามสำรวจความคิดเห็นจากผู้ประกอบการ SME สำหรับกลุ่มตัวอย่าง 25 ราย 4) การสนทนากลุ่มจากผู้บริโภคชาวต่างชาติ แบ่งออกเป็น ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น 6 คน ผู้บริโภคชาวจีน 13 คน และ 5) การวิพากษ์จากผู้ทรงคุณวุฒิ 5 คน สามารถสรุปผลการวิจัยได้ดังนี้ 1. สภาพการสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยบนบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในตลาดโลก ผลการวิจัยพบว่า บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของผู้ประกอบการ SME ที่ส่งผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดโลกแล้วส่วนใหญ่ มักเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ใช้สีล้วนปราศจากภาพประกอบ สามารถเทียบเคียงด้วยสีที่คล้ายกับสีไทยโทน สื่อสารด้วยภาษาอังกฤษเพียงภาษาเดียว ในขณะเดียวกันบรรจุภัณฑ์ภายใต้ตราสินค้าของผู้ประกอบการ SME ที่มีการวางแผนจะส่งผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดโลก มักพบภาพประกอบบนบรรจุภัณฑ์ สื่อสารด้วย 1-3 ภาษา 2. การสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยผ่านการออกแบบเรขศิลป์บนบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของผู้บริโภคชาวต่างชาติในตลาดโลก ได้แก่ 1) วัสดุที่ให้ความแวววาว 2) สีทองและสีแดงเข้ม 3) ตัวอักษรภาษาไทย 4) ความเรียบง่าย 3. การสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นไทยผ่านการออกแบบเรขศิลป์บนบรรจุภัณฑ์ จำเป็นต้องคำนึงถึงข้อจำกัดทางด้านงบประมาณของผู้ประกอบการมากที่สุด ดังนั้นแนวทางการออกแบบจึงเป็นแนวทางที่ช่วยในการประหยัดต้นทุนและสามารถเลือกนำไปประยุกต์ใช้ตามความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบเรขศิลป์ได้ด้วยวิธีการดังนี้ 3.1 เลือกใช้รูปร่างรูปทรงบรรจุภัณฑ์ตามมาตรฐานที่มีรูปแบบในตลาดโดยไม่จำเป็นต้องออกแบบรูปร่างรูปทรงใหม่ เนื่องจากผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นและผู้บริโภคชาวจีนไว้วางใจรูปร่างรูปทรงบรรจุภัณฑ์ที่มีความคล้ายคลึงกับในตลาดนานาชาติ 3.2 สีทองเป็นสีทำให้ผู้บริโภคนึกถึงประเทศไทยได้ทันทีและส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ดูหรูหรามีราคาสูง ดังนั้นสามารถเลือกวิธีการพิมพ์สีที่ใกล้เคียงสีทองเพื่อทดแทนการปั๊มฟอยล์ทองได้ เทคนิคการจับคู่สีในการออกแบบสามารถเลือกชุดสีไทยโทนสีเข้มร่วมกับสีทอง รองลงมาคือชุดสีไทยโทนสีอ่อนร่วมกับสีทอง จะสามารถสะท้อนถึงอัตลักษณ์ความเป็นไทยได้ 3.3 ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นและผู้บริโภคชาวจีนให้ความสนใจผลิตภัณฑ์ที่ดูสะอาด เรียบง่าย เพราะดูทันสมัยและจับต้องได้มากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ดูหรูหรา 3.4 เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำชื่อตราสินค้าและการออกแบบเพื่อให้ใช้งานตราสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ควรตั้งชื่อตราสินค้าด้วยชื่อไทยที่สั้น กระชับ อ่านออกเสียงเรียกง่าย มีความยาว 1-3 พยางค์ 3.5 การสื่อสารข้อมูลบนบรรจุภัณฑ์สามารถสื่อสารได้ทั้ง 2 ภาษา คือภาษาไทยและภาษาอังกฤษ เนื่องจากตัวอักษรไทยสามารถแสดงถึงอัตลักษณ์ความเป็นไทยได้ 3.6 เมื่อมีการสื่อสารด้วยภาพประกอบ ควรเลือกออกแบบลดทอนให้เป็นภาพกราฟิกมากกว่าการใช้ภาพถ่าย เพราะจะทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าผลิตภัณฑ์มีความทันสมัย

Abstract: Packaging is one of the marketing communication tools that can attract consumers' attention and lead to purchasing decisions. Many skincare brands are emerging globally, resulting in higher competition. Communicating with Thai identity through the design of cultural elements art on the packaging plays an essential role in creating differentiation and recognition and stimulating consumer demand at the international level. Therefore, this exploratory research has the objectives 1) to study Thai identity communication on skincare product packaging in the world market; 2) to study the perception of Thai identity communication through graphic design on skincare product packaging among foreign consumers in the global market; 3) to propose guidelines for graphic design that communicate Thai identity on the packaging of skin care products of Thai SME entrepreneurs to aim for the global market. The data collection for this research comprised content analysis, in-depth interviews, an opinion survey, and focus group discussion. Content analysis of packaging used in skin care products from SME entrepreneurs that have already been exported to the world market (75 pieces) and SME entrepreneurs that are planning to export their product to the world market (43 pieces) was executed. A semi-structured in-depth interview using an open-ended questionnaire interview with eight graphic design experts. An opinion survey questionnaire from 25 SME entrepreneurs for a sample group. A focus group discussion from foreign consumers; 6 Japanese consumers; 13 Chinese consumers, and reviews from 5 experts. The research results can be summarized as follows. 1. The state of communicating Thai identity on skincare product packaging in the world market. The results showed that most of the skin care product packaging of SME entrepreneurs who export their products to the world market often uses all colors without illustrations that can be compared with colors similar to Thai tone colors. Communicate in English only. At the same time, packaging under the brand name of SME operators planning to export products to the world market often found illustrations on the packaging, communicated in 1-3 languages. 2. Communicating Thai identity through graphic design on the skincare product packaging for foreign consumers in the global market, including shiny materials; gold and deep red; Thai characters; and simplicity. 3. Communication of Thai identity through graphic design on packaging requires the operator's budget constraints the most. Therefore, the design approach is a guideline that helps to save costs and can be applied according to the creativity of graphic designers using the following method. 3.1 Use standard packaging shapes available in the market without the need to design a new form because Japanese and Chinese consumers rely on packaging shapes similar to those in the international market. 3.2 Gold is a color that immediately reminds consumers of Thailand and makes the product look luxurious and has a high price. Therefore, a color printing method close to gold may replace gold foil stamping. Techniques for matching colors in design can choose dark Thai color combinations combined with gold, followed by a set of light Thai colors mixed with gold, which can reflect the Thai identity. 3.3 Japanese and Chinese consumers are more interested in clean, simple products as they look more modern and tangible than luxurious ones. 3.4 To enable consumers to remember the brand name and design to use the brand effectively. Naming brand names should be called with Thai names that are short, pronounced, and easy to pronounce, with 1-3 syllables long. 3.5 Communication of information on packaging can be communicated in Thai and English because Thai characters can represent Thai identity. 3.6 When communicating with illustrations, use a graphic image rather than a photograph, as it will make consumers feel that the product is modern

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Name: จันทิมา เขียวแก้ว

Role: ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2566-10-25

Issued: 2566-10-25

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: นิเทศศาสตร์การตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

©copyrights มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	318677.pdf	8.97 MB	19	2025-02-24 16:50:48

ใช้เวลา

0.030318 วินาที