กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงานของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเพชรบุรี

Digital Marketing Strategies and Entrepreneurial Characteristics Affecting the Competitiveness and Performance of Community Enterprises in Phetchaburi Province.

Name: สลิลทิพย์ ไข่เพชร

keyword: การตลาดดิจิทัล

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

Classification :.DDC: 658

; คุณลักษณะของผู้ประกอบการ

ThaSH: พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

; ความสามารถทางการแข่งขัน

Abstract: วิสาหกิจชุมชนเป็นกิจการของชุมชนเกี่ยวกับการผลิตสินค้าและการบริการที่ดำเนินโดยคณะบุคคล ที่มีความผูกพันกัน มีวิถีชีวิตร่วมกันและรวมตัวกันประกอบกิจการเพื่อสร้างรายได้และพึ่งพาตนเองภายใน ครอบครัว และระหว่างชุมชน การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คุณลักษณะ ของผู้ประกอบการ ความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน 2) อิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน 3) อิทธิพลของคุณลักษณะของผู้ประกอบการ ที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน และ 4) ความสามารถทางการแข่งขันส่งผลต่อ ผลการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนในเขตจังหวัดเพชรบุรีกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็น ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเพชรบุรี จำนวน 190 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือวิจัย เป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.81 สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ความถดถอยอย่างง่าย ผลการวิจัยพบว่า 1. กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คุณลักษณะของผู้ประกอบการ ความสามารถทางการแข่งขัน และผลการดำเนินงาน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก 2. กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมีอิทธิพลทางบวกต่อความสามารถทางการแข่งขันอย่างมี นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และมีอิทธิพลทางบวกต่อผลการดำเนินงาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3. คุณลักษณะของผู้ประกอบการมีอิทธิพลทางบวกต่อความสามารถทางการแข่งขันและ ผลการดำเนินงาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 4. ความสามารถทางการแข่งขันมีอิทธิพลทางบวกต่อผลการดำเนินงานอย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติที่ระดับ 0.01 ข้อค้นพบจากการวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าการทำกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลจะช่วยให้การบริการ ลูกค้าออนไลน์ได้ตลอดเวลาเพื่อให้ลูกค้าได้รับการดูแลเอาใจใส่เป็นอย่างดีซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจและ หากพัฒนาคุณลักษณะของผู้ประกอบการให้มีความพร้อมในทุก ๆ ด้านแล้วนั้น จะส่งผลต่อความสามารถ ทางการแข่งขันและมีผลการดำเนินงานตามเป้าหมายที่วางไว้

มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เพชรบุรี

Email: peerawat.phe@mail.pbru.ac.th

Name: กฤตชน วงศ์รัตน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2566-09-29

Issued: 2566-09-29

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 658.872 ส373ก 2565

tha

Spatial: เพชรบุรี

DegreeName: Master of Business Administration

Level: Master's Deegree

Descipline: Business Administration

Grantor: Phetchaburi Rajabhat University

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	สลิลทิพย์ ไข่เพชร.pdf	3.1 MB	56	2026-03-03 17:21:21

ใช้เวลา

0.033937 วินาที